本文匯總了全球三大平臺制造商以及有代表性的游戲開發(fā)與發(fā)行公司從2014年8月中旬以來的股票價格變動情況，分析了廣大投資商和用戶對該公司的前景預(yù)期以及發(fā)展趨勢。

在過去的這幾周內(nèi)，一眾的游戲發(fā)行商與平臺制造商陸續(xù)發(fā)布了他們的財務(wù)收入報告，有的廠商表現(xiàn)出色，有的廠商則略顯糟糕，更多的則是無功無過。因而，此時是對這些公司在證券交易所中的表現(xiàn)進(jìn)行觀察的最佳時刻，我們也能借機(jī)了解一下市場如何評價它們未來的潛力。

在文章的一開始，我們有必要回顧一句讓人非常耳熟的警句——股票市場并不是魔法，并且在市場的眾多投資者中，也很少有人會對我們將要討論的這些公司有著非常透徹的了解。他們的買賣行為，以及由此帶動的股票價格的變動，并非代表著背后有什么隱秘的信息，但是卻反映出他們對一間公司未來前景的看法。股票市場經(jīng)常會因為一些毫無根據(jù)的熱情或者過度的悲觀而發(fā)一陣子傻，盡管如此，這些價格的變化仍然非常重要，因為維持股價的穩(wěn)定通常被認(rèn)為是一間上市公司管理層的主要工作，股價的變動所影響的并不只有高級管理人員的收入，還有普通的開發(fā)員工和發(fā)行員工。簡而言之，這些數(shù)據(jù)并非包含了什么大道理的神秘古語，但是它們會給這個產(chǎn)業(yè)中絕大多數(shù)人的生活和收入帶來影響，因而值得我們對此進(jìn)行仔細(xì)的觀察和理解。

平臺制造商

現(xiàn)在，先將這些放在一邊，讓我們來好好看一看第一組公司——平臺制造商。

三大平臺制造商股票價格波動幅度圖，基準(zhǔn)日為2014年8月13日

上面這張圖表，以及這篇文章中展示的所有其他圖表，其時間跨度都為三個月，起始日期為八月中旬。我們在這張圖中第一眼會看到的就是索尼，它之前的表現(xiàn)在三間公司之中一直都算不錯，但是自十月中旬開始，卻一下子躍升了許多。與此同時，微軟與任天堂在這張圖表中看起來表現(xiàn)得也不差，但是在數(shù)據(jù)方面卻與索尼相形失色。順便提一句，對于在十月份第一周出現(xiàn)的下滑不要太過驚訝，因為當(dāng)時的金融市場出現(xiàn)了一點恐慌，讓全世界幾乎所有股票的價格在那個時候都出現(xiàn)了下滑，因此我們在這篇文章中絕大多數(shù)的圖表上都會看到這樣的情況，但是這樣的下滑與游戲產(chǎn)業(yè)本身并沒有太大的直接關(guān)聯(lián)。

一張這樣的圖表所能提供的信息實際上遠(yuǎn)比我們想要知道的少得多，因為它將一間美國的公司——微軟——挖出來，直接與一間日本的公司——索尼——進(jìn)行對比，而沒有考慮到它們各自國家的實際經(jīng)濟(jì)狀況。事實上，由年初至今，索尼與微軟的股票價格的變動大體相似——但是我們要再一次強(qiáng)調(diào)，這是一種并不公平的對比，因為它們各自所處國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r非常地不同。為了彌補(bǔ)這種差異帶來的影響，最簡單的辦法就是在圖表中引入另一條曲線——一條可以代表各自國家股票市場整體得利與損失的指數(shù)曲線。對于日本市場，我們使用的是日經(jīng)平均指數(shù)(Nikkei 225)，它集合了225間日本最大公司的股票加權(quán)平均價格。對于美國市場，我們選擇的則是納斯達(dá)克100指數(shù)(NASDAQ 100)，這是一個小型指數(shù)，但是構(gòu)成它的公司主要來自高科技行業(yè)。

