達(dá)到頂峰的《城市小鎮(zhèn)》時(shí)代

幾款游戲的成功讓Zynga招兵買(mǎi)馬打造他的強(qiáng)力產(chǎn)品，前EA設(shè)計(jì)師Mark Skaggs被Zynga招致麾下，也正是Mark Skaggs敏銳的目光收購(gòu)了MyMiniLife，這個(gè)工作室擁有一款農(nóng)場(chǎng)游戲，而這款農(nóng)場(chǎng)游戲正是《開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)》的雛形。

這個(gè)時(shí)期，Zynga對(duì)于反饋數(shù)據(jù)的控制簡(jiǎn)直達(dá)到了極致，從最初根本不知道如何分析數(shù)據(jù)到最終掌握眾多基礎(chǔ)設(shè)備、分析方法以及統(tǒng)計(jì)人員，Zynga甚至可以測(cè)試出玩家更喜歡粉紅還是藍(lán)色的信息條。相比大型游戲公司，Zynga有了其天然的優(yōu)勢(shì)，大型游戲公司可能需要好幾年的時(shí)間才能制作發(fā)布銷(xiāo)售一款游戲，同時(shí)他們還要很晚才能得到玩家的反饋，Zynga則不同，前一天晚上設(shè)計(jì)師寫(xiě)出的代碼第二天玩家就有可能看到并發(fā)出相應(yīng)的反饋。

這就是Zynga的快速作戰(zhàn)能力，《開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)》從開(kāi)發(fā)到發(fā)布，一共只有短短五周的時(shí)間，可是效果是空前的，而Zynga也在這款游戲中投入了大量的宣傳資金，短短兩周的時(shí)間《開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)》就獲得了500萬(wàn)用戶(hù)。之后的故事就是完整的復(fù)制，《城市小鎮(zhèn)》的月活躍用戶(hù)一度達(dá)到1億。

和Fk的N年之癢

從公司成立之初，Zynga就因?yàn)閷?zhuān)門(mén)為Fk做游戲而被其他游戲公司所不齒，而投資者也不止一次提醒過(guò)Zynga不能太過(guò)依賴(lài)Fk，大家在蜜月期的時(shí)候一切都好說(shuō)，可是如果沒(méi)有了Fk的支持呢?對(duì)此，Zynga的對(duì)應(yīng)措施是搭建自己的游戲平臺(tái)Project Z?，F(xiàn)在看來(lái)這絕對(duì)是個(gè)錯(cuò)誤的判斷，玩家是因?yàn)镕k才玩Zynga的游戲，Zynga游戲火爆的原因本質(zhì)在于Fk的火熱。

社交游戲必須有社交平臺(tái)才能生存，沒(méi)有最基本的社交需求的話，那么游戲需求根本就是不值一提的，想要脫離Fk單獨(dú)成立自己的游戲平臺(tái)，這種游戲平臺(tái)根本也沒(méi)辦法成長(zhǎng)起來(lái)。對(duì)于Fk來(lái)說(shuō)，這種“反叛”的行為，自然為兩家的關(guān)系增添一道裂痕。

兩家公司的第二道裂痕來(lái)自于病毒式營(yíng)銷(xiāo)。Zynga的多款游戲都可以進(jìn)行交叉推廣，而Fk用戶(hù)則因此產(chǎn)生了抱怨，因?yàn)樗麄冊(cè)谕嬗螒驎r(shí)經(jīng)常受到其他玩家的推送信息，這嚴(yán)重影響了游戲的節(jié)奏感。于是Fk關(guān)閉了將游戲通知發(fā)到其他用戶(hù)主更新頁(yè)面的功能。

這么做的結(jié)果是用戶(hù)確實(shí)少了很多抱怨，但是同時(shí)減少的還有社交游戲用戶(hù)量。有數(shù)據(jù)顯示，僅僅在2010年春天，Zynga就損失了近千萬(wàn)的用戶(hù)。為了維持用戶(hù)數(shù)，Zynga不得不通過(guò)更多的廣告進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，而這份收益簡(jiǎn)直是直接送到Fk手中。

第三道裂痕來(lái)自于Fk Credits。這是Fk游戲中可以使用的虛擬貨幣之一。Fk要求Zynga只能使用Fk Credits作為游戲中的交易貨幣。每筆交易Fk都要從中收取30%的回扣。這對(duì)于Zynga來(lái)說(shuō)無(wú)疑增加了一大筆支出，因?yàn)镕k平臺(tái)上的其他虛擬貨幣只需要10%的回扣就能正常使用。

這三道裂痕讓Fk和Zynga的關(guān)系變得沒(méi)有過(guò)去那么要好，F(xiàn)k是Zynga所依托的平臺(tái)，如果沒(méi)有Fk的支持，Zynga可能會(huì)一落千丈，而在即將到來(lái)的移動(dòng)時(shí)代，這一落千丈的速度甚至?xí)臁?

移動(dòng)時(shí)代的火箭式墜落

如果說(shuō)Fk是一棵參天大樹(shù)，那么Zynga就是依附在大樹(shù)上的藤蔓，失去了大樹(shù)的支持，Zynga將很快失去養(yǎng)料。在智能手機(jī)開(kāi)始蓬勃發(fā)展的初期，Zynga并非沒(méi)有看到這個(gè)即將產(chǎn)生的龐大市場(chǎng)，然而Zynga的態(tài)度也僅僅是“看到”而已，他們認(rèn)為蘋(píng)果設(shè)備并不具備太高的社交性，舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果玩家無(wú)法像Fk那樣通過(guò)短信息交叉推廣自己的游戲。iMessage?想用它推廣自己的游戲簡(jiǎn)直難于登天。