今日，黑桃互動宣布將發(fā)行時下熱播電視劇《山海經(jīng)之赤影傳說》的同名手游，又為2016手游行業(yè)的IP運作提供了新的開年案例。隨著泛娛樂趨勢將進一步加深，IP變現(xiàn)能力持續(xù)加速。各大廠商在IP運作方面各出奇招，影視劇與游戲同步發(fā)行、文學(xué)作品改編游戲、游戲IP開拍電影等舉措也越來越多元化。從中我們也看到了很多廠商在對待IP方面的不同姿態(tài)，手游產(chǎn)品與IP的結(jié)合也不斷在摸索中尋找正確的方式。

沉淀與生長 2016或?qū)⒈l(fā)

IP運作在手游行業(yè)的實踐中，已經(jīng)有不少經(jīng)典的成功案例。2015年，從《花千骨》、《瑯琊榜》等案例，讓大家看到熱門IP確實擁有強大的粉絲拉動力。但是褪去強大的營銷攻勢之后，產(chǎn)品本身是否能夠承載起粉絲對于IP的熱情?只有產(chǎn)品自身才能回答。

當下的IP運作經(jīng)過手游行業(yè)幾年來的探索及經(jīng)驗積累，在很多方面已經(jīng)卓有成效。尤其是2015年，有了《花千骨》、《瑯琊榜》、《青丘狐》等案例的佐證，大家也都看到了強勢熱門IP確實可以為手游產(chǎn)品的推廣帶來爆發(fā)式的效應(yīng)，發(fā)行商在運營強勢IP進行產(chǎn)品營銷方面的手法也都越來越爐火純青。許多產(chǎn)品在影視IP起勢的早期就已經(jīng)做到了同步宣傳，同步發(fā)行。聯(lián)合發(fā)布會，主演明星進行代言也都幾乎成為了一款熱門影視IP手游產(chǎn)品的標配。同時也可以預(yù)見， 2016年手游行業(yè)的IP運作或?qū)⒂瓉硪粋€集中的爆發(fā)。

IP運作大行其道 是靈藥還是毒藥

誠然在當下的泛娛樂趨勢之下，IP盛行是不爭的事實。影視劇與游戲同步發(fā)行、文學(xué)作品改編游戲、動漫畫改編游戲等舉措確實可以挖掘IP的潛力，使IP價值最大化。但同時我們也看到了這些熱門IP手游經(jīng)過時間檢驗后真正存留下來的其實寥寥可數(shù)。

在良好的市場契機和來自包括游戲、影視及投資人在內(nèi)的多方支持下，IP運作想要走得更遠，各大手游廠商其實更需要慎重地掌握好姿態(tài)。對待IP上也需要多一點尊重和耐心。只有最終將一切都會歸于產(chǎn)品，落地于產(chǎn)品，才能讓受眾看到更多實質(zhì)性的推進內(nèi)容，也能夠真正讓熱門IP發(fā)揮其最大的價值。

各大廠商對熱門IP趨之若鶩的現(xiàn)象，不得不引人反思IP運作是否過于浮躁。面對行業(yè)內(nèi)哀嚎遍野地大呼“手游寒冬”，日前網(wǎng)易CEO丁磊就回應(yīng)道： “資本就是讓你賺快錢，快錢賺不到了就喊寒冬。” 如果肆意透支IP粉絲的信任和熱情，失去的不僅僅是產(chǎn)品的口碑，還有粉絲的熱情、行業(yè)的期待，最重要的是IP運作的含金量。眾人共同努力下初具規(guī)模的IP運作，需要全行業(yè)的態(tài)度和誠意。“如何將粉絲變?yōu)橥婕?，而不是消耗掉所有對IP的熱情后任其流失”，才是時下行業(yè)內(nèi)IP運作最值得深思問題。

黑桃互動戰(zhàn)略布局 拿出IP運作的姿態(tài)與誠意

黑桃互動在IP運作尚處在起步階段就以戰(zhàn)略眼光積極布局。其中最為搶眼的要數(shù)超人氣經(jīng)典動漫《犬夜叉》和《EVA》。能拿下如此重量級的IP，可見黑桃在IP運作上所下的決心。CEO王進強在發(fā)布會上說過“寧可跳票，也要讓熱愛EVA的粉絲滿意”，可見其對于IP運作的理解，這種態(tài)度值得我們認可。在誠懇的態(tài)度之下，此次《山海經(jīng)之赤影傳說》會有怎樣的表現(xiàn)，是否能夠保持如《EVA》一樣的高標準?作為IP運營的開年之作，確實值得期待。