作為與美國E3、科隆國際游戲展、東京電玩展并稱為全球四大游戲展會(huì)的本土展會(huì)ChinaJoy，無疑是眾多中國玩家心中的驕傲。ChinaJoy的名字在海外資深玩家群體中，也基本無人不知、無人不曉。每年都有一眾海外玩家慕名而來，與中國玩家共同歡聚于“魔都”上海，共赴這場(chǎng)玩家與業(yè)界人士的年度盛會(huì)。

在中國，ChinaJoy作為泛娛樂展會(huì)的全面性與專業(yè)度非同類展會(huì)可匹敵，媒體也經(jīng)常將ChinaJoy與美國E3展作不同維度、不同層面的比較。然而兩個(gè)展會(huì)無論從歷史、性質(zhì)還是參展游戲種類方面都有較大差別，可謂看似相近、實(shí)則大不同的兩大展會(huì)。

“地下室”里的E3，與“國”字加持的ChinaJoy

難以想象的是，如今在海外玩家中聲名遠(yuǎn)播、聞名遐邇的E3展，起初卻僅僅只是芝加哥電子消費(fèi)展(CES)中非常不起眼的一個(gè)小版塊，它像一顆包裹著燎原之火的種子，在芝加哥McCormick中心的地下室里，默默積蓄羽翼。

能夠促使E3這粒種子蓬發(fā)的契機(jī)，不僅有游戲市場(chǎng)對(duì)相關(guān)展會(huì)的需求以及美國本土高漲的玩家熱情，還有當(dāng)時(shí)的幾大巨頭游戲廠商對(duì)“正面交鋒”的渴望。1995年5月11日，在得到了美國互動(dòng)數(shù)字軟件協(xié)會(huì)(IDSA)(后發(fā)展為美國娛樂協(xié)會(huì))的支持后，首屆E3在美國洛杉磯會(huì)展中心正式作為獨(dú)立展覽舉辦，方寸之間匯集了四百多家游戲廠商，為期三天的展會(huì)共聚集了3.8萬參展者。E3的巨大成功令整個(gè)游戲行業(yè)為之震顫，也將更多的資金吸引到這個(gè)領(lǐng)域中來。

與“忍辱負(fù)重”的E3不同，首屆ChinaJoy嶄露頭角之際，便獲得了空前的關(guān)注度，在國家相關(guān)政府部門的指導(dǎo)與支持下，首屆ChinaJoy展會(huì)地址選在首都北京市內(nèi)第一座大型、綜合性展覽館——北京展覽館，此后更是長期定居在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中心城市上海。

2004年1月16日，首屆ChinaJoy在廣大玩家的翹首以盼下橫空出世，于北京展覽館正式開啟了為期三天的展會(huì)，共有15個(gè)游戲展商的100 余個(gè)游戲角色參與了展會(huì)演出，總觀摩人數(shù)超過10萬人次。并歷經(jīng)十余年發(fā)展，迅速成長為今天在海內(nèi)外均有極高知名度的超一流展會(huì)品牌。如今的ChinaJoy，擁有令“老大哥”E3和TGS都不敢小覷的強(qiáng)大影響力。

“高冷”的E3和“親民”的ChinaJoy

在主打游戲類別和參展、觀展群體方面，兩家展會(huì)也各有千秋，各有側(cè)重。首先讓我們將時(shí)光的沙漏翻轉(zhuǎn)，回到兩家展會(huì)的初生階段，重溫它們各自值得銘記的重大歷史時(shí)刻。

E3是如下三個(gè)英文單詞：Electronic(電子)、Entertainment(娛樂)和 Expo(博覽會(huì))的首字母的組合，官方將其定義為“制作中的電視游戲及相關(guān)周邊發(fā)布會(huì)”。E3的誕生契機(jī)決定了它將是主機(jī)游戲領(lǐng)域內(nèi)的權(quán)威。

對(duì)E3稍有關(guān)注的玩家朋友們都知道，E3誕生的契機(jī)之一便是世嘉(SEGA)、索尼(SONY)和任天堂(Nintendo)等幾家游戲公司的競(jìng)相角力。在首屆E3前夕，世嘉和索尼的CEO更是紛紛召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布自家將發(fā)售的新款次時(shí)代主機(jī)，預(yù)示著接下來將在E3現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生的“狂風(fēng)暴雨”。但要論展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的贏家則普遍認(rèn)為是任天堂，當(dāng)時(shí)任天堂的展出場(chǎng)地占據(jù)了整個(gè)洛杉磯會(huì)展中心主會(huì)場(chǎng)的四分之一，提供了近百臺(tái)SFC和Gameboy機(jī)器供到場(chǎng)玩家試玩。首屆E3展會(huì)對(duì)其后E3展會(huì)的發(fā)展無不具有示范意義，在E3前必有廠商發(fā)布會(huì)的這一傳統(tǒng)一直延續(xù)至今，每年展會(huì)開始前的幾日里各方對(duì)自家游戲的宣傳和“叫板”更是為還未開始的展會(huì)博足了關(guān)注度和眼球。此后索尼、任天堂等老牌游戲廠商便成為了E3幾乎是“逢展必到”的老朋友，它們所主打的游戲類別：單機(jī)游戲和主機(jī)游戲也成為了E3主要展出的游戲類別。因?yàn)檎钩鲇螒蝾愋偷木窒蓿瑘?chǎng)館內(nèi)經(jīng)常是火藥味十足，E3也由此被業(yè)內(nèi)評(píng)論家譽(yù)為“電子娛樂界一年一度的奧林匹克盛會(huì)”。似乎是為了加固這種印象，就連展覽門票的銷售渠道也有所限制，即使持有展會(huì)邀請(qǐng)函，但高昂的票價(jià)也會(huì)讓很多玩家望而卻步。