2017中國(guó)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)年度高峰會(huì)(DEAS)在廈門成功舉辦，《2017全球移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)白皮書》在大會(huì)上正式發(fā)布。白皮書深度聚焦移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的理論分析并展望2018年度移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，【友盟+】參與了中國(guó)游戲用戶的研究部分。

報(bào)告表示：國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲的用戶規(guī)模基本飽和，同時(shí)細(xì)分市場(chǎng)精品化吸引玩家投入更多時(shí)間玩游戲，因此精細(xì)化和精品化將成為后紅利時(shí)代的突圍關(guān)鍵;搭乘國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌崛起的東風(fēng)，Android平臺(tái)發(fā)展勢(shì)頭良好，然而iOS平臺(tái)的留存優(yōu)勢(shì)明顯;30歲以下年輕用戶是核心玩家，00后玩家偏愛角色扮演游戲和網(wǎng)絡(luò)游戲;移動(dòng)游戲用戶的地域集中度較高，低線城市成為移動(dòng)游戲的兵家必爭(zhēng)之地，撲克類游戲占領(lǐng)低線城市休閑娛樂(lè)場(chǎng)景。

移動(dòng)游戲用戶發(fā)展概況

移動(dòng)游戲MAU增長(zhǎng)乏力，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)將成為”后紅利時(shí)代”的突圍關(guān)鍵

根據(jù)【友盟+】Dplus顯示，最近一年國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲的MAU最高達(dá)5.98億，與之前一年相比的MAU最高值相比增長(zhǎng)乏力(+4.3%)，可見國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲玩家的增長(zhǎng)呈現(xiàn)出明顯的飽和態(tài)勢(shì)，游戲產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必加劇。在后紅利時(shí)代，粗放式增長(zhǎng)成為歷史，用戶愈發(fā)成熟，需求更加細(xì)分，因此對(duì)于現(xiàn)有用戶的深耕細(xì)作或?qū)⒊蔀橥粐P(guān)鍵。

搭乘國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌崛起的東風(fēng)，Android平臺(tái)發(fā)展勢(shì)頭良好

2016年Q3起國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌持續(xù)推出爆款手機(jī)，在三四線城市的覆蓋率不斷擴(kuò)大。與之呼應(yīng)的是，以2016年11月為分水嶺，移動(dòng)游戲Android平臺(tái)占比開始上升并維持在75%左右。

移動(dòng)游戲MAU增長(zhǎng)乏力，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)將成為”后紅利時(shí)代”的突圍關(guān)鍵

在游戲同質(zhì)化和用戶年輕化的大勢(shì)之下，用戶的需求愈發(fā)分化和細(xì)膩，細(xì)分市場(chǎng)則迎合了市場(chǎng)需求。2017年，隨著MOBA類和吃雞類游戲的火爆，吸引玩家投入更多時(shí)間，36%的玩家日均啟動(dòng)次數(shù)在3-5次之間，每日在線時(shí)長(zhǎng)為30-60分鐘的玩家占比最高(27%)。

類游戲粘性最高，iOS端留存優(yōu)勢(shì)顯著

無(wú)論iOS端還是Android端，撲克類游戲的次周留存率均最高，其次是寶石消除類。

iOS端次周留存整體高于Android端，這與iOS設(shè)備整體質(zhì)量較高有關(guān)。