隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)日新月異的發(fā)展，國(guó)產(chǎn)手機(jī)ROM也快速崛起。數(shù)據(jù)顯示：2015年，魅族Flyme注冊(cè)用戶突破3000萬(wàn)，應(yīng)用商店下載總量超過(guò)了100億次。小米發(fā)布數(shù)據(jù)稱，MIUI用戶突出1.7億。華為也表示，其應(yīng)用市場(chǎng)2015年全年應(yīng)用下載量175億……

快速迭代：國(guó)產(chǎn)ROM大爆發(fā)

其實(shí)，國(guó)產(chǎn)ROM市場(chǎng)的興起，最早可追溯到2009年。當(dāng)時(shí)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)正處在爆發(fā)的萌芽期。應(yīng)用繁多、操作簡(jiǎn)單的安卓手機(jī)，很快受到市場(chǎng)青睞，導(dǎo)致出貨量呈現(xiàn)迅速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

但當(dāng)時(shí)由于安卓原生系統(tǒng)對(duì)硬件要求很高，加之原生態(tài)系統(tǒng)并不符合國(guó)人對(duì)手機(jī)操作系統(tǒng)的使用習(xí)慣，就導(dǎo)致各大國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛推出定制化的手機(jī)操作系統(tǒng)，魅族、小米等手機(jī)品牌均陸續(xù)推出了自己的手機(jī)操作系統(tǒng)。

經(jīng)過(guò)最近幾年的發(fā)展，基于安卓原生系統(tǒng)二次開(kāi)發(fā)的國(guó)產(chǎn)ROM，已經(jīng)在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)牢牢占據(jù)了統(tǒng)治地位。相比安卓原生系統(tǒng)，國(guó)產(chǎn)ROM不論是UI設(shè)計(jì)還是交互邏輯，不論是功能創(chuàng)新還是操作便利都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了安卓原生系統(tǒng)，可謂青出于藍(lán)而勝于藍(lán)。

以魅族Flyme為例，為了更好的滿足用戶體驗(yàn)，每天都會(huì)向較為活躍的“魅友”開(kāi)放一項(xiàng)新固件測(cè)試，每周向5萬(wàn)名Flyme注冊(cè)用戶開(kāi)放一項(xiàng)相對(duì)穩(wěn)定的固件，以便收集更廣泛、更大眾的意見(jiàn)，不斷改進(jìn)魅族Flyme系統(tǒng)。

廣告分發(fā)：盈利模式的突圍

不過(guò)很顯然，國(guó)產(chǎn)ROM行業(yè)并不同于手機(jī)硬件市場(chǎng)，其使用群體都是可以免費(fèi)獲取使用權(quán)的。而不是像手機(jī)硬件一樣，需要用戶購(gòu)買(mǎi)手機(jī)。即目前手機(jī)廠商更多的依靠硬件利潤(rùn)來(lái)補(bǔ)貼國(guó)產(chǎn)ROM的研發(fā)設(shè)計(jì)。

軟件服務(wù)于硬件，在這種背景下顯然不利于國(guó)產(chǎn)ROM的系統(tǒng)性創(chuàng)新。為此，很多國(guó)產(chǎn)ROM也在盈利方面進(jìn)行了嘗試。小米手機(jī)就率先啟動(dòng)了MIUI平臺(tái)的廣告模式試驗(yàn)，即基于MIUI后臺(tái)的數(shù)據(jù)計(jì)算，向用戶推送定向廣告。

不過(guò)MIUI這種強(qiáng)行推送廣告的做法，明顯傷害了用戶體驗(yàn)，遭到了米粉的聲討。以至于雷軍最后不得不出面表示：小米將會(huì)全面整頓“小廣告”。不過(guò)，按照小米的規(guī)劃，小米營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)在商業(yè)化探索領(lǐng)域，并未徹底因此而停止。不過(guò)，對(duì)于未來(lái)的廣告模式，MIUI最終能走多遠(yuǎn)依舊有待觀察。

游戲生態(tài)：Flyme的另類嘗試

除了小米式的廣告試驗(yàn)，魅族Flyme明顯是另辟蹊徑。數(shù)據(jù)顯示，截止到2015年12月，F(xiàn)lyme游戲中心累計(jì)用戶超過(guò)2000萬(wàn)，日活躍用戶200萬(wàn)(均數(shù))，全年新增網(wǎng)絡(luò)游戲1032款、單機(jī)游戲1210款。截至目前，流水連續(xù)18個(gè)月保持高速增長(zhǎng)，月均增幅15%，發(fā)展態(tài)勢(shì)之猛，運(yùn)營(yíng)能力之強(qiáng)可見(jiàn)一斑。

據(jù)IDC和App Annie的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)業(yè)務(wù)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了348億美元，排名第一。而PC和Mac平臺(tái)游戲規(guī)模為290億美元排名第二，其次是主機(jī)游戲排名第三，規(guī)模為185億美元。同時(shí)，移動(dòng)游戲相關(guān)市場(chǎng)領(lǐng)域估值也達(dá)到了30億美元。游戲玩家們一共在游戲行業(yè)花費(fèi)了854億美元。

“可以選擇游戲領(lǐng)域，魅族Flyme的選擇明顯更具典型意義。一方面手機(jī)游戲的運(yùn)行對(duì)系統(tǒng)穩(wěn)定性、流暢性要求更嚴(yán)格，另一方面用戶在游戲中付費(fèi)的市場(chǎng)已經(jīng)被廣泛接受。這種路徑選擇，明顯要好于廣告的野蠻轟炸”，業(yè)內(nèi)人士對(duì)此評(píng)價(jià)稱。

據(jù)悉，魅族Flyme除了在游戲分發(fā)方面發(fā)力之外，還主動(dòng)與游戲開(kāi)發(fā)者展開(kāi)合作，開(kāi)放各種技術(shù)接口，并在推廣平臺(tái)、渠道支持、結(jié)算獎(jiǎng)勵(lì)等方面制定相應(yīng)的政策，對(duì)優(yōu)秀的開(kāi)發(fā)者給予相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，手機(jī)操作系統(tǒng)的用戶規(guī)模以及用戶體驗(yàn)的關(guān)注，早已成為了巨頭們爭(zhēng)奪的目標(biāo)。不論是小米MIUI廣告分發(fā)模式的探索，還是魅族Flyme在游戲領(lǐng)域的嘗試，都是為了讓國(guó)產(chǎn)ROM繼續(xù)保證競(jìng)爭(zhēng)力、持續(xù)性創(chuàng)新所作出的嘗試。

相信在眾多的嘗試下，國(guó)產(chǎn)ROM終將會(huì)走出一條屬于自己特色的未來(lái)之路。國(guó)產(chǎn)ROM，未來(lái)加油!