從小時代的連載小說到電影四部曲，從夢幻西游的PC游戲到手機游戲，從花千骨的網(wǎng)絡(luò)小說到電視劇和游戲，近兩年來，我們可以感受得到一些好的故事和角色作品在接二連三地再創(chuàng)作，圍繞著原本IP產(chǎn)生的價值在不同的娛樂領(lǐng)域中進行反復(fù)開發(fā)?？吹竭@樣有的人會問，一個好的IP泛娛樂的話就一定能成功嗎?實際上，在這百家爭鳴的情況下，并不是所有的IP投資都能將背后的粉絲轉(zhuǎn)換成價值。他們忽視的，常常主要有以下兩點。

IP消費者傲嬌地說“你能滿足我嗎?”

IP泛娛樂業(yè)需要與時俱進。隨著電子科技的進步，游戲體驗的提升，從諾基亞時代的黑白貪食蛇游戲到莽荒紀2手機游戲的今天，消費者對游戲的要求越來越呈現(xiàn)多樣化。我們玩游戲，已經(jīng)不再像十年前一樣依賴著Gameboy和家庭座機電腦。取而代之的是便攜的，帶有無線網(wǎng)絡(luò)的電子設(shè)備。所以經(jīng)歷了端游、頁游、手游的更新，一個IP想要進入泛娛樂市場，時常會感覺力不從心：如今，我們喜歡拿著iphone玩全民飛機大戰(zhàn)，而不是拿著三星T108玩飛機大戰(zhàn)。同樣的游戲模式，在革新的時代中，玩家更加享受新技術(shù)帶來的游戲感官體驗。我們不再特別熱衷俄羅斯方塊，取而代之的是設(shè)計更加生動的天天愛消除。當一個公司正在花大量資金投入在IP網(wǎng)頁游戲上時，他卻沒想到原來用戶玩家在新環(huán)境和新科技下，對產(chǎn)品形式提出了更高的需求,開始悄悄地向手游靠攏。相反，日本優(yōu)質(zhì)IP寵物小精靈，為了滿足市場上的消費需求，一直在進步。從原來的黑白電子屏升級闖關(guān)模式到在2016年即將在IOS和Android系統(tǒng)實現(xiàn)虛實結(jié)合的創(chuàng)新游戲模式發(fā)展，使它在IP泛娛樂領(lǐng)域中創(chuàng)造出更多的價值。

傳統(tǒng)的“俄羅斯方塊”和現(xiàn)代的“天天愛消除”游戲截圖

pokemon：GO任天堂現(xiàn)實游戲截圖

然而不是所有的IP都適合娛樂產(chǎn)業(yè)方向的發(fā)展

許多公司看到IP泛娛樂行業(yè)發(fā)展迅速，扎堆地投資IP將其轉(zhuǎn)換成不同形式的行業(yè)，希望能夠通過這樣模式創(chuàng)造更多的價值。但我們需要認識到，具有一定量流水的優(yōu)質(zhì)IP不一定合適隨意轉(zhuǎn)換成其他娛樂形式。如從小在游戲機室陪伴我們成長的游戲拳皇，即使它今天依然是常青游戲，但兩年前它被改成電影在豆瓣上只獲得3.0的評分而已。從電影本身制作來看，這樣投入小，粗制濫造的IP泛娛樂化發(fā)展，可能在短時間內(nèi)會忽悠一部分的IP消費群體，但從長遠的角度來看，消費者所產(chǎn)生的消極評論將會對原來IP本身帶來巨大的影響。所以現(xiàn)在才會有那么多的游戲玩家，對漫畫、游戲、動畫制作成真人版的連續(xù)劇和電影持懷疑的態(tài)度;像很久以前流行的“吃豆豆”游戲，我們很難想象今天它會能夠在游戲市場的電腦頁游、端游再次出現(xiàn)并且成為潮流，但今年它被制作電影在歐美國家公映的時候，許多觀眾在電影院為《Pixels》鼓起了熱烈的掌聲。優(yōu)質(zhì)的IP不一定都適合向娛樂產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展，但消費者都會為優(yōu)質(zhì)的作品買單。

傳統(tǒng)“吃豆豆”游戲截圖和有2015年“吃豆豆”游戲元素的好萊塢電影Pixels劇照

第一波網(wǎng)絡(luò)科技將如何迎接行業(yè)問題?

當大型公司不斷以高價收購優(yōu)質(zhì)IP去瓜分游戲市場蛋糕時，相反，第一波網(wǎng)絡(luò)科技公司根據(jù)長尾效應(yīng)開拓新的藍海市場。正如今天的淘寶商店，我們可以看到同一款式的商品介紹圖被復(fù)制粘貼不同的，售賣同種類型的商店上面，可是它們的銷售情況參差不齊。同理，與其借助玩法風(fēng)格相似、設(shè)計相似的游戲體驗在游戲娛樂市場上競爭，第一波網(wǎng)絡(luò)科技更希望能夠帶給客戶更多的選擇去了解他們的優(yōu)質(zhì)IP，如莽荒紀所衍生的產(chǎn)品有莽荒紀手游、莽荒紀頁游、莽荒紀2手游、莽荒紀動畫、莽荒紀電視劇和莽荒紀電影等。莽荒紀從第一波開始進行IP開發(fā)之后，在短短的兩年發(fā)展中，從一個熱門的網(wǎng)絡(luò)小說IP，發(fā)展出卡牌游戲，網(wǎng)頁游戲、3D動作游戲、動畫、電視劇、電影等多種娛樂產(chǎn)品。特別是在游戲上，為滿足玩家不斷提升的需求不斷提高自己的產(chǎn)品品質(zhì)。獨創(chuàng)10英雄混戰(zhàn)和3V3即時PK模式，沖塔組隊全新PVE挑戰(zhàn)玩法，讓它在同類型IP手游中別具一格。再加上在戰(zhàn)斗中角色切換出戰(zhàn)玩法和炫彩的全屏技能，更加真實地還原了故事情節(jié)。第一波熟知，市場上被濫用的優(yōu)質(zhì)IP，數(shù)量成百上千，但游戲的品質(zhì)以及運營才是重中之重;國內(nèi)的小說劇情文字內(nèi)容帶給讀者想象空間要比單純的漫畫豐富得多，深知這點的第一波網(wǎng)絡(luò)科技公司，為了滿足讀者對IP的遐想，創(chuàng)造出一個IP在產(chǎn)業(yè)鏈上的多種形式，同時在每一種形式上不斷提升其品質(zhì)：如正在熱播的連續(xù)劇《?；ǖ馁N身高手》以及同名手游，莽荒紀游戲以及它在愛奇藝上更新中的同名動畫片。

在追求IP利潤最大化的經(jīng)濟利益驅(qū)動之下，更多企業(yè)選擇注重需求曲線的頭部，卻忽視娛樂產(chǎn)業(yè)的尾部，結(jié)果，實際形成了企業(yè)之間對頭部的“紅海”之爭。然而第一波網(wǎng)絡(luò)科技公司，作為國內(nèi)IP運營行業(yè)的開拓者，更希望加強和開發(fā)優(yōu)質(zhì)的IP，通過在產(chǎn)業(yè)鏈上發(fā)展多種形式的泛娛樂精品發(fā)展成深入民心的品牌，創(chuàng)造出更加廣闊的“藍海”市場。