游戲投放電視廣告這種擴(kuò)大品牌知名度的方式，在日韓、歐美、中國(guó)臺(tái)灣等地已十分普遍。而在中國(guó)內(nèi)地卻是從2013年開(kāi)始興起，到如今才越來(lái)越被重視?？v觀2015年前8個(gè)月的游戲軟件黃金時(shí)段廣告投放資金，已高達(dá)3億元，同比漲幅暴增141%，無(wú)疑是近年來(lái)低迷電視廣告市場(chǎng)的“收入“強(qiáng)效動(dòng)力。

2015年手游電視廣告投放TOP30，最高投放資金已達(dá)八位數(shù)

從手游電視廣告投放榜單可見(jiàn)：手游產(chǎn)品類別中不乏大IP與現(xiàn)象級(jí)欄目的延伸產(chǎn)品。而且也并不全是大牌廠商投放廣告，那么，為什么中小型廠商也要做手游電視廣告投放呢?原來(lái)，隨著今年大廠進(jìn)入、成本上漲、中小型廠商利潤(rùn)微薄，原來(lái)粗狂式運(yùn)作漸漸跟不上節(jié)奏，精耕細(xì)作在逐漸增多，而廠商想要生存下去除了需在產(chǎn)品品質(zhì)、數(shù)據(jù)方面有所突破外，打動(dòng)渠道和擴(kuò)展合作的利器就是品牌。手游投放電視廣告，是目前對(duì)廠商來(lái)說(shuō)提高品牌形象最直接的表現(xiàn)形式。

今年年初，手游《開(kāi)心消消樂(lè)》就以8位數(shù)廣告費(fèi)放入央視除夕春晚的廣告中。且不說(shuō)這樣的做法到底能為手游產(chǎn)品帶來(lái)多少利潤(rùn)。手游品牌的知名度卻是真真實(shí)實(shí)的擴(kuò)散出去了。中國(guó)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)一直以來(lái)是全球收看人數(shù)最多的節(jié)目且沒(méi)有之一。

盡管2015年羊年春晚較2014年春晚收視率有所下滑，但是依然保持總收視率29.5%左右，比較其他衛(wèi)視綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)，收視率仍然最高。我們來(lái)做這樣一個(gè)比方：如果全球有10億華人觀看春晚，也就有8億以上觀眾知道了《開(kāi)心消消樂(lè)》這款手機(jī)游戲。雖然花費(fèi)高，但知名度可謂一夜之間徹底打響。

僅8個(gè)月，游戲軟件廣告投放量燒錢(qián)超3億

2015年1-8月，游戲軟件黃金時(shí)段廣告投放已高達(dá)3.04億元，同比漲幅暴增141%，目前國(guó)內(nèi)手游登上電視的形式有很多，諸如直接的廣告、也有冠名植入、高端訪談，及相親節(jié)目等。

從2015年手游產(chǎn)品投放資金來(lái)看，省級(jí)衛(wèi)視頻道獲得最高，為2.5億;省級(jí)地面頻道2524萬(wàn);央視頻道1366萬(wàn)，市級(jí)地面頻道僅有711萬(wàn)。