近日，海外市場調(diào)查機(jī)構(gòu)SuperData發(fā)布了一份有關(guān)游戲用戶信息的研究報(bào)告，其中電腦游戲男女玩家比例已幾乎持平，而移動游戲和社交游戲女性玩家數(shù)量已趕超男性。這份數(shù)據(jù)似乎佐證了前不久坊間女性手游用戶將成為市場主流的論調(diào)，但值得注意的是對國內(nèi)手游廠商而言參考的意義可能不大。

海外報(bào)告揭女性游戲用戶增長 呈現(xiàn)超越男性玩家趨勢

為何這么說?不難發(fā)現(xiàn)，女性用戶漸成主流的觀點(diǎn)都建立在Flurry、SuperData等海外調(diào)研數(shù)據(jù)，并非絕對適用于國內(nèi)的女性手游市場。像百度日前發(fā)布Q3移動游戲報(bào)告中指出，90后成平臺主流用戶群體，整體玩家男女比例為3.2：1。再從市場層面來看，針對女性用戶的手游并不多，大部分手游還是輻射女性玩家，休閑益智類游戲更受女玩家偏愛。

可以肯定，智能手機(jī)普及和移動游戲浪潮推動了女性用戶增長，艾瑞分析師曹笛也曾就行業(yè)整體做出了女性玩家占比50%的評估。但從平臺接入和有效用戶角度考量只能說短期內(nèi)局面有待改善，而女性手游用戶確是未來市場的空白點(diǎn)，也符合行業(yè)細(xì)分的趨勢。

現(xiàn)階段，小編認(rèn)為挖掘女性市場仍需解決以下問題。一方面認(rèn)清國內(nèi)目標(biāo)用戶群體，不同于海外用戶以青年群體并向上覆蓋為主，國內(nèi)玩家更年輕化向下兼容，差異背后用戶的游戲習(xí)慣是不同的。另一方面國內(nèi)缺乏女性制作人，而廠商也鮮有相關(guān)的“私人訂制”行為，更多是說拿到強(qiáng)IP，走吸量靠大盤的路線。

國內(nèi)市場缺乏針對女性用戶的手游

具體到產(chǎn)品，美術(shù)、操作、社交和劇情等元素自然是吸引女性玩家的關(guān)鍵。美術(shù)優(yōu)化和低門檻似乎成為業(yè)界共識，而非只針對女性玩家。當(dāng)用戶下載并進(jìn)入游戲時(shí)只能看到畫面是否精美，人設(shè)是否符合口味，從而決定是否留下，對女性用戶更是如此。低門檻是為了提升用戶留存，操作低、上手快的特點(diǎn)女性玩家也更容易接受。

值得注意的是強(qiáng)社交和劇情設(shè)計(jì)。很多手游力推社區(qū)體驗(yàn)，但內(nèi)置聊天系統(tǒng)或基于LBS服務(wù)在游戲中促成玩家組隊(duì)等方式效果平平，反觀微信平臺和猜詞類注重分享，落腳于社交而非游戲的產(chǎn)品更受女性喜愛。

資深制作人魏坤曾表示，劇情能夠有效延伸手游成長線，用戶愿意等待甚至付費(fèi)去獵奇故事的發(fā)展，但國內(nèi)劇情設(shè)計(jì)存在重文字輕邏輯的問題。對感性的女玩家而言，若不能很好解決這些吸引力是極其有限的，即便是輕度游戲大家玩法相近，今后女玩家憑什么為你一直買單呢?