網(wǎng)易的代表游戲非常多，《陰陽師》、《夢幻西游》、《第五人格》等游戲都是非?；鸨?，最近流傳出網(wǎng)易將投資國外開發(fā)商Bungie，而且投資金額到達(dá)一億美元，這個(gè)舉動(dòng)無疑是令人驚訝的，網(wǎng)易是否想要憑借此舉動(dòng)打通國際市場呢？

網(wǎng)易近期披露了對國外游戲開發(fā)廠商Bungie投資1億美元的消息。相關(guān)信息顯示，網(wǎng)易已經(jīng)獲得這家公司的少數(shù)股權(quán)，并取得了董事會(huì)席位。作為國內(nèi)游戲市場的兩大巨頭之一，網(wǎng)易在對外投資和收購方面的活躍程度遠(yuǎn)不及騰訊。然而殘酷的現(xiàn)實(shí)是，堅(jiān)持做自研游戲和高格調(diào)**(主要是暴雪)的網(wǎng)易，交了一份不及格的Q1財(cái)報(bào)。

這份財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易第一季度凈利潤為人民幣13.37億元(約合2.13億美元)，與去年同期相比下滑69.2%。尤其是網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)方面，87.61億元人民幣的收入和去年同期的107.35億元人民幣相比也正在大幅下降。值得注意的是，在發(fā)布了這份財(cái)報(bào)后，網(wǎng)易就開始顯得異常“活躍”。

在剛剛過去了的“520游戲熱愛日”上，網(wǎng)易一口氣發(fā)布了3個(gè)旗下游戲IP開發(fā)的5個(gè)項(xiàng)目，包括電影、電視劇、網(wǎng)劇和綜藝等。同一個(gè)發(fā)布會(huì)上，網(wǎng)易推出了一款叫做“網(wǎng)易大神”的游戲社區(qū)產(chǎn)品，正式進(jìn)入社交市場。6月4日，網(wǎng)易宣布與迪士尼、初音未來、EVA等知名IP達(dá)成合作，發(fā)布“網(wǎng)易聚玩”品牌并高調(diào)突進(jìn)衍生品市場。

這么多產(chǎn)品，這么多方向……除了贊賞一下網(wǎng)易的工作效率外，我們也似乎聞到了一絲焦慮和慌亂的味道。網(wǎng)易這次花1億美元投資一家在國內(nèi)玩家看來不太知名的游戲公司，算是病急亂投醫(yī)嗎?

網(wǎng)易自身游戲IP枯竭，急需引入外援

國內(nèi)手游市場大爆發(fā)以來，真正能夠取得持續(xù)成功的手游產(chǎn)品幾乎都來自于端游IP的移植。伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018年1-3月移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，收入榜排名靠前的那幾款游戲依然還是老面孔，且?guī)缀醵际菑亩擞我浦?。《夢幻西游》、《大話西游》等IP的年齡可能已經(jīng)超過不少玩家了。這些老IP依舊活躍，除了證明IP本身確實(shí)很有魅力之外，似乎也說明游戲廠商的創(chuàng)新能力正在枯竭。

特別是對于網(wǎng)易來說，《陰陽師》收入下滑明顯，自身端游IP消耗殆盡。如果沒有新的解決方式，網(wǎng)易接下來的財(cái)報(bào)可能還會(huì)更慘。對此，網(wǎng)易除了一口氣發(fā)布了一堆新產(chǎn)品外，最直接的策略就是投資Bungie。

Bungie的游戲產(chǎn)品主要有《光環(huán)》和《命運(yùn)》兩大游戲系列。兩款游戲都是FPS(第一人稱射擊類)，且用戶主要是主機(jī)游戲玩家。對于國外大廠的FPS品牌來說，國內(nèi)玩家可能更熟悉《使命召喚》系列或是《Counter-Strike》(反恐精英)。由于《光環(huán)》和《命運(yùn)》并沒有在PC端推出過，所以這兩款I(lǐng)P在國內(nèi)主流玩家群體中知名度不高。

