由華納正版授權，網易精心打造的最治愈童年跑酷神作《貓和老鼠官方手游》，6月1日上線僅24小時下載量即突破60萬。游戲品質獲蘋果編輯青睞，在獲得App Store“優(yōu)秀新游戲”推薦后，更登頂iPad免費總榜第一，iPhone免費總榜第一，實現了雙榜稱霸的好成績，首周雙平臺下載總量飆至300萬，成為當之無愧的6月第一人氣跑酷新游。

自網易游戲熱愛者日520發(fā)布會，公布一系列知名IP改編游戲以來，《貓和老鼠官方手游》作為第一款上線產品，被寄予厚望。2015年，網易除了在自研、**和營銷方面持續(xù)發(fā)力，其強IP部署戰(zhàn)略也蘊育出了不少精彩大戲。不只是夢幻、大話金牌IP，集合了《貓和老鼠》、《功夫熊貓》、古龍全系列等多元化IP矩陣的構建，也滿足了不同玩家的需求。

榮登雙榜第一 童年小伙伴給力開跑

據悉《貓和老鼠官方手游》目前iOS平臺已經占據App Store免費榜第一，并一度躍居AppStore熱門搜索榜前十，被譽為本月最人氣跑酷新游，近日更獲蘋果精品推薦為優(yōu)秀新游戲，與童年IP的高吸量性不無關系。

《貓和老鼠官方手游》不僅公測表現優(yōu)異，在微博圈也掀起了一陣“玩手游回歸童年”的熱潮。玩家根據游戲自制的洗腦神曲《好基友》，更是推波助瀾，集聚了大量關注度和熱議話題。后續(xù)美拍紅人和AB站大神的跟風惡搞，更是將湯姆和杰瑞這對老伙伴成功拉入視線，成功激起了80、90后網友的懷舊熱情。

忘不了的童年 忘不了的《貓和老鼠》

每個童年都有別樣的旋律，青春永不老，《貓和老鼠官方手游》推出的80后情懷主題視頻更獲各大視頻網站推薦，深埋于記憶的時光膠囊被一一揭開，跑回那段熠熠生光的歲月，重返每個放學回家的下午六點鐘。

玩壞經典 童年手游的吸睛之道

有一種回憶叫逝去的青春，有一種追逐叫不離不棄。作為“童年手游”的標桿之作，《貓和老鼠官方手游》畫面精美流暢，超多萌鼠養(yǎng)成，個性武器虐貓，玩法上也脫離了傳統(tǒng)跑酷的禁錮。首創(chuàng)的雙向互動調戲玩法，讓玩家體驗到了利用道具反擊boss的暢快。

喜歡惡搞的玩家還編了“花樣虐貓大全”，冰凍貓、小李飛叉等趣味玩法還成了粉絲組團“求虐童年好基友”的噱頭。正是基于網友高漲的玩壞熱情，游戲在安卓iOS雙平臺都創(chuàng)下了不俗的戰(zhàn)績。很多玩家在游戲里追隨對童年的向往，也渴望看到更多由國內外經典童年動畫改編的高質量手游出現?！敦埡屠鲜蠊俜绞钟巍纷鳛槭装l(fā)童年IP的吸睛代表，是差異化競爭路線的產物，也利于IP品牌化的積累。

網易IP戰(zhàn)略起航 貓和老鼠品牌展望

作為華納旗下的金字招牌，國民級動畫《貓和老鼠》，歷經75年依舊給觀眾帶來歡樂。“貓和老鼠”系列在品牌、電影、周邊玩具、手繪等方面的持續(xù)獲益能力，也證明了其生命力之旺盛。搭載網易游戲的全球化戰(zhàn)略，《貓和老鼠》變身休閑酷跑手游再次歡樂回歸，自然矚目。

網易的“游戲熱愛者”戰(zhàn)略曾強調，用更完善的精品標準，提升游戲準入門檻，降低玩家選擇門檻。每推出一個產品，都要做到最大化的IP價值。據介紹，《貓和老鼠官方手游》正是網易針對全球化的產品，游戲中所有元素都是重重審核、反復打磨的產物，力求原汁原味還原經典場景，非常尊重IP品牌的還原度和完整度。

童年手游超強的市場表現力，也讓業(yè)內為之一振。對于整個移動手游市場而言，它描繪了一個直擊主流玩家內心的金牌IP，搭載高游戲品質和多創(chuàng)新元素，輔以經典懷舊以及惡搞解構式營銷思路，從而獲得市場認可的典范。網易此舉，也為差異化的創(chuàng)新競爭開辟了新路徑。