絕地求生全球版手游登錄日本：吃雞游戲瞬間改變?nèi)毡居螒蚴袌?/h1>

作者：鍵盤鋼琴手 發(fā)布時(shí)間：2024-04-25 11:57:20

《PUBG Mobile》是《絕地求生》全球版的名字，由于吃雞游戲的火爆，《PUBG Mobile》不管是走到那個(gè)國家都能引起大范圍的吃雞狂潮，目前《PUBG Mobile》已經(jīng)正式登錄日本App Store，其下載量持續(xù)不斷的增長，可見日本的游戲市場也在瞬間淪陷在吃雞游戲的魔力之下。

在《PUBG Mobile》登陸日本游戲市場當(dāng)天，日本本土最大的游戲攻略網(wǎng)站GameWith非常罕見地在首頁為其準(zhǔn)備了巨大的背投廣告。

GameWith的動(dòng)作，是日本玩家如今對吃雞游戲態(tài)度的一個(gè)縮影。在《PUBG Mobile》上線之前，日本方面就作了相當(dāng)密集的宣傳工作，如預(yù)注冊獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)、游戲招待會(huì)，等等。雖然《PUBG Mobile》很多線下活動(dòng)在日本市場都是非常常見的套路化運(yùn)作模式，但是在密集的“熱度攻勢”之下，《PUBG Mobile》在日本還是取得了130萬的預(yù)約量;從各大社交網(wǎng)站的熱度、GW的反映速率、以及NICONICO視頻的觀看量來看，從去年下半年火遍全球的吃雞游戲，現(xiàn)在依舊是日本最流行的游戲品類之一。

《PUBG Mobile》在日本市場的爆款現(xiàn)象，與其說是《PUBG》端游熱度的延續(xù)，不如說是互聯(lián)網(wǎng)熱度營銷下的結(jié)果。有個(gè)現(xiàn)象讓筆者感到意外，《PUBG》在日本的官方注冊于2017年8月，目前有12.7萬的關(guān)注度;而《PUBG Mobile》的日本官推建于2018年3月，比《PUBG》官推晚建了7個(gè)月，但是《PUBG Mobile》的關(guān)注度竟達(dá)到了40.1萬?？梢酝茰y，日本有相當(dāng)一部分的玩家是通過網(wǎng)絡(luò)媒體介紹、觀看游戲直播、查找GW攻略等途徑，而非以游玩《PUBG》端游的“連帶”方式，發(fā)現(xiàn)的《PUBG Mobile》;畢竟日本于2017年6800萬的游戲人口中，有5400萬都是移動(dòng)游戲玩家。

官方助推是一方面，日本玩家同樣也在自發(fā)為《PUBG Mobile》“刷熱度”。就這點(diǎn)而言，《PUBG Mobile》還真得感謝一款吃雞游戲——同樣產(chǎn)自中國的《荒野行動(dòng)》(日版：《荒野行動(dòng)》)?！痘囊靶袆?dòng)》自從去年11月進(jìn)入日本市場以來，始終保持日本App Store免費(fèi)榜前三的位置。正是因?yàn)椤痘囊靶袆?dòng)》“先入為主”的市場動(dòng)作，讓《PUBG Mobile》在日本市場的降臨變得“火藥味”十足。但是，日本玩家的“相愛相殺”并不等同于國內(nèi)“無腦黑”的針鋒相對，這些玩家表達(dá)自己游戲觀念的方式顯得非常中二且喜感。

“《荒野行動(dòng)》，就由我們來守護(hù)!”

《PUBG Mobile》的火熱，還真得得益于《荒野行動(dòng)》在日本市場進(jìn)行的長時(shí)間市場預(yù)熱?！痘囊靶袆?dòng)》在2017年12月建立了官方網(wǎng)站，保持著相當(dāng)高頻的狀態(tài)更新和游戲活動(dòng)信息發(fā)布。此外，在游管、GW等社交媒體，玩家都能見到《荒野行動(dòng)》的身影。特別是游戲活動(dòng)的多樣性和本地化工作，《荒野行動(dòng)》做得很有特點(diǎn)，例如在日本各個(gè)高中的路口安置廣告看板、《荒野行動(dòng)》的游戲視頻征集活動(dòng)《荒野之光》、與《進(jìn)擊的巨人》的聯(lián)動(dòng)，以及以日本女高校生為主題的游戲視頻廣告，《荒野行動(dòng)》以直擊日本年輕用戶痛點(diǎn)的方式，融入了日本特殊到稱得上“講究怪”的“ACG+游戲+多線程聯(lián)動(dòng)一樣不能少”的生態(tài)圈當(dāng)中。

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