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跨過(guò)2014中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的大浪淘沙，手游營(yíng)銷的重要性受到越來(lái)越多的關(guān)注。目前業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，決定一款游戲能否走紅的關(guān)鍵，除了能夠通過(guò)出色的核心品質(zhì)影響玩家之外，營(yíng)銷維度的創(chuàng)意與亮點(diǎn)同樣不可或缺。在這樣的大背景下，進(jìn)入2015年，手游領(lǐng)域的營(yíng)銷大戰(zhàn)愈演愈烈，不少人氣手游紛紛推出了極具個(gè)性化的跨界合作案例。其中，作為騰訊手游布局的重要作品之一，人氣游戲《天天飛車》更借周年慶之際重磅推出“未來(lái)車”計(jì)劃，將品牌車為載體的營(yíng)銷思路進(jìn)行了全新的升級(jí)突破。

作為目前市場(chǎng)上人氣較高的一款3D寫實(shí)極速閃避類手游，《天天飛車》的最大特色在于游戲的主題并非是形形色色的人物，而是縱橫于賽道上的頂級(jí)賽車，而這也成為了《天天飛車》頻頻與國(guó)內(nèi)外知名車企擦出火花的深層次因素

通過(guò)實(shí)施“未來(lái)車”計(jì)劃，《天天飛車》希望讓玩家在游戲中體驗(yàn)到更多充滿未來(lái)感的概念車，并濃縮玩家對(duì)“未來(lái)我想有輛車”和“我想有輛未來(lái)車”的核心需求，從而提出“敢動(dòng)未來(lái)”這一全新品牌主張。正如周年慶期間《天天飛車》與東風(fēng)雪鐵龍合力推出的C3-XR未來(lái)車型一樣，寓意著對(duì)未知的探索和向往，將陪伴用戶踏上未知的旅程，共同經(jīng)歷沿途的每一個(gè)精彩瞬間。

值得一提的是，在即將上線的新版本中，《天天飛車》將推出具有變形特色的T系座駕，這種賽車可以在能量槽滿格時(shí)變身為機(jī)甲戰(zhàn)士，擁有強(qiáng)大的群體殺傷技能，而這也是游戲中首次出現(xiàn)擁有變形功能的賽車。而作為2015年的首次大規(guī)模版本更新，《天天飛車》此次的機(jī)甲版本無(wú)疑讓游戲的“未來(lái)車”計(jì)劃更富吸引力。

可預(yù)見(jiàn)的是，在經(jīng)歷了各類游戲輪番登臺(tái)搶奪眼球的2014年后，2015年，玩家將對(duì)游戲的品質(zhì)以及游戲所帶來(lái)的豐富體驗(yàn)提出更高層次的要求。在此背景下，《天天飛車》以品類標(biāo)桿產(chǎn)品的身份推出頗有開(kāi)行業(yè)風(fēng)氣之先意味的“未來(lái)車計(jì)劃”，無(wú)疑是一次極具用戶洞察的營(yíng)銷行為。