這已經(jīng)不是今年第一次“現(xiàn)今最偉大科技公司”的尷尬時(shí)刻，但蘋果公司確實(shí)又一次打破外界預(yù)期。上周，蘋果股價(jià)累計(jì)暴跌8.9%，距今年9月最高市值已經(jīng)縮水近1600億美元，“慘淡”背后，利潤(rùn)率以及創(chuàng)新的匱乏被人反復(fù)解讀。

蘋果不可口

甚至納斯達(dá)克指數(shù)都受到蘋果股票大跌拖累，全周下跌1.07%。整整一周，全球關(guān)注科技動(dòng)態(tài)的人士都在探討這個(gè)話題：蘋果股價(jià)上周三暴跌超6.4%，創(chuàng)下近4年以來(lái)最大單日跌幅，收?qǐng)?bào)538.8美元，當(dāng)天該公司市值蒸發(fā)了350億美元。連續(xù)5日股價(jià)收跌后，蘋果公司市值回到了9個(gè)月前。

而在上周的最后一個(gè)交易日，蘋果股價(jià)再跌近3%，距9月的最高市值已經(jīng)縮水近1600億美元。令蘋果更加尷尬的是，暴跌當(dāng)天，諾基亞在美國(guó)上市的股票強(qiáng)勁上漲13%。而諾基亞與中國(guó)移動(dòng)聯(lián)手在中國(guó)發(fā)布新智能手機(jī)的消息，被認(rèn)為是打擊蘋果股價(jià)的原因之一。

不僅體現(xiàn)在股價(jià)上，華爾街開始不喜歡蘋果。著名投資銀行Jefferies公司兩天前發(fā)表投資報(bào)告，將蘋果的目標(biāo)股價(jià)從900美元下調(diào)至800美元，依據(jù)是他們預(yù)期蘋果的增長(zhǎng)將放緩。Jefferies認(rèn)為：“我們降低了iPad銷售量的預(yù)期。預(yù)期蘋果在2014財(cái)年的增長(zhǎng)將放緩，除非進(jìn)行運(yùn)營(yíng)支出削減，我們認(rèn)為2014財(cái)年可能出現(xiàn)負(fù)利潤(rùn)率杠桿，這可能導(dǎo)致市盈率降低。”

權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的最新報(bào)告看起來(lái)更為“雪上加霜”，該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，今年蘋果在全球平板電腦市場(chǎng)的份額可能從去年的56.3%下降至53.8%，而安卓產(chǎn)品的份額將從39.8%升至42.7%。IDC稱，到2016年，蘋果所占平板市場(chǎng)份額將跌至49.7%，安卓和Windows操作系統(tǒng)分別為39.7%和10.3%。

在華受冷遇

似乎是為了與大洋彼岸的蘋果股價(jià)呼應(yīng)，上周五開售iPadmini和iPad4的蘋果亞洲最大蘋果店沒能感受到以往“果粉”的熱情。

當(dāng)天，北京王府井(600859,股吧)蘋果店的安保人員和蘋果店的員工早早就在門口擺起蛇形護(hù)欄以迎接“果粉“熱情，但直到早上八點(diǎn)，門外沒有預(yù)想中的排隊(duì)長(zhǎng)龍，只有媒體長(zhǎng)槍短炮的詫異和三五成群黃牛的著急。

來(lái)自上海、深圳蘋果零售店的消息顯示，現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買的用戶相當(dāng)少，與之前蘋果產(chǎn)品發(fā)售時(shí)的瘋狂相比，只能用冷清形容。事實(shí)上，蘋果iPad在華銷售遇冷已經(jīng)不是第一次，今年7月21日第三代iPad行貨發(fā)售的時(shí)候，類似的場(chǎng)景即曾經(jīng)上演。

有分析人士認(rèn)為，蘋果公司最新的兩款平板電腦定價(jià)過高、水貨早早流入、新產(chǎn)品在性能方面改變不大，加上僅僅半年就再發(fā)新品，這些都擾亂了消費(fèi)者的更新計(jì)劃。

值得注意的是，除被動(dòng)接受中國(guó)用戶冷遇之外，蘋果還在暗暗調(diào)整對(duì)待中國(guó)市場(chǎng)的態(tài)度，該公司CEO庫(kù)克表示，蘋果計(jì)劃明年把部分Mac電腦生產(chǎn)線遷回美國(guó)。這將是十年以來(lái)蘋果首次將其產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)部門同時(shí)設(shè)在美國(guó)本土。

蘋果目前的大部分產(chǎn)品均由鴻海集團(tuán)（富士康）在中國(guó)生產(chǎn)。而蘋果財(cái)報(bào)顯示，2012財(cái)年，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)（大中華區(qū)）吸金238億美元，占其總營(yíng)收的15%。

