隨著德國(guó)隊(duì)在加時(shí)賽憑借格策的一粒進(jìn)球1：0絕殺阿根廷隊(duì)拿下冠軍，冷門密布的巴西世界杯最終落下了帷幕，而對(duì)國(guó)內(nèi)游戲業(yè)而言，同時(shí)落幕的還有足球手機(jī)游戲的狂潮。

7月14日巴西世界杯的日搜索達(dá)509萬(wàn)，而7月23日搜索量已下跌到了7萬(wàn)

我們可以通過(guò)“世界杯”這三個(gè)字在百度搜索量的變化感受到世界杯熱點(diǎn)的退潮有多么的兇猛，7月14日決賽日“世界杯”的日搜索量達(dá)到了509萬(wàn)，而到了7月23日，日搜索量就跌到了僅7萬(wàn)次?？词澜绫耐瑢W(xué)是如此多，但拿這兩個(gè)數(shù)字一除，難道偽球迷占比高達(dá) 98.6%?雖然這么計(jì)算不是很科學(xué)，但真實(shí)偽球迷占比可能也要到90%都不止。

世界杯結(jié)束10天 足球手游告別短暫“春天”集體退潮

世界杯開始到結(jié)合數(shù)日搜索量走勢(shì)圖

我們?cè)賮?lái)看看，一大波足球手游在世界杯結(jié)束10天后的iOS暢銷榜表現(xiàn)：

目前App Store暢銷榜排名最高的是神奇時(shí)代的《足球大逆襲》位居收入榜第61位，熱酷《絕殺2014》位居收入榜第66位，KONAMI正版網(wǎng)易獨(dú)代《實(shí)況俱樂(lè)部》位居收入榜第69位，EA正版

《FIFA 14》收入榜已掉到了110位，騰訊**《勝利足球》則位居收入榜第112位。

結(jié)果是，世界杯結(jié)束之后，沒(méi)有一款足球游戲還在收入榜TOP50以內(nèi)。

再來(lái)比一比各足球手游的百度搜索量，這反映了產(chǎn)品的人氣度：

目前搜索量最高的是《足球大逆襲》《實(shí)況俱樂(lè)部》，同時(shí)這兩款游戲也是世界杯期間指數(shù)最高、也是指數(shù)波動(dòng)最為劇烈的兩款游戲，在上周末結(jié)束后，這兩款產(chǎn)品的搜索量大幅下滑，高臺(tái)跳水。

從此前的指數(shù)來(lái)看，或許神奇時(shí)代、網(wǎng)易是各家公司中對(duì)足球手游投入最大的兩家廠商，但最終結(jié)果看到的是，投入高并不等于回報(bào)高，世界杯結(jié)束10天后，各家足球手游又回到了一個(gè)水平線上，正版、盜版不分彼此。

世界杯結(jié)束10天 足球手游告別短暫“春天”集體退潮

《足球大逆襲》《實(shí)況俱樂(lè)部》世界杯期間指數(shù)最高，結(jié)束后足球手游走勢(shì)就開始呈下滑狀態(tài)

而十分偶然的是，騰訊獨(dú)代博瑞游戲開發(fā)、FIFPro授權(quán)手游《FC足球經(jīng)理》則于近日開啟首次刪檔封測(cè)，城內(nèi)的同學(xué)們已經(jīng)打了一輪回到一個(gè)起跑線上，騰訊還想再來(lái)一次，《FC足球經(jīng)理》的最終結(jié)果就會(huì)比先前入列的足球手游好么?

