手游營銷在如今市場趨于穩(wěn)固，大IP大制作占領頭部的環(huán)境下，想要將預算花在刀刃上，還做出足夠好的轉(zhuǎn)化率，除了比拼資本硬實力，創(chuàng)意型營銷也是必不可少的要素。

在連續(xù)推出多個刷爆朋友圈的H5廣告以后，騰訊在不久前又給旗下手游《天天酷跑》和《天天酷跑3D》做了一則代言人的H5宣傳廣告，其中不僅再次讓H5有了創(chuàng)新的交互形式，還在短時間內(nèi)達到百萬PV的數(shù)據(jù)，再次證明了創(chuàng)意對H5廣告的重要性。

用創(chuàng)新的體驗復制方法論

簡單回顧一下本次H5的內(nèi)容，以“曝!陳偉霆拍新戲，接神秘短信跑離片場”為題，用戶進入頁面可以看到陳偉霆在吻戲拍片過程中，接到游戲提醒消息，全力跑離現(xiàn)場的內(nèi)容。

奔跑過程中，他會遇到兩次障礙物，觀看者需要選擇躲避方式，選擇后他會以對應的方式躲避障礙物，超過時間不選則會被障礙物絆倒，絆倒后，還可以選擇“為他續(xù)航”。H5的最后，則是游戲的推廣和跳轉(zhuǎn)引導界面。

客觀地評價，陳偉霆H5的確有足夠的質(zhì)量。特別是其中采用的創(chuàng)新互動式設計，讓用戶通過不同的選擇來影響觀看內(nèi)容的變化，極大增強了交互性和參與感。這一點可以說是這則H5的創(chuàng)意突破所在。

另外值得一提的是，觀看整個H5的過程，采用了直播間的設計，不僅有彈幕，還有觀看人數(shù)等模擬顯示，與當下火熱的直播行業(yè)，以及大幅度融入年輕用戶的直播內(nèi)容相契合，切中大量用戶的使用場景。這結(jié)合H5的特色也達到了很好的傳播效果。

而前文提到的創(chuàng)意、用戶使用場景和明星代言加在一起，就一定能像騰訊一樣成功了嗎?在葡萄君看來是很難的。

從游戲外到游戲內(nèi)的深度植入

與吳亦凡H5營銷計劃背后龐大的前期運營鋪墊相同，陳偉霆H5營銷事件，并不是一個單純的廣告行為，我們可以來仔細分析一下整個營銷過程。

前期鋪墊代言話題

本次代言前期為了鋪墊話題，以百度貼吧、興趣部落、核心粉絲QQ群、粉絲KOL為主題，發(fā)起了粉絲之間互相傳播的口碑、話題推廣，整體曝光量超過170萬。在1400萬微博粉絲、180萬興趣部落用戶、21萬百度粉絲、以及11個陳偉霆核心粉絲QQ群間，引導了用戶自發(fā)為陳偉霆代言消息的傳播，并深入影響到核心用戶群。特別是在KOL用戶的發(fā)起下，一些UGC內(nèi)容引起了很好的二次傳播、用戶回流效果。