騰訊的一款二次元手游再度爆發(fā)，《妖神記》手游在7月17日上線IOS，短短的時(shí)間內(nèi)就登上了IOS免費(fèi)榜、暢銷(xiāo)榜，這款由小說(shuō)IP改變的手游，在上線前就狂攬百億人氣，可以說(shuō)是十分強(qiáng)大了，接下來(lái)就來(lái)了解了解《妖神記》手游在各方面的發(fā)展歷程。

作為少見(jiàn)的玄幻小說(shuō)IP改編二次元類(lèi)型的手游、《妖神記》一開(kāi)始的目標(biāo)就很明確，相比小說(shuō)用戶這幫難啃的骨頭，同名漫畫(huà)與動(dòng)漫取得的優(yōu)異成績(jī)足以吸引他們的眼球，這也意味著相比原著小說(shuō)的粉絲，其IP衍生的內(nèi)容的受眾才是《妖神記》手游真正想要去抓的，也正是這個(gè)想法才有了后面《妖神記》制定的推廣思路。

小編除了分析《妖神記》的營(yíng)銷(xiāo)推廣思路外，我們也會(huì)為告訴您一些小說(shuō)IP改編游戲的背后秘辛。

節(jié)奏與推廣思路

《妖神記》的營(yíng)銷(xiāo)推廣大概可以分為兩個(gè)階段。第一階段從最初的曝光一直到上線前一天，《妖神記》主要依靠二次元同人營(yíng)銷(xiāo)來(lái)聚集人氣、同時(shí)在其中穿插了一條小說(shuō)作者安利的暗線用來(lái)盡可能覆蓋原著小說(shuō)用戶;第二階段從上線前一天至今，官方花費(fèi)大手筆安排了一場(chǎng)“非酋”直播并在第二天準(zhǔn)時(shí)“安排”同人圈進(jìn)行爆破，雙管齊下《妖神記》成功走紅。

營(yíng)銷(xiāo)鄙視鏈：《妖神記》漫畫(huà)/動(dòng)畫(huà)粉絲、二次元/泛二次元用戶、《妖神記》小說(shuō)粉絲。

一階段：作者在拖更得邊緣試探、同人化營(yíng)銷(xiāo)全面展開(kāi)

聊《妖神記》手游之前，我們有必要聊一下《妖神記》制定本次營(yíng)銷(xiāo)推廣計(jì)劃的心路歷程以及為什么我前面說(shuō)《妖神記》手游對(duì) “原著”粉兒并不是十分看重這個(gè)問(wèn)題。

《妖神記》最早出自“發(fā)飆的蝸牛”筆下的玄幻網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)至今仍在連載當(dāng)中，小說(shuō)在2015年開(kāi)更后迅速獲得書(shū)迷們的追捧，其作者也成功憑借這部作品榮獲2017第二屆“網(wǎng)文之王”的榮譽(yù)，也就是說(shuō)《妖神記》小說(shuō)本身價(jià)值已經(jīng)不菲。但是在原著之外其改編漫畫(huà)、動(dòng)漫獲得的人氣也并不低、甚至有后來(lái)居上的趨勢(shì)。

《妖神記》改編的漫畫(huà)在騰訊動(dòng)漫/有妖氣/知音漫客/網(wǎng)易等幾大漫畫(huà)平臺(tái)上均有連載，累計(jì)人氣/閱讀總和已經(jīng)突破百億;而《妖神記》改編的同名動(dòng)漫也在已經(jīng)播出兩季，累計(jì)播放量超過(guò)15億，毫不夸張的說(shuō)《妖神記》的IP衍生內(nèi)容在近兩年的影響力要遠(yuǎn)超小說(shuō)原著半身，而這也是我們要聊的重點(diǎn)。

一般的玄幻小說(shuō)IP改編手游大部分都會(huì)考慮3DMMORPG題材，而《妖神記》卻是一款國(guó)風(fēng)二次元卡牌手游，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)顯然是受到了其動(dòng)漫/漫畫(huà)人氣的影響。終其原因，小說(shuō)IP的用戶略顯狹窄且口味挑剔，而漫畫(huà)/動(dòng)畫(huà)都是實(shí)打?qū)嵉姆憾卧脩羧菀浊腥耄@最終決定了《妖神記》手游的出生，也意味著后續(xù)更多的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容更加看重這部分的用戶，而這部分用戶也終將成為《妖神記》手游最強(qiáng)力的后盾。

搞懂了這些之后，我們可以開(kāi)始聊《妖神記》手游的營(yíng)銷(xiāo)推廣了?！堆裼洝肥钟巫畛醯钠毓鈶?yīng)該是在2017年11月，騰訊上線了名為“編號(hào)1010”的懸念官網(wǎng)，從這個(gè)時(shí)候開(kāi)始《妖神記》的明面上的營(yíng)銷(xiāo)推廣正式啟動(dòng)。