數(shù)據(jù)來源：GPC、 IDC and CNG

2014年第一季度，Android平臺游戲市場規(guī)模進一步擴大。多個Android游戲分發(fā)渠道更新運營策略，推出了各種運營活動促進游戲下載量的增長，例如免流量下載等。受其推動，Android游戲的用戶參與度明顯提升，付費用戶規(guī)模與用戶付費意愿均出現(xiàn)增長。

1.3中國移動單機游戲市場狀況

圖4. 2014年1～3月，中國移動單機游戲市場實際銷售收入10.3億元，在收入構(gòu)成中，移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場收入占比81.1%，移動單機游戲市場收入占比18.9%。

數(shù)據(jù)來源：GPC、 IDC and CNG

2014年第一季度，移動單機游戲市場收入占比較上一季有所減少。主要原因是單機游戲的單款盈利能力不及網(wǎng)絡(luò)游戲，而且產(chǎn)品數(shù)量相對較少，導致整體市場增長速度較慢。

但憑借跨業(yè)交叉推廣，仍有多款移動單機游戲獲得較高用戶量與收入，如《小黃人快跑》、《冰雪奇緣》等游戲。

通常情況下，由于游戲特點，多數(shù)單機游戲不會設(shè)置付費門檻來強迫用戶消費，因此人均付費額度較低。而通過交叉推廣方式，知名IP的移動單機游戲能夠迅速累積龐大的用戶數(shù)量，從而依靠用戶量來獲得較高收入。
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第2部分：2014年1～3月中國移動游戲用戶狀況

2.1中國移動游戲用戶規(guī)模

圖5. 2014年1～3月，中國移動游戲用戶數(shù)量約為3.025億人，環(huán)比增長15.3%。

數(shù)據(jù)來源：GPC、 IDC and CNG

2014年第一季度，中國移動游戲用戶規(guī)模進一步擴大。同時，用戶數(shù)量的增長來源日益豐富，在人口紅利的基礎(chǔ)上，換機紅利、IP紅利、4G牌照紅利等開始出現(xiàn)。

首先，因硬件升級帶來的換機紅利導致用戶增長，如非智能機用戶過渡到智能機，低端智能機用戶過渡到高端智能機，為游戲用戶的轉(zhuǎn)化提供了硬件基礎(chǔ)。

其次，由于同質(zhì)化競爭激烈，游戲研發(fā)企業(yè)對產(chǎn)品IP版權(quán)的重視程度有所增加，積極爭取優(yōu)秀IP，精準營銷，吸引用戶群體。

最后，部分地區(qū)4G上網(wǎng)業(yè)務(wù)開始投入使用(如TD-LTE)，對中國移動通信集團有限公司的旗下各品牌手機用戶而言，打破了上網(wǎng)速度瓶頸，提升了移動網(wǎng)絡(luò)游戲的轉(zhuǎn)化率。

2.2中國移動游戲用戶分析

2.2.1中國移動游戲用戶上網(wǎng)方式分布

圖6. 截止至3月31日，在中國移動游戲用戶的設(shè)備聯(lián)網(wǎng)方式上，使用蜂窩數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)(2G/3G網(wǎng)絡(luò))的用戶比例達到44.4%，使用WiFi網(wǎng)絡(luò)進行游戲的用戶比例為55.6%。