歷經(jīng)2013年的手游元年，中國手游市場在2014上半年的發(fā)展，迅猛態(tài)勢絲毫不減。據(jù)艾瑞咨詢公布的數(shù)據(jù)，手游已經(jīng)成為游戲的第二大細(xì)分領(lǐng)域市場，占比超過頁游，在2014年Q1就達(dá)到了22.6%。期間，端游和頁游公司向手游領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型或擴(kuò)張，以及優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源的爭奪，使得手游市場的競爭日趨白熱化。

手游市場的競爭已經(jīng)白熱化

作為手游產(chǎn)業(yè)鏈的三大環(huán)節(jié)，研發(fā)商、發(fā)行商和渠道平臺的競爭與發(fā)展，將決定著手游的市場規(guī)模，而在各環(huán)節(jié)廠商的實(shí)力，加上各類外來者的涌入，也將決定整個(gè)手游市場的格局和下一步劇變。

第一陣營：一家獨(dú)大的企鵝帝國

傳統(tǒng)端游廠商發(fā)布2014年Q1財(cái)報(bào)后，騰訊毫不意外地牢牢占據(jù)頭把交椅，占比在排名前六的廠商網(wǎng)游收入中達(dá)到了65.5%。其中，值得注意的是，騰訊的手游收入在該季度達(dá)到了18億，環(huán)比增幅約為200%。

以目前的季度財(cái)報(bào)看，騰訊對2014年手游收入120億元的KPI，似乎很難達(dá)到。但事實(shí)上，在端游市場格局基本穩(wěn)定，手游行業(yè)被證實(shí)是新的金礦后，騰訊對手游領(lǐng)域的布局非常龐大。有官方數(shù)據(jù)顯示，騰訊的手游產(chǎn)品數(shù)量已經(jīng)占據(jù)其整個(gè)游戲平臺所有**和自研項(xiàng)目的80%。而在2013年的手游開發(fā)商市場份額中，騰訊以9.1%的成績遙遙領(lǐng)先。

更重要的是，憑借騰訊手機(jī)QQ平臺和微信的龐大用戶流量，使其手游平臺在獨(dú)代分發(fā)領(lǐng)域迅速形成了絕對領(lǐng)先的優(yōu)勢。隨著2014年應(yīng)用寶戰(zhàn)略地位的提升，其憑17.1%的用戶覆蓋份額直接進(jìn)入了運(yùn)營平臺的前列。從整個(gè)中國手游市場的份額來看，騰訊游戲已經(jīng)達(dá)到了25.95%。在蘋果App Store的游戲類暢銷排行中，前十名的游戲有多達(dá)7款來自騰訊?！短焯炜崤堋吩率杖氡平?億元，《雷霆戰(zhàn)機(jī)》日流水能夠達(dá)到1500萬元。可以說，騰訊單款產(chǎn)品僅在營收上，就令諸多手游廠商難以望其項(xiàng)背。

第二陣營：行業(yè)領(lǐng)先的手游巨頭

在近幾年的摸索和成長中，部分早先進(jìn)入手游行業(yè)的廠商，已經(jīng)建立了一定程度的行業(yè)壁壘，并在各自的優(yōu)勢領(lǐng)域深耕，或向產(chǎn)業(yè)鏈的其他環(huán)節(jié)拓展。其中，以中手游、觸控、飛流、樂逗等為代表的廠商，通過前期積累穩(wěn)坐上游;而手握用戶重兵的渠道平臺，目前已形成了百度、360和騰訊三足鼎立的態(tài)勢。

2014年Q1中國手游全平臺發(fā)行商市場份額(不含騰訊)

近期，中手游的人事動蕩在手游界鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，事件所造成的巨大影響也足以反映其在行業(yè)的地位。從2014年的Q1全平臺的產(chǎn)品發(fā)行上，中手游市場份額為18.1%，保持領(lǐng)先地位。今年發(fā)行的主打知名IP的《神偷奶爸：小黃人快跑》，以電影IP結(jié)合知名卡通萌物的優(yōu)勢，在市場表現(xiàn)中非常搶眼。

觸控作為《捕魚達(dá)人》的開發(fā)商，在發(fā)行市場較早的布局，也為其成長奠定了良好的基礎(chǔ)。今年以來，其**的海外產(chǎn)品擴(kuò)充了產(chǎn)品線，而以iOS平臺發(fā)行為主戰(zhàn)場的新產(chǎn)品《秦時(shí)明月》，占據(jù)15.9%的市場份額，位居首位。

作為**海外單機(jī)手游《憤怒的小鳥》《水果忍者》《神廟逃亡》等起家的樂逗，在用戶規(guī)模上有顯著優(yōu)勢，近年來發(fā)力國內(nèi)手游的發(fā)行，也取得了不小的成績。而飛流自年初成功轉(zhuǎn)型發(fā)行陣營后，通過著陸娛樂營銷，先后拿下《我去西游》《全民斗三國》《攻城掠地》等產(chǎn)品，也占據(jù)了中國移動游戲iOS發(fā)行市場份額15.2%。

2014年Q1中國手游運(yùn)營平臺用戶覆蓋率

在寡頭化趨勢顯著的渠道平臺中，整合了多酷游戲、91無線游戲等業(yè)務(wù)，于2014年Q1成立移動游戲平臺的百度，以28.7%的用戶覆蓋份額位居渠道第一，成為目前手游分發(fā)與**運(yùn)營市場中最具競爭力的參與者。

