昨日，第13屆ChinaJoy在上海開幕。開幕式后，中國國際數(shù)碼互動娛樂產(chǎn)業(yè)高峰論壇(簡稱：CDEC)最先亮相，來自海內(nèi)外一線游戲企業(yè)眾多負(fù)責(zé)人、高管前來出席，并紛紛走上臺前，向在場來賓分享最新的行業(yè)數(shù)據(jù)與一手干貨。

盛大游戲董事長兼首席執(zhí)行官張鎣鋒在大會做了題目為《美食與毒藥：不同類型手游用戶對IP的偏好》的主題講演， 張鎣鋒認(rèn)為IP它的表現(xiàn)形式非常多，大家可能都知道主要集中在PC端游、電影、動漫、小說，用戶選擇什么作為日常娛樂活動比例最高，我們發(fā)現(xiàn)電影和PC端游覆蓋覆蓋度最大，具備了龐大的用戶群體。這就意味著這種類型的IP，影響到的潛在手游用戶也是最可觀。PC端游的IP基于已經(jīng)培養(yǎng)龐大的用戶群，基于多年沉淀品牌影響力，基于用戶對于品質(zhì)音效、動作等越來越高的要求，手游越來越走向重度話。

以下是張鎣鋒的演講實(shí)錄：

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，各位新老朋友，大家下午好。這是我第一次手握高峰論壇的話筒，盛大游戲第13次站在CMGE的舞臺上，我想盛大游戲正式和中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場和CMGE一起成長，一起壯大，一直到今天，正如我們盛大游戲剛剛確認(rèn)的我們的一個新理念，大家一起開心一起游戲，我想這就是一個最大的緣分，也是大家最強(qiáng)烈的對于事業(yè)的信念，我想與君共勉。

接下來我進(jìn)入到此次分享的一個正題，剛才很多人都提到了IP，我提一個比較小的點(diǎn)，談?wù)処P與手游細(xì)分群體的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。最近我們團(tuán)隊(duì)剛剛完成了一個一萬多本的復(fù)雜調(diào)研，我們也是把IP研究放在很重要的位置，確實(shí)IP太重要了，在盛大游戲我們的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略方向里面，不管是端游業(yè)務(wù)還是手游業(yè)務(wù)，海外的研發(fā)和運(yùn)營，我們都緊緊圍繞著IP，聚焦到目前國內(nèi)市場非常熱的手游業(yè)務(wù)，我們也發(fā)現(xiàn)了很多成功的案例，也研究了多成功的案例，也有很多自己一些理解。今天我們簡單地跟大家分享幾個小的觀點(diǎn)。

第一個觀點(diǎn)是PC端游IP對手游市場具有超越其他類型IP的重要意義。IP它的表現(xiàn)形式非常多，大家可能都知道主要集中在PC端游、電影、動漫、小說，用戶選擇什么作為日常娛樂活動比例最高，我們發(fā)現(xiàn)電影和PC端游覆蓋覆蓋度最大，具備了龐大的用戶群體。這就意味著這種類型的IP，影響到的潛在手游用戶也是最可觀。PC端游的IP基于已經(jīng)培養(yǎng)龐大的用戶群，基于多年沉淀品牌影響力，基于用戶對于品質(zhì)音效、動作等越來越高的要求，手游越來越走向重度話。

第二個大部分IP形態(tài)對手游的價值可以被幻想到現(xiàn)實(shí)，中國傳統(tǒng)與異域風(fēng)情兩個緯度概括，具體的手游類型可以根據(jù)此模型選擇匹配的IP，反之亦然。我們測量了手游用戶對四大類型33子類型IP的偏好，再根據(jù)不同類型IP偏好與他們屬于哪一個手游細(xì)分市場的相關(guān)關(guān)系，我們歸納抽出兩個緯度，那就是幻想題材和現(xiàn)實(shí)題材，中國傳統(tǒng)風(fēng)格與異域風(fēng)情，任何一個IP都在可以在二維圖上有自己的位置，任何一個手游細(xì)分市場在這張二維土上表現(xiàn)出對IP的偏好，因此如何將一個特定的手游分類輸入到地圖，IP匹配的結(jié)果馬上就出來了。比如以MOBA細(xì)分市場為例，顏色越藍(lán)越有戲，顏色越紅代表用戶對IP無感。

第三個存在著一個泛二次元的細(xì)分手游市場，這個手游市場的用戶與我們對二次元的刻板印象存在顯著的差別。究竟有什么樣的特點(diǎn)？研究調(diào)查結(jié)果表明，它的典型用戶是22歲以下的男性，但在其他年齡組也有顯著存在，他們雖只站手游用戶的13%，但卻貢獻(xiàn)了20%左右的流水份額。除了典型二次元手游以外，他們對于其他類型的手游也有高于平均水平的偏好，此外泛二次元用戶還具有明顯的泛娛樂取向，他們渴望自己的愛好被廣泛的市場所認(rèn)同，所以對動漫之外的娛樂類型也有超越平均水平的偏好。至于他們的IP趣味傾向，集中在幻想偏異域風(fēng)情的方向。較長一段時間以來，許多人對二次元抱著刻板的印象，認(rèn)為只要找到喜愛的動漫作品或者迎合他們追逐的動漫風(fēng)格就能贏取用戶，這么對也不對，曾經(jīng)是小眾群體的二次元已經(jīng)擴(kuò)張，只有通過海量數(shù)據(jù)的觀察和分析，通過與他們的廣泛交流，才能夠發(fā)現(xiàn)他們對手游IP的需求。動漫中的日本流動動畫，日本小眾動畫，日本好萊塢動畫，中國幽默變化，小說的文藝幻想等等，這些寶貴的調(diào)查結(jié)果，應(yīng)該可以為大家打開一扇窗戶。

很高興通過這樣的分享持續(xù)挖掘靈感，如今盛大游戲被大家所熟知IP，熱血傳奇、星辰變等，我們希望分享我們希望再創(chuàng)造我們的IP，這條道路上有我們的努力，也少不了大家的支持與參與，謝謝大家。