提起射擊類游戲，有點(diǎn)資歷的玩家都不會(huì)陌生，早在單機(jī)游戲的巔峰時(shí)代，以CS為代表的射擊游戲就曾承載無(wú)數(shù)男兒的槍?xiě)?zhàn)夢(mèng)。其后，射擊游戲在網(wǎng)游時(shí)代迎來(lái)了新的爆發(fā)，僅CF就斬獲了“最高同時(shí)在線賬戶數(shù)突破400萬(wàn)”和“全球最賺錢網(wǎng)游”的殊榮。到了手游的新時(shí)代，F(xiàn)PS手游《全民槍?xiě)?zhàn)》橫空出世，迅速將射擊細(xì)分市場(chǎng)推向了業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。

今年初，中手游旗下FPS手游《全民槍?xiě)?zhàn)》公測(cè)首日，僅半天就拿下了全渠道500萬(wàn)的充值，而隨后不久就公布了五天日流水5000萬(wàn)的數(shù)據(jù)。近期，其最新上線的版本“人類的復(fù)仇”，在生化版本的基礎(chǔ)上推出英雄玩法，再次掀起了手機(jī)平臺(tái)FPS的風(fēng)潮。

五天日流水5000萬(wàn)的《全民槍?xiě)?zhàn)》

憑此優(yōu)秀的表現(xiàn)，《全民槍?xiě)?zhàn)》一舉成為了今年FPS細(xì)分市場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。除此之外，騰訊將有多款走CF緯度的射擊游戲角逐FPS手游市場(chǎng)，而非騰訊系廠商對(duì)FPS手游市場(chǎng)的涉水，也已經(jīng)初顯端倪。那么，射擊類手游為何一夜之間火爆了呢？我們不妨借此游戲進(jìn)行一番分析。

端游用戶的金礦和手游的導(dǎo)量

在國(guó)內(nèi)手游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已成紅海的現(xiàn)狀下，能夠成為現(xiàn)象級(jí)的手游產(chǎn)品，最有可能的方式就是以最短時(shí)間占領(lǐng)細(xì)分的藍(lán)海市場(chǎng)，或是對(duì)某一類型成功端游的用戶進(jìn)行導(dǎo)量。目前，卡牌、休閑、RPG等細(xì)分市場(chǎng)已經(jīng)過(guò)度飽和，而聚集了大量成熟用戶的端游中，《地下城與勇士》《天龍八部》《征途》《夢(mèng)幻西游》等，均有對(duì)應(yīng)模式的手游產(chǎn)生。

因而，國(guó)內(nèi)手游廠商虎視眈眈的端游用戶，除了《英雄聯(lián)盟》便是CF的。僅拿CF來(lái)說(shuō)，最高400萬(wàn)同時(shí)在線的用戶數(shù)量，以及單月?tīng)I(yíng)收超過(guò)4億的付費(fèi)能力，對(duì)于任何手游廠商來(lái)說(shuō)，都無(wú)異于一座值得垂涎的金礦。

CF的龐大用戶無(wú)異于手游的金礦

《全民槍?xiě)?zhàn)》的面世，即意味著CF這座金礦迎來(lái)了最直接的開(kāi)采者。類似CF的核心玩法，以及CS效果射擊戰(zhàn)場(chǎng)的還原，都讓游戲有了CF的烙印。而事實(shí)上，《全民槍?xiě)?zhàn)》主打和針對(duì)的是CF的用戶群，也是業(yè)內(nèi)普遍的共識(shí)。也因此，《全民槍?xiě)?zhàn)》被業(yè)內(nèi)和玩家稱之為“手機(jī)版CF”。

現(xiàn)階段玩家的需求是什么？

利用端游核心玩法的移植和繼承，在手游行業(yè)蓬勃發(fā)展所造就的環(huán)境氛圍中，手游對(duì)端游用戶導(dǎo)量的作用是顯而易見(jiàn)的。不過(guò)，除了立竿見(jiàn)影效果的導(dǎo)量，主流玩家的需求也是手游成功不可忽視的關(guān)鍵點(diǎn)