日本平臺制造商

下面就是我們將這些平臺制造商的股價變化曲線與他們本土股票市場的表現(xiàn)疊加之后所得的圖表，首先登場的是日本“雙雄”。

日經(jīng)平均指數(shù)與任天堂和索尼股票價格的波動幅度圖，基準(zhǔn)日為2014年8月13日

這張圖片突然間就讓人覺得任天堂的表現(xiàn)不再那么顯眼，它基本上只是跟隨著日經(jīng)平均指數(shù)的強(qiáng)勁增長而變動。不過自市場在十月初跌到谷底之后，索尼公司后來的增長表現(xiàn)幾乎是日經(jīng)平均指數(shù)的兩倍。我們知道盡管索尼公司的其他部門遇到了一些困境，但是PS4的表現(xiàn)卻非常不錯，而索尼公司的股價出現(xiàn)這種幅度的躍升表現(xiàn)真的都是靠PS4帶動起來的嗎?

當(dāng)然不是，至少不完全是靠它。平井一夫(Kaz Hirai)對索尼公司的領(lǐng)導(dǎo)，再加上PS4的優(yōu)異表現(xiàn)，讓市場在整個2014年都對索尼公司保持著樂觀的情緒。但是我們在過去的這個月中看到的這種巨幅攀升卻是由多種不同因素帶來的結(jié)果?？吹饺战?jīng)平均指數(shù)在11月初就開始出現(xiàn)的急劇增長了嗎?它在任天堂公司的股價數(shù)據(jù)中得到了很清晰的體現(xiàn)。這是日本中央銀行采取了新一輪量化寬松貨幣政策(本質(zhì)上說，就是多印一些鈔票)所帶來的結(jié)果，這也讓日元的價值降到了自2008年金融危機(jī)以來的新低。一種相對較為疲軟的貨幣(以及對通貨膨脹率恢復(fù)到正常水平重新燃起的希望)對絕大多數(shù)的日本公司的股價而言都是一劑強(qiáng)心針，對于那些將產(chǎn)品出口到國外的公司而言更是一劑大補(bǔ)藥，因為他們可以選擇降低產(chǎn)品在海外市場的售價來獲得更大的競爭力，又或者選擇維持原有的價格以獲得更多的利潤。這也很好地解釋了為什么索尼從中獲得的裨益要遠(yuǎn)大于任天堂：3DS掌機(jī)與Wii U主機(jī)目前大部分的銷量都集中在日本國內(nèi)市場，而PS4最大的市場則在歐洲和美國，并且索尼公司還有很多產(chǎn)品也出口到國外。

美國平臺制造商

我們也可以用相同的方式將微軟的數(shù)據(jù)和納斯達(dá)克100指數(shù)放在一張圖中進(jìn)行比較。

微軟股票價格與納斯達(dá)克100指數(shù)波動幅度圖，基準(zhǔn)日為2014年8月13日

很明顯，微軟公司的表現(xiàn)很不錯——在絕大部分時間內(nèi)都比納斯達(dá)克100指數(shù)表現(xiàn)得好——但沒有好到令人嘆為觀止的程度。的確，這間公司的股價在今年的表現(xiàn)整體來說算是很不錯，比上一年高了大約30個百分點，這一點與索尼一樣。但是與索尼公司股價的巨幅增長相比，微軟的股價增長就顯得較為平穩(wěn)和緩慢。從游戲的角度來看，微軟的這些表現(xiàn)與Xbox One主機(jī)并沒有太大的關(guān)系。今年是微軟公司的新任首席執(zhí)行官薩提亞·納德拉(Satya Nadella)在這間公司上任的第一年，因此公司股價的表現(xiàn)更多體現(xiàn)的是他對微軟公司那些賺錢的業(yè)務(wù)部門和辦公軟件部門，以及云服務(wù)業(yè)務(wù)的管理工作。像Xbox One主機(jī)和移動手機(jī)這些消費硬件業(yè)務(wù)的表現(xiàn)基本上不會在這張圖表中表現(xiàn)出來——這樣也無妨，因為微軟在這兩項硬件業(yè)務(wù)上的表現(xiàn)沒有一個好到足以讓投資者們感到興奮。

第三方發(fā)行公司

接下來我們分析第二組公司——第三方發(fā)行商，我們首先來看看在美國上市的發(fā)行商的股價變化圖。