把脈年輕人群心理，娛樂(lè)營(yíng)銷來(lái)勢(shì)洶洶

年輕人群體是《歡樂(lè)狼人殺》桌游應(yīng)用的核心用戶，他們思維跳躍，善于嘗試和發(fā)現(xiàn)，對(duì)新事物充滿好奇。重慶地鐵3號(hào)線車廂載體上幽默風(fēng)趣的段子式語(yǔ)言，加之搞怪萌新的海報(bào)風(fēng)格，極易引起年輕一代的關(guān)注，調(diào)侃式的走心文案也容易喚起他們內(nèi)心的共鳴。

封閉擁擠的地鐵車廂中，“下載 《歡樂(lè)狼人殺》，來(lái)了你就會(huì)玩啦!”這段喊麥詞正中乘客心理，此刻，他們正需要一款游戲來(lái)疏解疲憊、度過(guò)漫長(zhǎng)無(wú)聊的交通時(shí)間。年輕一代大多處在求學(xué)或職場(chǎng)起步的生活場(chǎng)景中，“沒(méi)朋友、悶得慌”是他們最可能遭遇到的日常，一旦他們對(duì)《歡樂(lè)狼人殺》App產(chǎn)生需求，感受到游戲帶來(lái)的歡樂(lè)體驗(yàn)，品牌內(nèi)涵便很容易順勢(shì)傳達(dá)到年輕人的心智中。

眾所周知，“品牌曝光≠品牌認(rèn)知”，地鐵營(yíng)銷面對(duì)的早已不再是一字排開(kāi)的廣告牌中哪個(gè)會(huì)更吸引用戶眼球的問(wèn)題了。硬廣時(shí)代已不再，現(xiàn)在是內(nèi)容為王和場(chǎng)景體驗(yàn)的時(shí)代?！稓g樂(lè)狼人殺》此次地鐵營(yíng)銷大火的根本，源于對(duì)年輕人群的精準(zhǔn)把握、對(duì)游戲市場(chǎng)的準(zhǔn)確判斷，以及對(duì)營(yíng)銷資源的整合能力。當(dāng)然營(yíng)銷只是手段，產(chǎn)品才是贏得最終勝利的根本。《歡樂(lè)狼人殺》川話版的成功只是讓這款近來(lái)爆火的手游又上了個(gè)新臺(tái)階，未來(lái)還會(huì)有什么樣的營(yíng)銷創(chuàng)新，我們不妨拭目以待。