足球手游生命周期打回原型？還是小眾產(chǎn)品

在上述幾款國(guó)內(nèi)足球手游中，發(fā)布最早的是5月16上架的《足球大逆襲》，最晚的是騰訊6月18日上架的《勝利足球》，但結(jié)果來(lái)看，在歷經(jīng)2個(gè)月、甚至更短的運(yùn)營(yíng)期之后，這一批足球手游產(chǎn)品都沒(méi)能堅(jiān)挺在TOP50收入榜上，這多少說(shuō)明了之前行業(yè)對(duì)足球游戲的普遍判斷：小眾游戲，多半是正確的。

暢銷榜第一的《刀塔傳奇》可以吸納4300萬(wàn)的用戶，足球游戲能有多少用戶?2個(gè)月幾乎讓各家產(chǎn)品掏干凈了足球手游的用戶潛力，這還是加了世界杯這個(gè)4年一度的大Buff的情況下實(shí)現(xiàn)的。

2018年俄羅斯世界杯做足球手游的5點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)：

雖然世界杯結(jié)束只有10天，但根據(jù)目前的戰(zhàn)況，已經(jīng)可以展開戰(zhàn)后總結(jié)，下列為一些想法，4年后的俄羅斯世界杯的時(shí)候務(wù)必別犯。

1）不做足球手游

2014年巴西世界杯，催生了上百款國(guó)產(chǎn)足球手機(jī)游戲，所有人都能看到的機(jī)會(huì)不是機(jī)會(huì)，那是最大的風(fēng)險(xiǎn)。眼前巴西世界杯的戰(zhàn)后狀況，就是最好的反映，沒(méi)有多少足球游戲能夠幸免。如果你是偽球迷，4年后還想做足球手游，趁早了斷這個(gè)想法，行家都沒(méi)幸存，更何況是你?

2）足球手游正版授權(quán)找FIFPro

如果要做正版足球手游，目前來(lái)看FIFPro售出的正版授權(quán)堪比搞批發(fā)，今年世界杯已知從FIFPro拿到授權(quán)的產(chǎn)品，已經(jīng)有Klab《世界足球 幻想11人》、KONAMI《實(shí)況俱樂(lè)部》《BFB》、Gumi

《冠軍11人》、博瑞《FC足球經(jīng)理》、盛大《奪冠之路》這多款足球游戲。FIFPro授權(quán)這么多，等于沒(méi)有授權(quán)，這樣的授權(quán)方式有何意義?或許夠便宜是關(guān)鍵。

3）賣產(chǎn)品要趁早、發(fā)產(chǎn)品要盡快

無(wú)論是研發(fā)商、還是發(fā)行商，對(duì)于世界杯這個(gè)熱點(diǎn)都要講求快，一大波足球手游的集中上線，必然分散了有限的球迷游戲玩家群。發(fā)的快的還能多撈點(diǎn)用戶、發(fā)的慢的只能吃灰。

4）iOS是個(gè)大坑、靠Android聯(lián)運(yùn)

為了做iOS而做iOS的結(jié)果很嚴(yán)重，世界杯賽期一個(gè)月迅速過(guò)去，結(jié)果是游戲還沒(méi)焐熱、用戶已經(jīng)散場(chǎng)，如果在App Store投入高營(yíng)銷成本、有無(wú)蘋果的推薦，那么算上**金、算上授權(quán)費(fèi)、算上營(yíng)銷費(fèi)，要得到好的收益真的好難。

這在此次巴西世界杯App Store戰(zhàn)況可以看到，一些發(fā)行商并不愚蠢，象征性的在App Store發(fā)布、甚至都不發(fā)iOS版，隨后主要精力就集中在各大Android平臺(tái)，流水能跑出來(lái)多少是多少防守反擊的心態(tài)很重，但這樣現(xiàn)實(shí)的運(yùn)營(yíng)態(tài)度或許才能為發(fā)行商帶來(lái)一點(diǎn)有效的收益。

5）最后一點(diǎn)，大玩家不等于最后的大贏家

此次巴西世界杯，投入最大的產(chǎn)品并不是最后的足球手游的勝者，甚至本屆世界杯結(jié)束之后都沒(méi)有真正的足球手游大贏家，熱鬧了兩個(gè)月、倒下了一大片，這個(gè)現(xiàn)象值得4年后的發(fā)行商、開發(fā)商們認(rèn)真思考。