創(chuàng)新力褪去

創(chuàng)新帶來(lái)銷量，銷量創(chuàng)造利潤(rùn)，而利潤(rùn)支撐創(chuàng)新，這是喬布斯式蘋果成功法則，但庫(kù)克時(shí)代的蘋果開始捉襟見肘。

從iPadmini開始，分析師就認(rèn)為這款新產(chǎn)品不會(huì)讓該公司獲得豐厚的利潤(rùn)。原因在于這是蘋果食言而迎合市場(chǎng)的產(chǎn)物：低價(jià)、低配置去跟對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，蘋果褪去高端光環(huán)，也褪去與之緊密相連的創(chuàng)新光暈。

而iPad4的倉(cāng)促發(fā)布引發(fā)外界對(duì)蘋果更為猛烈的質(zhì)疑。這部分質(zhì)疑者指出，庫(kù)克是一個(gè)很好的管理者，但他缺乏喬布斯擁有的想像力。蘋果地圖就因錯(cuò)誤百出而遭受批評(píng)。

正如創(chuàng)新是蘋果成功鏈條的源泉，構(gòu)成蘋果創(chuàng)新的要素也在喪失，不久前，蘋果軟件的靈魂人物iOS軟件部門高級(jí)副總裁斯科特·福斯特爾及零售主管約翰·布羅維特宣布從公司離職。

不利消息還包括蘋果自身開始不自信。iPhone5上市后前三天的出貨量不及市場(chǎng)分析師預(yù)期，蘋果在財(cái)報(bào)中表示，預(yù)計(jì)公司2013財(cái)年第一財(cái)季毛利率將大幅下滑，而四季度iPad出貨量也將低于預(yù)期。

更為重要的是，在蘋果iPad、iPhone都面臨強(qiáng)勁挑戰(zhàn)之際，三星與蘋果的專利大戰(zhàn)還在繼續(xù)，在智能手機(jī)市場(chǎng)上，三星電子的Galaxy已超越iPhone成為最受歡迎的智能手機(jī)品牌，并有繼續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

而老牌IT巨頭微軟也期望在平板電腦市場(chǎng)找到新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，該公司最新發(fā)布的Windows8系統(tǒng)也表現(xiàn)強(qiáng)勁，三星、諾基亞、HTC還將推出多款基于WindowsPhone8手機(jī)，蘋果即將迎來(lái)更兇猛的競(jìng)爭(zhēng)浪潮。

微軟秘會(huì)聯(lián)想備戰(zhàn)蘋果

競(jìng)爭(zhēng)故事總有微妙插曲，就在蘋果神傷股價(jià)之時(shí)，微軟CEO鮑爾默上周秘密來(lái)華拜會(huì)包括聯(lián)想在內(nèi)的PC合作伙伴蘋果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

僅逗留7個(gè)小時(shí)的鮑爾默主要目的地是聯(lián)想集團(tuán)CEO楊元慶位于北京昌平的私人住所。聯(lián)想移動(dòng)互聯(lián)和數(shù)字家庭業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁劉軍、聯(lián)想中國(guó)區(qū)總裁陳旭東也參與其中。

據(jù)悉，鮑爾默此行關(guān)鍵的目的在于加強(qiáng)與PC產(chǎn)業(yè)鏈的密切合作。由于聯(lián)想登頂全球PC王座，而惠普和戴爾志不在PC，為了對(duì)抗蘋果，微軟除自發(fā)品牌之外，迫切需要看重聯(lián)想以及中國(guó)市場(chǎng)。

值得注意的是，鮑爾默秘會(huì)楊元慶當(dāng)天，微軟攜手中國(guó)聯(lián)通(600050,股吧)等產(chǎn)業(yè)鏈上多家合作伙伴成立Windows產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，聯(lián)想也是加盟者之一。

有消息稱，聯(lián)想將可能在智能手機(jī)、超極本、平板電腦方面獲得微軟的優(yōu)先支持。至于具體的合作內(nèi)容，知情人士透露，陳旭東將在本月中旬披露秘會(huì)內(nèi)容。

從聯(lián)想層面講，已經(jīng)推出Yoga平板筆記本概念的PC新霸主亟須擴(kuò)張市場(chǎng)版圖，在智能手機(jī)方面，聯(lián)想也需要借助WinPhone系統(tǒng)的差異化來(lái)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。

事實(shí)上，聯(lián)想已經(jīng)將競(jìng)爭(zhēng)核心從PC擴(kuò)展到智能手機(jī)、平板電腦、智能電視等幾乎所有個(gè)人終端領(lǐng)域，而這些領(lǐng)域正是蘋果的成功基石，也是微軟興趣所在。