《光環(huán)》游戲截圖

但基本可以確定的是，網(wǎng)易投資Bungie的目的確實(shí)是為了合作開發(fā)手游。對于國外游戲廠商來說，體量小投資低的手游能夠帶來更高的回報(bào)率。而且不得不承認(rèn)在手游領(lǐng)域中，中國市場還是更超前的。Bungie方面也確認(rèn)了會(huì)進(jìn)軍手游：

網(wǎng)易在移動(dòng)方面我們也沒有豐富的經(jīng)驗(yàn)，”Bungie首席執(zhí)行官Pete Parsons告訴GamesIndustry。 “當(dāng)我們遇到他們時(shí)，我們感到非常興奮的事情之一是他們的團(tuán)隊(duì)擁有大量的開發(fā)專業(yè)知識(shí)，實(shí)踐和流程。

不過目前雙方并未確認(rèn)是否會(huì)將《命運(yùn)》和《光環(huán)》兩款大作移植到手游上。由于距離E3游戲展還有不到一周的時(shí)間，業(yè)內(nèi)人士大多預(yù)測雙方會(huì)在參展時(shí)公布更多核心信息。

網(wǎng)易將加入“動(dòng)視大家庭”，下一步是打通國際市場?

在這次交易，Bungie的聯(lián)合創(chuàng)始人Jason Jones在接受采訪時(shí)表示，“歡迎網(wǎng)易加入我們的大家庭，并開始創(chuàng)造新的世界”這句看似沒什么干貨的話，其實(shí)隱藏著很多重要信息。Jason Jones說的“大家庭”首先必然包括動(dòng)視暴雪，這家公司目前是世界最大的游戲開發(fā)商和發(fā)行商之一。Bungie旗下的《命運(yùn)》和《光環(huán)》均由動(dòng)視暴雪負(fù)責(zé)發(fā)行，兩者保持著緊密的合作關(guān)系。

另一位“大家庭”成員，應(yīng)該就是《魔獸世界》、《星際爭霸》等游戲的開發(fā)商暴雪娛樂。提到暴雪的大名，可能國內(nèi)玩家大多都比較熟悉，但對于動(dòng)視暴雪和暴雪娛樂兩家公司的關(guān)系不一定清楚。其實(shí)暴雪娛樂是動(dòng)視暴雪旗下一家獨(dú)立運(yùn)營的子公司，其游戲作品主要由網(wǎng)易引進(jìn)國內(nèi)。暴雪娛樂目前也是網(wǎng)易在海外關(guān)系最緊密的合作伙伴之一。

網(wǎng)易通過這1億美元的投資，可以說進(jìn)一步拉近了和動(dòng)視暴雪的關(guān)系。一個(gè)由動(dòng)視暴雪、暴雪娛樂、網(wǎng)易和Bungie組成的“大家庭”正在形成。在這個(gè)聯(lián)盟中，不但有大量的重量級(jí)游戲IP儲(chǔ)備，更主要的是有國內(nèi)游戲廠商所不具備的國際市場發(fā)行渠道。而網(wǎng)易在這個(gè)“大家庭”中，一方面是各方進(jìn)入中國市場的合作伙伴，另一方面在手游開發(fā)領(lǐng)域也有著相對更好的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)。

可以試想一下，如果將來《使命召喚》系列、《魔獸世界》或是暴雪的其他IP可以開發(fā)成手游，網(wǎng)易可能會(huì)在游戲的開發(fā)或發(fā)行**方面扮演重要角色。一個(gè)前所未有的重量級(jí)IP庫雛形已經(jīng)建立起來，同時(shí)也可以成為網(wǎng)易進(jìn)一步打開國際市場的踏板。但把各種3A大作移植成手游，難度顯然比《夢幻西游》這樣的網(wǎng)易自有IP困難的多。同時(shí)以暴雪等老牌游戲廠商對IP開發(fā)的管控程度來看，項(xiàng)目推進(jìn)速度也不可能有國內(nèi)IP移植手游這么快。短時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)易在外延投資合作方面的探索可能還難以反映在財(cái)報(bào)賬面上。