Canaccord Genuity分析師邁克爾·沃克利(Michael Walkley)根據(jù)其最近的一次市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，蘋果公司占據(jù)了智能手機市場大約86%的利潤額，三星則獲得了行業(yè)18%的利潤額。蘋果和三星所占的百分比加起來超過了100%，這是因為手機行業(yè)有部分廠商目前仍處于虧損狀態(tài)。

就算這個數(shù)值有所偏差，蘋果近幾年占據(jù)手機行業(yè)大部分利潤仍是事實。在2012年，蘋果獲取了智能手機市場的利潤百分比是75%，三星則是24%。兩年之間，蘋果在手機市場繼續(xù)強勁的表現(xiàn)。而留給其它廠商的利潤空間則在降低。

蘋果一直到2007年才正式進軍手機市場，相對于摩托羅拉和諾基亞等當年的巨頭只是個后起之秀。七年時間，小弟變老大，而兩位老大哥如今卻分崩離析，讓人唏噓。

蘋果為什么能賺走手機行業(yè)這么多的利潤?

一、產(chǎn)品

蘋果的營銷也好，喬布斯的個人魅力也罷，決定銷量的第一大因素是產(chǎn)品好壞。

品牌、外形、屏幕、流暢度、易用性、拍照性能……任何一點都可能是決定用戶購買手機的決定性因素，iPhone并不完美，未必在每個項目上都做到最好，有時候還有些讓用戶郁悶的毛病，但在上述的每一項里，它都有著優(yōu)良的均衡表現(xiàn)。

在這個基礎上，iPhone還能在各別項目領先對手半年到一年之久，幾個例子：

1，第一代iPhone流暢的多點觸摸操控體驗;

2，iPhone 4號稱人眼視網(wǎng)膜極限的Retina高清屏幕;

3，iPhone 5s的64位處理器;

回顧一下會發(fā)現(xiàn)，市面上的其它品牌都至少要半年甚至更多的時間才能跟上。

但是蘋果如今賺走的是整個行業(yè)八成以上的利潤，單單是產(chǎn)品好是不夠的。

二、規(guī)模

根據(jù)最新的蘋果2014年第四季度財報來看，iPhone銷量為3927萬臺，較去年同期增長16%，銷售額為237億美元。

每一個季度，蘋果都能銷售出數(shù)千萬部的iPhone，每一年的總銷量則是數(shù)以億計的。出貨量大，賣得多賺得多。這個很好懂。

而出貨量大的背后，則是談判的籌碼。蘋果在進貨時，每個零部件進貨時都是大筆訂單，這就更容易以比別人更低的單價進貨并享受最新技術。單機成本降低，這就為高利潤創(chuàng)造了可能。

三、品牌