2015年，全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模持續(xù)增長。根據(jù)市場(chǎng)研究公司SuperData發(fā)布的一份最新數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，截止至12月31日，全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)全年總收入預(yù)計(jì)將達(dá)到253億美元，同比增長幅度為20%。移動(dòng)游戲市場(chǎng)正在走向成熟，但其發(fā)展路徑與傳統(tǒng)游戲市場(chǎng)并不一樣。英文游戲產(chǎn)業(yè)媒體GameIndustry.biz近日在一篇文章中總結(jié)了2015年移動(dòng)游戲市場(chǎng)變化趨勢(shì)，指出除F2P模式占據(jù)壓倒性統(tǒng)治地位之外，傳統(tǒng)發(fā)行商在移動(dòng)平臺(tái)表現(xiàn)欠佳;中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)展現(xiàn)出迅速增長的態(tài)勢(shì)，而在中國，MMORPG和MOBA等PC端熱門游戲類型正逐漸走紅移動(dòng)平臺(tái)。

以下是對(duì)文章主要內(nèi)容的整理。

暢銷榜固化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重

根據(jù)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)研究公司App Annie統(tǒng)計(jì)，在今年全球暢銷移動(dòng)游戲前十名中，只有兩款游戲是2015年上架的新產(chǎn)品，且都來自中國公司。2015年年初至今，有4款游戲從未跌出暢銷榜前五名，分別是《怪物彈珠》(2013年9月發(fā)布)、《部落沖突》(2012年6月)、《戰(zhàn)爭游戲：火力時(shí)代》(2013年7月)和《智龍迷城》(2012年2月)。排名第5的是《夢(mèng)幻西游(微博)》，第6名則是2012年上架的《糖果傳奇》。

可以看出，絕大多數(shù)頂級(jí)暢銷手游都是超過兩年前發(fā)布的作品，而蘋果App Store下載榜似乎變得越來越無關(guān)緊要——雖然常有游戲進(jìn)入下載榜前列，卻從未對(duì)暢銷大作構(gòu)成競(jìng)爭威脅。

在這樣的趨勢(shì)下，一款新游戲要想躋身暢銷榜前列，難度正變得越來越大。部分已經(jīng)賺得盆滿缽溢的游戲則為產(chǎn)品投入大量營銷費(fèi)用，重?fù)敉斗烹娨晱V告和戶外廣告。時(shí)至今日，《天天過馬路》等成功獨(dú)立游戲正變得越來越異類，在整個(gè)市場(chǎng)越來越少見。

F2P模式統(tǒng)治移動(dòng)游戲市場(chǎng)，付費(fèi)游戲只有《我的世界》還活著

別再討論移動(dòng)游戲應(yīng)當(dāng)采用哪種商業(yè)模式了，F(xiàn)2P是眾所周知的贏家。如果開發(fā)者正在制作一款非F2P游戲，或者幼稚地使用F2P模式(如支持玩家低價(jià)解鎖所有內(nèi)容)，那么其在移動(dòng)游戲市場(chǎng)將難以成功。在暢銷榜前列，你根本找不到哪怕一款付費(fèi)游戲。

《我的世界》是個(gè)例外。在所有付費(fèi)移動(dòng)游戲中，只有《我的世界：口袋版》在暢銷榜保持著穩(wěn)定排名。但問題是，整個(gè)市場(chǎng)再也找不到另外一款與《我的世界：口袋版》成功程度相當(dāng)?shù)母顿M(fèi)游戲。這也許是因?yàn)椋诘顷懸苿?dòng)平臺(tái)前，《我的世界》已經(jīng)演變?yōu)橐环N全球性的文化現(xiàn)象。《我的世界：口袋版》能夠進(jìn)入暢銷榜前列，不等同于其他付費(fèi)手游也能做到這一點(diǎn)，正如超人能夠經(jīng)受過一輛卡車的傾軋，但普羅大眾卻做不到。

值得注意的是，在所有F2P付費(fèi)設(shè)定中，能量機(jī)制最為流行。很多傳統(tǒng)游戲開發(fā)者認(rèn)為這套機(jī)制令人反感，但玩家們似乎并不這么認(rèn)為。

日本廠商統(tǒng)治全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)

與移動(dòng)游戲暢銷榜固化情況相仿，在2015年，全球一線移動(dòng)游戲發(fā)行商也在繼續(xù)鞏固自己的行業(yè)地位。其中Supercell成就令人震驚，是唯一一家曾有3款游戲同時(shí)出現(xiàn)在全球暢銷手游TOP10的公司。與此同時(shí)，根據(jù)App Annie統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，Supercell在2015年一直保持著月度收入最高移動(dòng)游戲發(fā)行商的冠軍寶座。

但日本軟銀集團(tuán)擁有Supercell的股份。而在2015年，《智龍迷城》開發(fā)商GungHo、《怪物彈珠》開發(fā)商Mixi、LINE和COLOPL都是月度收入最高手游發(fā)行商前十名中的常客。

