7月26日，以“同行十五載，共享泛娛樂”為主題的第十五屆ChinaJoy在上海新國際博覽中心召開。隨著游戲逐漸成為主流娛樂方式，有關游戲文化的討論也成為了業(yè)內關注的焦點之一。為此，由中央網信辦網絡社會工作局指導，共青團中央網絡影視中心牽頭主辦第十五屆ChinaJoy網絡倫理與游戲文化分會，包括騰訊游戲在內的眾多國內游戲廠商均參與了此次分會 。騰訊互動娛樂事業(yè)群天美工作室群副總裁紀澤鋒在論壇上發(fā)表了題為“中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在游戲作品中的表達和傳播”的主題演講，講述了騰訊游戲旗下國民手游《王者榮耀》是如何傳承傳統(tǒng)文化并進行有效傳播的。

傳統(tǒng)文化“基因年輕化” 游戲應成為催化劑

紀澤鋒在演講中提到，游戲作為群眾基礎廣泛、市場規(guī)模大的娛樂方式，其在年輕一代網民中的影響力正呈指數式上漲。而游戲在視覺傳達、參與感、互動性以及情感共鳴等方面的先天優(yōu)勢，能激發(fā)玩家的學習動機，使玩家更容易對其中的文化元素產生興趣。因此，游戲從業(yè)者也一直在思考和探索如何挖掘傳統(tǒng)文化元素，通過游戲這種年輕化多元化的藝術表達形式熏陶、影響年輕一代。

紀澤鋒認為，游戲與傳統(tǒng)文化之間并非只是簡單的并存關系，而是相互促進、助力與反哺的共生體系：深植在游戲中的傳統(tǒng)文化元素可以在文化認同感、世界觀完整性及深度等方面給予游戲極大的幫助;而身為當代最為流行的互聯網文創(chuàng)形式，游戲也會激發(fā)傳統(tǒng)文化的生機和活力，成為傳統(tǒng)文化的新載體。

紀澤鋒表示，作為國民游戲的《王者榮耀》，在傳承發(fā)展中國傳統(tǒng)文化方面進行了諸多探索，并已經取得了初步成效。

定位文化索引：《王者榮耀》深植傳統(tǒng)文化

在如何傳播傳統(tǒng)文化方面，《王者榮耀》將產品定位在了“文化索引”上。即通過英雄角色的史料記載、古風樂曲元素植入、推出傳統(tǒng)文化元素皮膚等形式，在玩家的游戲過程中激發(fā)其對歷史人物以及傳統(tǒng)文化的興趣，從而主動去探索學習更多相關知識。

紀澤鋒在演講中提到，在游戲上線英雄角色“東皇太一“之前，很多玩家不知道這個出自《楚辭?九歌?東皇太一 》的至高神，甚至有玩家以為這是一個來自日本的神話角色。但在游戲角色上線之后，當天有關”東皇太一“的百度搜索量猛增了30多倍，甚至還登上了微博熱搜榜。這充分證明在國民游戲的影響力推動之下，傳統(tǒng)文化完全可以借由游戲這一載體實現對年輕受眾群體的興趣激發(fā)。

在游戲之外，《王者榮耀》正在嘗試利用多種衍生形式來最大化游戲影響力，從而助力傳統(tǒng)文化傳承。例如由著名聲優(yōu)為玩家讀詩的《榮耀詩會》，迄今為止已推出11期，累計播放量達1000萬，大量玩家通過這個節(jié)目領略了《將進酒》《木蘭辭》《九歌?國殤》等古詩詞的壯闊之美，加深了對傳統(tǒng)文化瑰寶的了解。而由馬東、黃執(zhí)中、蔡康永等大咖擔當講師的《王者歷史課》，以輕松另類的方式講解歷史故事，截止目前為止各渠道累計播放量已經超過5000萬?！锻跽邩s耀》在衍生文創(chuàng)產品的運營中充分考慮年輕受眾最常接觸的媒介形式，力求實現傳統(tǒng)文化的“基因年輕化”。

游戲成發(fā)揚傳統(tǒng)文化新載體

在演講最后，紀澤鋒呼吁國內游戲廠商攜起手來，共同探索如何更好地傳承、傳播傳統(tǒng)文化。《王者榮耀》也將繼續(xù)探索和傳統(tǒng)文化的融合形態(tài)，成為傳統(tǒng)文化在新時代的載體。