IP的價(jià)值毋庸置疑，各大游戲廠商也把IP作為自己的2015年的重要戰(zhàn)略方針，然而在發(fā)揮IP的潛在價(jià)值方面，卻仍顯不足。

“2.4倍”轉(zhuǎn)化率 雙倍收益

回顧2014年的手游市場，從年初的《神偷奶爸：小黃人快跑》《爸爸去哪兒2》，到大獲成功的《天龍八部3D》《夢幻西游》等，均顯現(xiàn)出IP對產(chǎn)品的巨大推動作用。通過對360、百度、卓易市場等一線渠道的年度報(bào)告進(jìn)行分析，市場上有IP概念的游戲占比已經(jīng)達(dá)到52%，動漫及影視題材的占比逐漸擴(kuò)大，展露鋒芒。另外有IP的手游下載轉(zhuǎn)化率是無IP游戲的2.4倍，收入是無IP游戲的兩倍。IP在用戶引導(dǎo)初期具有不可估量的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

數(shù)據(jù)參考卓易市場

然而只有用戶導(dǎo)入量，不能提高留存卻是眾多IP游戲普遍存在的問題，如何才能拿到打開“粉絲經(jīng)濟(jì)”大門的鑰匙？

·堅(jiān)持品質(zhì) 另辟蹊徑

當(dāng)前環(huán)境下，游戲數(shù)量和類型都相對飽和，想要留住用戶異常艱難。在游戲的制作上，需要更大限度地貼合IP，發(fā)揮自身優(yōu)勢，將版權(quán)與游戲設(shè)計(jì)本身強(qiáng)強(qiáng)組合，避免出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。打造精品，才能得到玩家的認(rèn)同，進(jìn)而產(chǎn)生付費(fèi)意愿。

一年多的發(fā)展，使得IP授權(quán)的價(jià)格翻了3倍不止，主流IP（影視、文學(xué)、動漫）的爭奪也局限在某些大廠商之間。與其爭鋒，不如另辟蹊徑，從貼合生活的角度出發(fā)，找尋特色I(xiàn)P。

·渠道助力 立體化營銷

當(dāng)然，廠商在保證產(chǎn)品品質(zhì)的同時，與渠道的緊密合作也顯得至關(guān)重要。對IP產(chǎn)品進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營，提升IP價(jià)值，這是以后任何游戲產(chǎn)品想成功都必須正視的問題。與渠道深度合作的方式包括定向推廣、數(shù)據(jù)監(jiān)控、專題活動、線下活動等等，幫助IP與用戶深度鏈接。這種立體化的推廣，營銷活動和位置推薦能刺激和助力游戲提升整體表現(xiàn)。

·注重互動 反哺IP

IP的作用在于吸引玩家，但是現(xiàn)在大部分的IP游戲進(jìn)行推廣時并沒有和IP本身進(jìn)行很好的結(jié)合。就舉剛剛上線的《十萬個冷笑話》為例，如果游戲的發(fā)布時間能趕在春節(jié)同名電影上映時上線，那推廣的效果就可能事半功倍。在以影視作品為IP的游戲推廣上，可以選擇與影視作品的宣傳相結(jié)合的方式，在戶外媒體上進(jìn)行廣告的投放，調(diào)動目標(biāo)受眾的互動積極性，擴(kuò)大游戲的影響力。而在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP、動漫IP的使用上，則可以加入互動元素，如在更新的新章節(jié)中加入同名手游的名字或玩游戲獲得下一章免費(fèi)閱讀權(quán)等。總而言之，IP手游不應(yīng)該成為換了皮的《刀塔傳奇》《時空獵人》，而是能和IP本體之間產(chǎn)生化學(xué)作用，相互提高其IP的價(jià)值。

依靠IP固然可能獲得成功，然而這種成功無法一再復(fù)制。想要讓IP持續(xù)爆發(fā)其價(jià)值，一方面要靠廠商提高游戲品質(zhì)的同時使其與IP文化相契合；另一方面則要看平臺的精細(xì)運(yùn)營推廣策略了。

為了更多IP能真正實(shí)現(xiàn)價(jià)值，為了更好地促進(jìn)游戲與IP的產(chǎn)業(yè)融合，第二屆中國國際IP大會以“一起讓IP飛”的主題應(yīng)運(yùn)而生。本次大會將面向國際網(wǎng)羅優(yōu)秀IP作品，會議現(xiàn)場分類發(fā)布。同時選取重點(diǎn)優(yōu)秀IP進(jìn)行推介活動。推介產(chǎn)品內(nèi)容包括：重點(diǎn)優(yōu)秀文學(xué)IP、重點(diǎn)優(yōu)秀游戲IP、重點(diǎn)優(yōu)秀影視IP、重點(diǎn)優(yōu)秀動漫IP?，F(xiàn)場將會對經(jīng)典成功IP進(jìn)行案例解析，從多方面進(jìn)行解讀，分析IP成功的原因，幫助企業(yè)合理利用現(xiàn)有IP實(shí)現(xiàn)其價(jià)值的最大化。

2015年6月29日，讓我們共聚北京國際會議中心，共同見證游戲產(chǎn)業(yè)的又一次輝煌！

第二屆中國國際IP大會  截止日期2015年6月25日

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