SuperData表示，日本是全球規(guī)模最大的移動(dòng)游戲市場(chǎng)，2015年收入預(yù)計(jì)將達(dá)到62億美元，占全球移動(dòng)游戲收入的比例達(dá)到24.5%。在日本市場(chǎng)，最受玩家歡迎的移動(dòng)游戲大都為本土廠商開發(fā)的作品，如《怪物彈珠》和《智龍迷城》，但到目前為止，這些游戲在海外尚未取得與在本土市場(chǎng)水平相當(dāng)?shù)某晒Α?/p>

中國市場(chǎng)正迎頭趕上

如果本土市場(chǎng)盤子足夠大，移動(dòng)游戲開發(fā)商和發(fā)行商或許不必考慮向海外擴(kuò)張。日本是這樣，中國市場(chǎng)的情況同樣如此。根據(jù)SuperData數(shù)據(jù)顯示，中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)2015年收入規(guī)模為52億美元，在2015年內(nèi)，《夢(mèng)幻西游》和《大話西游OL》等游戲已經(jīng)讓網(wǎng)易進(jìn)入全球移動(dòng)游戲發(fā)行商收入榜前十，而騰訊更一直穩(wěn)居榜單前列。

與日本市場(chǎng)相比，中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)似乎對(duì)西方發(fā)行商更開放，但變數(shù)也更多。在中國，經(jīng)常有新游戲在暢銷榜前十名進(jìn)進(jìn)出出，開發(fā)商也常因?yàn)樗鼈冞M(jìn)入中國暢銷榜前列，得以躋身全球移動(dòng)游戲發(fā)行商收入榜前十。不過與日本情況相仿的是，中國手游開發(fā)商目前還很難在海外市場(chǎng)獲得成功，2015年在海外表現(xiàn)搶眼的只有智明星通旗下游戲《列王的紛爭》。

有鑒于日本、中國、印度和東南亞國家移動(dòng)游戲市場(chǎng)持續(xù)增長，西方開發(fā)商和發(fā)行商應(yīng)考慮加大對(duì)亞洲市場(chǎng)的投入力度。按照SuperData的估計(jì)，截止至目前，日本、中國和韓國移動(dòng)游戲市場(chǎng)總收入占全球總收入的比例已經(jīng)高達(dá)55%。

傳統(tǒng)發(fā)行商舉步維艱

在移動(dòng)游戲市場(chǎng)，傳統(tǒng)發(fā)行商的日子過得并不輕松。EA是目前布局移動(dòng)游戲市場(chǎng)最成功的傳統(tǒng)發(fā)行商，但這家公司在今年4月跌出了全球收入最高移動(dòng)游戲發(fā)行商前十名;萬代南夢(mèng)宮是另一家2015年曾進(jìn)入手游發(fā)行商榜單前十的傳統(tǒng)發(fā)行商，但該公司只在1月和9月份短暫躋身榜單，且排名墊底。

傳統(tǒng)發(fā)行商也能在移動(dòng)平臺(tái)賺錢，但從當(dāng)前形勢(shì)來看，傳統(tǒng)發(fā)行商營收能力無法與移動(dòng)游戲市場(chǎng)的新興發(fā)行商們競(jìng)爭。在過去兩年時(shí)間里，借力于移動(dòng)游戲市場(chǎng)的興起，很多此前籍籍無名的公司規(guī)模已經(jīng)壯大到超越行業(yè)巨頭。

動(dòng)視暴雪在收購《糖果傳奇》開發(fā)商King之后，也成為了全球十大收入最高移動(dòng)游戲發(fā)行商之一。但對(duì)其他傳統(tǒng)發(fā)行商來說，通過收購方式攪動(dòng)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的難度將變得越來越大：在當(dāng)前市場(chǎng)，只有Machine Zone、COLOPL等為數(shù)不多的幾家移動(dòng)游戲公司收入量級(jí)，能夠幫助傳統(tǒng)發(fā)行商迅速確立在移動(dòng)游戲市場(chǎng)的龍頭地位。

在中國，熱門PC游戲類型走紅移動(dòng)平臺(tái)

2015年，中國移動(dòng)游戲暢銷榜前列出現(xiàn)了多款MMORPG和MOBA類游戲，包括網(wǎng)易《夢(mèng)幻西游》和騰訊公司的《全民超神》等。從某種意義上講，這一現(xiàn)狀表明PC水準(zhǔn)游戲率先在中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)迎來崛起——在包括日本在內(nèi)的其他國家市場(chǎng)，手游開發(fā)商仍專注于創(chuàng)作“移動(dòng)優(yōu)先”風(fēng)格的游戲。這或許是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)已經(jīng)成為中國用戶的首選上網(wǎng)設(shè)備，且中國用戶更親睞能夠iPhone 6 Plus等大屏手機(jī)。

這一趨勢(shì)會(huì)否在中國以外的其他市場(chǎng)迎來爆發(fā)，目前還有待觀察。但西方開發(fā)商可以關(guān)注中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)的變化趨勢(shì)，隨著性能更強(qiáng)大、屏幕更大的智能手機(jī)成為西方用戶的首選設(shè)備，2016年或許也會(huì)出現(xiàn)基于歐美PC游戲創(chuàng)作的移動(dòng)游戲。