安卓應(yīng)用渠道商正在遭遇一場(chǎng)前所未有的被用戶倒逼的危機(jī)，安卓活躍用戶增長(zhǎng)率、軟件下載量的降低，讓享受了3年多用戶紅利的國(guó)內(nèi)移動(dòng)市場(chǎng)，在今年即將開始陷入紅利消失的困境。各大軟件廠商，也勢(shì)必要尋找一條新的渠道來(lái)開拓市場(chǎng)。

市場(chǎng)紅利不在，安卓活躍設(shè)備增長(zhǎng)陷入停滯

通過(guò)友盟的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我們可以看出，安卓應(yīng)用在安裝量方面自2014年Q4起，整體安裝數(shù)的上升趨勢(shì)就已經(jīng)結(jié)束，而2015年一整年都在橫盤震蕩。安裝總量方面，環(huán)比2014年安裝總量只上升了近4%。

另外，在活躍數(shù)量方面，據(jù)截止至2015年Q3的統(tǒng)計(jì)顯示，國(guó)內(nèi)活躍智能設(shè)備總量約為10.8億臺(tái)、其中安卓移動(dòng)設(shè)備占其中的62.0 %，約為6.7億臺(tái)。而通過(guò)友盟對(duì)安卓活躍設(shè)備數(shù)據(jù)做的統(tǒng)計(jì)，我們可以看出，2015年全年幾乎無(wú)增長(zhǎng)，甚至在Q3出現(xiàn)了小幅下降。

在手游產(chǎn)品方面，以前頂級(jí)渠道的首屏推薦位一天可以得到20萬(wàn)的自然下載量，但今年這個(gè)數(shù)字卻滑落到8-10萬(wàn)，其實(shí)從去年開始android手機(jī)已處于迭代換機(jī)的狀態(tài)。新增用戶大幅減少、下載量下滑、活躍用戶量停滯，在今年或?qū)⒊蔀槭钟问袌?chǎng)發(fā)展的緊箍咒。

渠道格局變化，服務(wù)型平臺(tái)崛起

2015年，手游分發(fā)渠道發(fā)生了很大變化。此前，分發(fā)產(chǎn)業(yè)80%的流水，都是由幾家頂級(jí)渠道貢獻(xiàn)的。但在2015年，這個(gè)數(shù)字可能只剩50%。許多帶有渠道特質(zhì)的平臺(tái)都具備不俗的分發(fā)能力。比如B站，其二次元游戲的分發(fā)能力是可以超過(guò)主流渠道的;游戲直播平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，也都有分發(fā)能力。這是一種“泛分發(fā)”的趨勢(shì)。因此，渠道方面也發(fā)生了很大的變化。

在這種環(huán)境下，很多傳統(tǒng)工具型渠道也開始向服務(wù)型渠道進(jìn)行轉(zhuǎn)變。以安卓模擬器行業(yè)為例，作為業(yè)內(nèi)領(lǐng)頭羊的靠譜娛樂(lè)，旗下?lián)碛锌孔V助手產(chǎn)品和自研的天天模擬器內(nèi)核，在2015年Q3進(jìn)行了一系列的產(chǎn)品布局。相繼推出了“美女主播公測(cè)推廣”、“線下同步直播推廣”、“節(jié)日返利”等服務(wù)，從這些服務(wù)中我們也可以看出服務(wù)型渠道在一些細(xì)分領(lǐng)域上具備的專業(yè)態(tài)度。這與傳統(tǒng)渠道“高舉高打”一味向用戶索取的策略形成了鮮明的對(duì)比。

(靠譜娛樂(lè)與網(wǎng)易游戲合作推廣的《天下X天下》線下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)圖)