藍港廖明香:打造藍港互動移動互聯(lián)新格局
導語:世界移動游戲大會及展覽會(簡稱WMGC)是一年一度的移動游戲行業(yè)峰會,每年的WMGC高峰論壇,行業(yè)精英們都會就市場現狀及大眾普遍關注的行業(yè)問題展開深入討論,并碰撞出許多先鋒觀點。日前,在上海浦東嘉里大酒店召開,面對移動互動網的高速發(fā)展,來自行業(yè)內各大企業(yè)的領袖們齊聚一堂,暢談移動互聯(lián)網時代的未來。在當天進行的演講環(huán)節(jié),藍港互動總裁廖明香向行業(yè)分享了藍港互動在移動互聯(lián)網領域的布局,引發(fā)與會者的共鳴與思考。
WMGC現場廖明香作《藍港互動的移動互聯(lián)網布局》主題演講
從藍港在線到藍港互動 研發(fā)DNA+發(fā)行生態(tài)
廖明香演講中介紹了年初藍港研發(fā)與發(fā)行兩條業(yè)務線的相關結構調整,研發(fā)業(yè)務上,藍港互動整合了兩大研發(fā)中心,進一步加大研發(fā)投入;同時以無IP不游戲為指導進行開發(fā);重點在RPG、ACT、SLG、卡牌、RTS、回合制和創(chuàng)新類休閑游戲產品范圍內深耕。發(fā)行業(yè)務上,藍港互動完善發(fā)行體系,建立藍港互動開發(fā)者生態(tài)群;提供足夠多的內容給藍港互動的玩家;同時以北京發(fā)行為中心,結合上海發(fā)行中心及深圳分公司,建立藍港互動的生態(tài)布局。
在解釋結構調整是,廖明香認為:“一方面在研發(fā)上面我們大的宗旨還是希望集中優(yōu)勢資源去做一個提高研發(fā)效率,能夠去做精品、做大片的宗旨去做。我們在兩大研發(fā)體系上設計的話,我們不僅是研發(fā)體系的一個,在每一個研發(fā)體系我們還設計了一個平臺性的部門,比如說技術中心、美術中心,以及說其他相應的策劃中心等等。”
另外一方面還是符合每一個研發(fā)部門的特質,每一個研發(fā)組有它自己的方向和風格,有的適合做格斗類的游戲,有的愿意去做卡牌,我們這樣做也是希望讓公司的研發(fā)體系能夠分方向、分類型,去做自己所擅長的更多的研發(fā)類型,這是研發(fā)上的考慮。
當然還有一個方面就是人才的培養(yǎng),因為你在這么做完以后,其實你會發(fā)現在每個項目組,包括整個大的研發(fā)體系里面有很多機會和空間可以給到更多的人才,這個對研發(fā)人才來說是一個非常好的機制。”
產品多元化:自研+**形成豐富產品線
廖明香提到:“2015年對于藍港來講是一個新的產品元年,我們在今年整個產品發(fā)行的數量超過10款以上,我們希望我們發(fā)行的每一款產品都有較高的質量。”
如同端游一樣,移動互聯(lián)網的迅猛發(fā)展,在推動了手游市場的欣欣向榮,吸引到大批玩家的同時,也給廠商提出了一個問題:如何讓玩家喜歡并且喜愛這款手游?
廖明香認為:上本身是藝術,下半身是技術,左手抓用戶,右手抓文化精髓。這是藍港對一個游戲基因的感悟。
在廖明香看來,深入挖掘IP的潛在價值,將更多的IP資源與游戲資源整合,不然,一款好的IP也是白白浪費了。像《十萬個冷笑話》,藍港從最早的候就亦步亦趨一直在跟著,雙方是可以形成反哺的。動漫也好、電影也好、舞臺劇也好,它反哺于游戲本身,游戲最終又以大的用戶群去反哺于之前群體。
廖明香還透露:藍港在2015年將會推出《蜀山戰(zhàn)記》《白發(fā)魔女傳》《我是大官人》《羋月傳》《永恒戰(zhàn)記》《星球崛起》《甄?傳》《亂彈三國志》等手游作品。
2015年”泛娛樂”的趨勢愈發(fā)明顯,藍港互動將逐步滲透娛樂化,未來會有更深入的布局,類似此前在《蜀山戰(zhàn)紀》發(fā)布會上王峰宣布與吳奇隆互相跨界投資這樣的合作會越來越多。除此之外,廖明香還表示,正在以游戲為基礎、以IP為中心籌建藍港影業(yè),把藍港互動打造為一家內容平臺公司。
平臺國際化:出海正當時 海外布局已經開展
今年有多家公司宣布把業(yè)務重心放在海外市場,藍港也會繼續(xù)讓更多的精品國產游戲走向世界。藍港正加緊海外發(fā)行的步伐,目前已經開始在東南亞和韓國自主發(fā)行,并會逐步擴張到北美、歐洲、日本和其它新興市場。
為此廖明香以《蒼穹之劍》在韓國的發(fā)行表現為例,講解了藍港在海外的發(fā)行成績。從2014年4月這款游戲登上韓國古哥 Play,以及韓國當地安卓商城,就迅速登上《本周推薦游戲》、《2014年最佳游戲BEST30》,并且在古哥 Play暢銷榜最高為39位。
2015年5月又在kakao平臺上線,上線平臺古哥 Play,暢銷總榜最高排名為第30名,下載榜第一,下載量超過了150萬個。
此前,據藍港互動集團Q1財報指出,藍港互動集團的游戲目前已經累計于中國大陸之外的41個國家地區(qū)發(fā)行,并于2014年在香港及韓國設立了兩家附屬公司。2015年第一季度,藍港互動集團來自海外市場的收入約1460萬人民幣,較去年同期的1360萬人民幣增長了約7.4%。
組織生態(tài)化:建立產業(yè)生態(tài)公司,推行大合伙人制度
在提到藍港年初的結構調整合伙人制時,說道:“這次我們提了4個合伙人,梅嵩和趙軍,這兩位是研發(fā)相關的,梅嵩是負責二研和國際化產品線,趙軍負責中國東南亞和相對偏亞洲風格的研發(fā)團隊。另外兩個合伙人,一個是馮海利,主要負責發(fā)行中心業(yè)務,一個是齊云霄,主要負責營銷線。他們四個人都是和我們最初始團隊一起加入藍港的。”
合伙人制一方面給藍港創(chuàng)始團隊一個新的發(fā)展機遇,另一方面合伙人制也在藍港的平臺上創(chuàng)造更多創(chuàng)業(yè)的機會,“既能提供大家這種空間和回報體系,又具備別人所不具備的資源,比如資本或者市場資源,幫你滿足業(yè)務的需要。”
合伙人體系能夠解決整個互聯(lián)網時代人才捉襟見肘以及競爭激烈的問題。目前公布的主要是游戲方面,當然他們也都是集團公司的高級副總裁,未來還會逐漸宣布其他合伙人的陸續(xù)加入。
藍港今年的幾個關鍵詞就是大IP和泛娛樂,同時我們有幾個關鍵點叫產品多元化、平臺國際化、組織生態(tài)化,包括了產品的研發(fā)與發(fā)行,以及更多投資的可能性,形成藍港互動的完整產業(yè)生態(tài)。
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