2016年IP依然是一個(gè)熱門話題，藍(lán)港互動(dòng)剛成立影視公司就已簽約了韓國(guó)人氣漫畫《雪姬》，接下來(lái)將是圍繞《雪姬》開(kāi)發(fā)電影，網(wǎng)劇，動(dòng)漫，游戲等項(xiàng)目，啟動(dòng)“影漫游”三位一體的泛娛樂(lè)戰(zhàn)略，立足于自主游戲IP的基礎(chǔ)，深挖90后乃至00后人群的需求，專注打造新生代影視、動(dòng)漫項(xiàng)目，為這批“網(wǎng)生”群體提供多元化、高質(zhì)量、有價(jià)值的娛樂(lè)文化內(nèi)容。藍(lán)港影業(yè)打造出的自主影視、動(dòng)漫IP，也會(huì)反哺游戲業(yè)務(wù)，影視、動(dòng)漫、游戲由此形成協(xié)同效應(yīng)。如何能在原始IP的基礎(chǔ)上生產(chǎn)新鮮血液，是接下來(lái)最值得思考的問(wèn)題。

早年間，國(guó)內(nèi)游戲公司開(kāi)始嘗試使用IP，但那時(shí)候使用IP的手段較為原始，主要以"換皮"為主，IP的作用僅僅是初期吸量，與游戲的核心玩法與內(nèi)容并沒(méi)有結(jié)合，游戲公司對(duì)于IP的"運(yùn)營(yíng)"更是幾乎為零。在確認(rèn)某一IP已經(jīng)足夠成功后，再出手購(gòu)買版權(quán)，繼而開(kāi)始制作游戲。所謂的影游聯(lián)動(dòng)，還處于影游異步的階段，影視IP在這里的作用僅僅是初期吸量，與游戲的核心玩法、內(nèi)容并無(wú)直接結(jié)合。這樣做的好處是可以有效規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，畢竟任何文化載體在經(jīng)歷市場(chǎng)的檢驗(yàn)之前，誰(shuí)也無(wú)法保證其未來(lái)是否能成為一個(gè)真正有影響力的IP。一旦IP的原著作品折戟，對(duì)于游戲公司來(lái)說(shuō)不但巨額的IP授權(quán)費(fèi)用打了水漂，龐大的研發(fā)資源也很可能血本無(wú)歸。用"不見(jiàn)兔子不撒鷹"來(lái)形容那個(gè)時(shí)候游戲公司的IP戰(zhàn)略，再合適不過(guò)。不足之處是大多數(shù)IP是有時(shí)效性的，尤其是影視劇、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類IP。如果影視IP改編手游不能與“原著”同期上線，IP的吸量能力會(huì)隨著時(shí)間流逝而迅速下降，進(jìn)而泯然眾人。在IP的粉絲經(jīng)濟(jì)最繁榮的時(shí)候才開(kāi)始制作游戲，等到游戲上線的時(shí)候，IP的熱度早就已經(jīng)冷卻了，錯(cuò)過(guò)了最佳的吸金時(shí)刻。游戲公司認(rèn)識(shí)到只有保證"影游同步"，才能讓游戲可以最大限度利用IP的價(jià)值以及粉絲，使得兩者可以產(chǎn)生良性促進(jìn)，最大化的挖掘出IP價(jià)值。以至后來(lái)發(fā)展到更先進(jìn)的影游聯(lián)動(dòng)和泛娛樂(lè)戰(zhàn)略階段。

泛娛樂(lè)，指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))的粉絲經(jīng)濟(jì)，其核心是IP，可以是一個(gè)故事、一個(gè)角色或者其他任何大量用戶喜愛(ài)的事物。眾所周知，無(wú)論從研發(fā)還是運(yùn)營(yíng)角度而言，IP對(duì)于游戲本身都是一把利器。在研發(fā)過(guò)程中就可以直觀地嘗到甜頭，利用IP原有的世界觀，大師級(jí)的作品，讓開(kāi)發(fā)更容易構(gòu)建游戲世界，節(jié)省開(kāi)發(fā)成本。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，具有IP的游戲用戶累積量是普通游戲的十倍以上。再加上媒體的正面引導(dǎo)，讓業(yè)界越來(lái)越多的公司開(kāi)始追逐與熱門的IP合作，以致引發(fā)IP爭(zhēng)奪的狂潮。其實(shí)眾多的CP并沒(méi)有充足的利用上IP，單純的認(rèn)為先搶到IP再做個(gè)掛名游戲就足夠了。而IP最大的作用是引流，想要留住玩家并獲取收益最終還是要依靠游戲的質(zhì)量，即可玩性。而在泛娛樂(lè)概念大熱的今天，僅僅做好游戲就滿足了嗎?如果說(shuō)IP是先天優(yōu)勢(shì)，那么拼質(zhì)量，提高玩家粘附力則可以看做是后天努力。國(guó)內(nèi)那些手游大頭之所以做得好，并不只是因?yàn)樗麄兪治誌P，更多的是游戲內(nèi)容的充實(shí)和創(chuàng)新。搶到優(yōu)質(zhì)的IP，只能意味著你在起點(diǎn)線上比別人領(lǐng)先了一步而已。提高玩家黏性，圍繞IP開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)的影視動(dòng)漫和游戲等項(xiàng)目，提供更多元的娛樂(lè)文化內(nèi)容，才能和IP相輔相成，產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，真正做到1+1大于2，獲得更多的用戶，這里的用戶已經(jīng)不單單指玩家了，還有喜愛(ài)這個(gè)IP的影迷、漫迷等。

相信隨著游戲精品化和內(nèi)容多元化的展開(kāi)，關(guān)于IP的混戰(zhàn)將愈演愈烈且曠日持久。想要笑到最后，尋找適合自己的IP策略非常重要。在2016年4月29-30日即將于廈門召開(kāi)“2016DCC中國(guó)數(shù)字產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”上，“游戲投融資及IP主題”將作為大會(huì)重要議題邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)知名人士、投資人、廠商代表共同研究探討。從純IP改編到影游聯(lián)動(dòng)，再到泛娛樂(lè)，IP策略經(jīng)歷了一次又一次的蛻變，或許在DCC峰會(huì)中，又將有新的概念被提出來(lái)。對(duì)于不甘心在IP領(lǐng)域位居人后的游戲從業(yè)者們，DCC峰會(huì)是你不容錯(cuò)過(guò)的關(guān)注點(diǎn)。