世界上銷量最高的游戲是什么？根據(jù)維基百科的統(tǒng)計，第一名被《俄羅斯方塊》牢牢占據(jù)。在最暢銷游戲的前5名中還包括《我的世界》《Wii體育》和《超級馬力歐兄弟》。這幾個游戲全部具有休閑屬性，我們已經(jīng)可以說它們是廣義上的休閑游戲了。如果按今天的分類，早在上世紀70年代電子游戲起源之時，《吃豆人》《太空侵略者》這類游戲都可以被劃分為休閑類作品。它們經(jīng)久不衰的影響力，在今天也依然存在。

具有極長的時間跨度，吸引大量玩家，玩法上能兼顧休閑和硬核，美術風格上極度簡化，可以讓所有人欣賞并沉迷……這些屬性的融合，讓休閑游戲在市場上擁有很強大的殺傷力。根據(jù)艾瑞資訊的《2018年中國休閑移動游戲行業(yè)報告》統(tǒng)計，2017年國內(nèi)休閑游戲市場規(guī)模達到了273億元人民幣，說明休閑游戲市場的潛力是十分巨大的。

在很長一段時間內(nèi)，大型游戲，比如網(wǎng)游、單機3A游戲成為了市場的主流，不過手游時代刷新了游戲版圖，被硬核的游戲界遺忘了一段時期的休閑游戲卷土重來，且創(chuàng)造了用戶數(shù)量和收入上的奇跡。這種休閑游戲的回潮并不是沒有歷史規(guī)律可循，在每一個電子游戲發(fā)展的爆發(fā)時期，休閑游戲都是贏得大量用戶的主力軍，而目前的中國游戲市場恰恰處于高速的爆發(fā)之中。

4億年輕用戶
“《球球大作戰(zhàn)》，4億年輕人都愛玩?！睅滋烨?，央視的屏幕上出現(xiàn)了這樣一句廣告詞。這則廣告中包含了《球球大作戰(zhàn)》新游戲模式“星際大獎賽”的預告，與之相伴的畫面是歡呼著的、正在玩游戲的年輕人。

春節(jié)期間，《球球大作戰(zhàn)》的這則廣告將在央視平臺以及湖南、江蘇等一線衛(wèi)視網(wǎng)絡密集播放。另外，這則廣告還將在春節(jié)期間的全國各大影院作為貼片廣告播放，并且將登陸央視春晚的黃金廣告時段，在萬眾矚目之中將傳播力度發(fā)揮到極致，進一步擴大這款游戲在國內(nèi)手游市場的影響力。在這樣的宣傳攻勢下，《球球大作戰(zhàn)》的注冊用戶數(shù)量和活躍用戶數(shù)量預計在短期內(nèi)將有比較顯著的提升。

“4億年輕人都在玩”的《球球大作戰(zhàn)》，這應該算得上是國民級別的游戲產(chǎn)品了，咋聽之下可能有些不可思議，但這個成績的取得放在休閑游戲快速增長的大環(huán)境下觀察就不會顯得離譜。休閑游戲的特點向來是規(guī)則簡單、節(jié)奏快，對玩家的手腦搭配、反應時間和判斷能力都做出考驗。這是在游戲業(yè)內(nèi)取得成功的秘訣之一。

在西方游戲界，著名的游戲開發(fā)者，如約翰·卡馬克等人當年追求的就是“上來就打”，這種風格在越是傳統(tǒng)的游戲類型就體現(xiàn)得越是明顯。玩家不但可以隨時進入游戲，而且沒有劇情，沒有裝備、收集和殺時間屬性，玩家需要在幾秒鐘內(nèi)做出判斷，玩不好的話半分鐘就會出局。這種“易上手，難精通”的設計是所有休閑游戲都在追求的至高境界，越休閑的游戲核心反而越硬核。

《球球大作戰(zhàn)》遵循了“易上手，難精通”的設計原理，并且在手游的社交屬性上深入挖掘，打通了線上和線下玩家交流的管道，因而在過去幾年里取得了業(yè)績上的極大增長。在歐美游戲界，許多收費高昂的休閑游戲，如《Kinect大冒險》都能輕松斬獲千萬級別的銷量。具有休閑和社交屬性的游戲，容易占領客廳，也是合家歡的最佳選擇之一，因而可以俘獲大量用戶，讓用戶群數(shù)量滾雪球般增長。

這個廣告展現(xiàn)的就是《球球大作戰(zhàn)》背后真實的用戶屬性：龐大、休閑、交流，并且樂在其中。廣告中閃現(xiàn)出了這款游戲抓人的標題、輕快的畫面和休閑的游戲風格，也表明了這個游戲年輕化、全民化的特點。

什么人在玩《球球大作戰(zhàn)》？
在這條爆炸性傳播的廣告背后，有一個《球球大作戰(zhàn)》的發(fā)展故事——《球球大作戰(zhàn)》快速地鎖定了核心的年輕用戶群，捕獲了大量新玩家。
在2月10日的《球球大作戰(zhàn)》2017全球總決賽上，制作團隊公布了一組玩家數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)揭示了《球球大作戰(zhàn)》玩家的年齡、性別和游戲時間等分布狀況。

官方數(shù)據(jù)顯示，《球球大作戰(zhàn)》中玩家的性別比例接近4：6。女性在不管是網(wǎng)游、主機游戲還是移動游戲中都是“稀客”，相比游戲里的勝負，不少女生更愿意把時間用在追劇、逛街和別的事情上。盡管如此，《球球大作戰(zhàn)》依然保有近4成的女性玩家，這說明游戲?qū)Α笆謿垺蓖婕沂窍鄬τ押玫摹?br />
當然，近4成的女性玩家雖然遠高于國內(nèi)其他類型游戲中的男女玩家比例，卻仍舊有進步的空間。數(shù)據(jù)調(diào)查機構NPD Group的數(shù)據(jù)顯示，國外市場上的休閑游戲玩家多數(shù)是女性，艾瑞的報告也表明，中國休閑游戲當中女玩家的占比達到了42%。前幾個月流行的幾款手游更是說明，中國的女性玩家市場正在日益興起?！肚蚯虼笞鲬?zhàn)》目前的玩家群尚有近三分之二是男性，說明它仍舊具有巨大的潛力。隨著未來女性市場進一步被打開，相信這款游戲中女性玩家比例還會有不小的上升潛力。