依托于自身桌面和移動端安全軟件而擁有海量用戶的360，以26.8%的用戶覆蓋，在移動游戲渠道平臺格局中居于第二，今年Q1財(cái)報(bào)，360以游戲平臺業(yè)務(wù)為主的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)營收1.248億美元，環(huán)比增長58.2%。

單以用戶覆蓋率而言，百度與360這兩家渠道寡頭若轉(zhuǎn)型發(fā)行，勢必會迅速躋身第一陣營。

此外，今年推出手游平臺的阿里巴巴，入股新浪微博和收購UC后，平臺流量更加龐大。若最終將流量變成手游的收入，阿里的發(fā)展不容小覷。

第三陣營：后起之秀的準(zhǔn)潛力股

將產(chǎn)品拓展到手游領(lǐng)域的端游及頁游巨頭，涉足手游行業(yè)的早期SP上市企業(yè)，憑不俗背景和大筆資金試水手游運(yùn)作的傳統(tǒng)行業(yè)大佬，都無疑是實(shí)力雄厚的新勢力。雖然投身手游的時(shí)間較晚，但絕對是行業(yè)內(nèi)潛力最大的后起之秀。也正是他們，才使得第三陣營稱得上是臥虎藏龍，甚至也可以說，該陣營的部分廠商進(jìn)入第二陣營，也僅僅是時(shí)間問題。

在布局手游領(lǐng)域的傳統(tǒng)端游巨頭中，網(wǎng)易已經(jīng)推出了《迷你西游》等產(chǎn)品，并在大力發(fā)展易信等游戲平臺，《爐石傳說》的手機(jī)版計(jì)劃下半年上線。搜狐暢游雖然在端游項(xiàng)目加強(qiáng)了布局，但其從事手游開發(fā)和運(yùn)營的人員已經(jīng)接近千人，且拿下了知名IP《秦時(shí)明月》的改編權(quán);完美已經(jīng)推出了《神雕俠侶》《神鬼幻想》等手游，在今年Q1總營收中，其手游貢獻(xiàn)的比例達(dá)到了15%。

第四陣營：大浪淘沙的危機(jī)群體

對于更多創(chuàng)業(yè)期的中小型手游廠商而言，既沒有進(jìn)入手游行業(yè)的先發(fā)優(yōu)勢，也沒有雄厚的資金支撐，更沒有強(qiáng)大的渠道資源，僅憑一己之力拼搏于激流中打下一片天地的，無疑就是手游市場的第四陣營。

不可否認(rèn)，手游行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了一批“創(chuàng)業(yè)神話”，比如被拓維信信息8億收購的火熔信息，僅靠單款產(chǎn)品成名，可謂實(shí)力運(yùn)氣兼具。不過，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國區(qū)的應(yīng)用APP已經(jīng)有40多萬個(gè)，其中20%左右都是手游，而自今年以來，每個(gè)月都有近千款手游推向市場。如此多數(shù)量的手游產(chǎn)品競爭，資金和資源都匱乏的第四陣營廠商，要想成功簡直比登天還難。

誰將成為今年的黑馬?

此前有業(yè)內(nèi)人士稱手游向來有“三九定律”，開發(fā)出來的手游三成上不了線，而上線的九成以上會失敗。極少數(shù)中小手游廠商憑借創(chuàng)新思維，或把握了相關(guān)行業(yè)的趨勢，最終也可能在手游的大浪淘沙中存活下來。不過，如今年某行業(yè)大佬所說，手游創(chuàng)業(yè)的成功率不足0.1%，之后還將更少。作為手游市場第四陣營的危機(jī)群體，一大批中小手游廠商被淘汰，也就是行業(yè)必然的趨勢。

到目前為止，各類資本、品牌、渠道及社會資源在手游領(lǐng)域的布局和發(fā)展，已經(jīng)初步形成了該行業(yè)的市場格局。隨著各陣營廠商未來發(fā)展態(tài)勢的改變，該格局也并非是一成不變的。尤其是今年下半年，第二三陣營將在持續(xù)的布局和發(fā)力中，完成新一輪的調(diào)整。屆時(shí)，是否有出人意料的“黑馬”，從第四陣營中脫穎而出呢?

手游的后起之秀

手游結(jié)合了游戲與無線兩大領(lǐng)域的特點(diǎn)，若說傳統(tǒng)端游公司是順勢而為，那么早期倚靠SP上市的無線公司，已是被堅(jiān)執(zhí)銳，蓄勢待發(fā)。以A8新媒體集團(tuán)為例，其創(chuàng)立的手游發(fā)行商指游方寸僅一年多時(shí)間，就憑借《啪啪三國》安卓版的高流水，以及簽下具有獨(dú)特亮點(diǎn)的《眾神王座》《街機(jī)群英傳》等后續(xù)產(chǎn)品，打出“一年僅發(fā)行五款產(chǎn)品”的精品口號，迅速躋身第三陣營，上竄速度驚人。

互聯(lián)網(wǎng)的普及和新興行業(yè)的涌現(xiàn)，催生了部分傳統(tǒng)行業(yè)向手游領(lǐng)域的滲透。僅在傳統(tǒng)媒體行業(yè)，就先后有光線傳媒收購《神之刃》開發(fā)商妙趣橫生，鳳凰傳媒收購《魔卡幻想》開發(fā)商慕和，華誼兄弟收購《時(shí)空獵人》開發(fā)商銀漢，而商品銷售行業(yè)的蘇寧，則自建游戲平臺推出**的手游《口袋捕魚》。