一方面，當(dāng)前社會(huì)生活的節(jié)奏越來(lái)越快，以前那種節(jié)奏緩慢或操作繁瑣的游戲模式，已經(jīng)逐漸衰落了。因此，操作簡(jiǎn)便快捷，體驗(yàn)熱血火爆，并擁有電影式代入感的射擊手游，迅速迎合了快餐化時(shí)代主力玩家的需求。

另一方面，自2014年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)手游的整體品質(zhì)就在加速提升。包括射擊游戲在內(nèi)的中重度手游所具備的屬性，顯然迎合了玩家對(duì)游戲品質(zhì)的需求。此外，智能機(jī)性能的提升，也為玩家體驗(yàn)操控流暢度更高的槍?xiě)?zhàn)手游，提供了硬件的保障。

不容置否，《全民槍?xiě)?zhàn)》能在短時(shí)間迅速贏得用戶的關(guān)注，除了對(duì)CF用戶的導(dǎo)量外，其能夠滿足社會(huì)節(jié)奏影響和游戲品質(zhì)提升的雙重需求，也是極其重要的原因。
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留住用戶還是得靠品質(zhì)

為游戲帶來(lái)龐大的用戶數(shù)量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，如何留住用戶，才是手游成功的核心點(diǎn)。對(duì)于普通玩家來(lái)說(shuō)，核心玩法、操控體驗(yàn)、畫(huà)面風(fēng)格都是衡量游戲品質(zhì)的要素。一款游戲擁有好的品質(zhì)，自然會(huì)留住用戶。那么，《全民槍?xiě)?zhàn)》的品質(zhì)如何呢？

《全民槍?xiě)?zhàn)》是市場(chǎng)上第一款純粹的FPS手游，也是第一款看PCU的移動(dòng)游戲。該游戲操作模式采用的是雙搖桿，PVP采取的是多人競(jìng)技的設(shè)定，可以4V4團(tuán)體對(duì)戰(zhàn)或組建戰(zhàn)隊(duì)等。其操作的流暢性，厚重的槍械手感，以及逼真的主視角戰(zhàn)斗，也都是出類拔萃的。甚至可以說(shuō)，《全民槍?xiě)?zhàn)》較高程度地遵循了PC和主機(jī)上FPS游戲的設(shè)定，真正意義上踏出了FPS手游的那一步。

被稱為“手機(jī)版CF”的《全民槍?xiě)?zhàn)》

作為還原FPS玩法的重度手游，《全民槍?xiě)?zhàn)》所走的路線是高度還原和模擬經(jīng)典FPS游戲的射擊效果，其大膽設(shè)定給玩家?guī)?lái)了精彩刺激的槍?xiě)?zhàn)體驗(yàn)，也因此得到了玩家的廣泛認(rèn)可。從游戲自身的品質(zhì)來(lái)說(shuō)，其斬獲“手機(jī)版CF”的殊榮，確實(shí)是實(shí)至名歸的。

大手筆的推廣是續(xù)動(dòng)力

在“酒香也怕巷子深”的手游市場(chǎng)，一款手游擁有了優(yōu)秀的品質(zhì)之后，最重要的便是推廣，讓更多玩家關(guān)注和了解。對(duì)于《全民槍?xiě)?zhàn)》來(lái)說(shuō)，中手游在推廣上的投入是絕對(duì)的大手筆，而資源渠道和推廣技巧方面，也頗顯效果。

通過(guò)與全渠道的聯(lián)運(yùn)獲得安卓平臺(tái)的廣泛支持，直接彌補(bǔ)了《全民槍?xiě)?zhàn)》獨(dú)占分發(fā)資源的劣勢(shì)。在年初FPS玩家熱情被點(diǎn)燃時(shí)，順勢(shì)上線的《全民槍?xiě)?zhàn)》迅速發(fā)力進(jìn)行大手筆推廣。除了在各大網(wǎng)站投放靜態(tài)電影，100多個(gè)城市投放戶外廣告，《全民槍?xiě)?zhàn)》還借助天天兄弟進(jìn)行明星代言營(yíng)銷，而攜手火熱網(wǎng)劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》，也讓其在春節(jié)期間人氣大漲。