接下來(lái)，我們將2015年手游產(chǎn)品對(duì)省級(jí)頻道投放資金細(xì)化一番，從各大省份投放資金來(lái)比較：四川省為：2318萬(wàn);浙江?。?019萬(wàn);湖南衛(wèi)視以1.44億的壓倒性優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑行業(yè)投放。

其實(shí)，早在2014年，湖南衛(wèi)視就已成為手游產(chǎn)品投放廣告的香餑餑，究其原因，最主要還是因?yàn)椋核木C藝節(jié)目最多，并且收視率可觀。

2014年部分手游公司投放衛(wèi)視綜藝節(jié)目案例：

手游《神之刃》拿下《我是歌手2》巔峰之夜熱門廣告時(shí)段，對(duì)外稱廣告投放資金至少在百萬(wàn)人民幣左右;

手游《PopStar消滅星星2》投放湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒2》、《快樂大本營(yíng)》等多期黃金廣告時(shí)段;

手游《我叫MT(微博)》1200萬(wàn)競(jìng)標(biāo)湖南衛(wèi)視《我是歌手2》總決賽插播廣告，每15秒價(jià)格在700-800萬(wàn)元人民幣之間;

手游《放開那三國(guó)》15秒廣告登陸湖南衛(wèi)視黃金時(shí)段;

觸控科技以單價(jià)88.8萬(wàn)元、總價(jià)1332萬(wàn)元拿下《中國(guó)好聲音》第三季的插播廣告位。

手游廣告投放：明星效應(yīng)或成廠商一大考量

由知名影星范冰冰主演的《武媚娘傳奇》在其電視劇廣告宣傳的同時(shí)也帶動(dòng)了同為該明星代言的手游《暗黑黎明》的宣傳，可見明星效應(yīng)也是手游產(chǎn)品選擇投放平臺(tái)的另一考量。

不過(guò)，隨著影視IP的影響力越來(lái)越大，更多的廠商選擇與現(xiàn)象級(jí)欄目合作。諸如熱門綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》、《女神的新衣》等，它們每年為新一季造勢(shì)的同時(shí)，也帶動(dòng)了其同名手機(jī)游戲的知名度，為廠商節(jié)約了額外的廣告投放費(fèi)用。

手游冠名成為電視營(yíng)銷跨界移動(dòng)營(yíng)銷的橋梁

臺(tái)灣Efun游戲平臺(tái)8月26日正式宣布，再次與《中國(guó)好聲音》進(jìn)行獨(dú)家冠名合作，這已經(jīng)不是Efun第一次取得《中國(guó)好聲音》的臺(tái)灣獨(dú)家冠名權(quán)了。

今年，《中國(guó)好聲音》第四季在內(nèi)地的收視率為5.1%居同類綜藝節(jié)目收視率第一名，這為其冠名播出的品牌帶來(lái)的知名度擴(kuò)大無(wú)疑效果非常好。只要觀眾收看好聲音就一定能看見logo下面冠名播出的品牌名稱。如果，有手游廠商也選擇這樣的冠名播出方式，也許會(huì)比Efun在臺(tái)灣得到的曝光率更大。