隨后你可以對(duì)背景進(jìn)行替換，就可以達(dá)成隔空合照的功能。

這樣，朋友圈很多天南海北的朋友，異地戀的情侶，出門(mén)在外的兒女與父母親朋之間，突然通過(guò)Zepeto生成的虛擬形象聚在了一起?？梢酝跂|京街頭合照，可以一起暢游埃菲爾鐵塔，可以攜手前往所有你們現(xiàn)實(shí)中也許不能一起前往的沙漠或海洋……

社交的邏輯，在這里形成閉環(huán)。

但更重要的是，Zepeto的社交邏輯，是開(kāi)放式的，而非封閉式的。社交的邏輯，是這款軟件爆紅的基礎(chǔ)，但其核心，卻不是依賴既有關(guān)系的熟人社交，而更傾向于App內(nèi)部互動(dòng)關(guān)系的建立。

完全開(kāi)放的社交關(guān)系鏈

在泛社交軟件的領(lǐng)域，有一句話，叫做“天下苦微信久矣”。用有些人的話說(shuō)，這應(yīng)該是每個(gè)想要挑戰(zhàn)微信社交地位的創(chuàng)業(yè)者的立論。但眾所周知的壁壘和護(hù)城河是，社交關(guān)系的遷移成本，幾乎是每一個(gè)從業(yè)者眼中的不能承受之重。

但如果我們?nèi)ゲ榭碯epeto的“社交系統(tǒng)”，卻會(huì)發(fā)現(xiàn)，這款A(yù)pp并不強(qiáng)調(diào)用戶現(xiàn)有社交關(guān)系的導(dǎo)入。換言之，Zepeto并不是一款建立在強(qiáng)關(guān)系上的產(chǎn)品。

這款A(yù)pp一個(gè)相當(dāng)值得注意的設(shè)計(jì)是：在合照系統(tǒng)上，產(chǎn)品采取的是“關(guān)注”和“粉絲”的模式，而不是“好友”模式。

也就是說(shuō)，如果我想跟任何一個(gè)人合照，那么只需要我關(guān)注了這個(gè)人就可以達(dá)成，在更早的版本里，對(duì)方甚至連一個(gè)被關(guān)注的系統(tǒng)提示都不會(huì)收到。

單方面的“關(guān)注”模式，大幅降低了在Zepeto上進(jìn)行社交的門(mén)檻和成本，且相當(dāng)程度地?cái)U(kuò)大了用戶的“交際面”。試問(wèn)一個(gè)人能夠有多少個(gè)閨蜜或死黨，能讓你一天到晚想跟她/他去遨游世界?

但如果你能在Zepeto上找到易烊千璽、王俊凱、孟美岐、楊超越、賈斯汀比伯、泰勒斯威夫特呢?

如果是他們一起陪你去全世界呢?

這對(duì)于有些人，大概又是一項(xiàng)巨大乃至無(wú)法放下的誘惑。而Zepeto甚至在自己的入口中提供了一項(xiàng)叫做“路遇明星”的功能，其中賬號(hào)大多來(lái)自于官方認(rèn)證的明星賬號(hào)或明星形象。這在相當(dāng)程度上，擴(kuò)充了Zepeto的留存率和可玩性。更重要的是，極大地?cái)U(kuò)充了Zepeto的潛在使用人數(shù)。

事實(shí)上，也正是如易烊千璽、白宇、朱一龍以及《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》等出身新生代流量偶像們的使用和分享，助推了Zepeto在進(jìn)入Top 10一個(gè)月之后，突然爆紅登頂，開(kāi)始在最近一周強(qiáng)勢(shì)霸榜。

以“關(guān)注”關(guān)系為核心的弱關(guān)系鏈條背后，是“粉絲經(jīng)濟(jì)”的又一次成功實(shí)踐。在分享和“合影”上面，Zepeto依托的更多是微信朋友圈這樣的強(qiáng)關(guān)系鏈條;但在“傳播”和“擴(kuò)散”上面，Zepeto的內(nèi)核卻更接近于微博式的弱關(guān)系鏈條。前者與后者的結(jié)合，構(gòu)成了Zepeto產(chǎn)品邏輯的閉環(huán)。

社交的邏輯+游戲內(nèi)核

在小編采訪的一部分業(yè)內(nèi)人中，有這樣一個(gè)觀點(diǎn)是，Zepeto并不是一個(gè)“社交軟件”，而依然更像是一個(gè)簡(jiǎn)單的“捏臉工具”。

但我們?cè)谕暾氖崂砹薢epeto的產(chǎn)品邏輯和產(chǎn)品功能之后，卻很難認(rèn)同這種看法。

以產(chǎn)品使用場(chǎng)景為例，通常用戶在進(jìn)入Zepeto并創(chuàng)建好了自己的基本虛擬形象之后，會(huì)經(jīng)歷下面幾個(gè)過(guò)程：

1、換裝，打磨自己的虛擬形象;

2、為了賺取能夠買衣服和道具的虛擬金幣，觀看廣告，或者做分享、拍照等Zepeto內(nèi)置任務(wù)。

3、關(guān)注朋友、明星，或者街區(qū)達(dá)人等各類知名賬號(hào);

4、探索多類別的合照姿勢(shì)、給合照添加各類場(chǎng)景和背景，最終存取圖像;

5、將合照內(nèi)容進(jìn)行分享。

我們可以看到，這些使用場(chǎng)景，社交成分并不高：不需要聊天(雖然Zepeto實(shí)際上內(nèi)置了聊天功能)，不需要在線交流，加關(guān)注也根本不需要?jiǎng)e人同意。

但卻有很強(qiáng)的游戲?qū)傩裕盒枰獡Q裝(相當(dāng)于獲取游戲裝備);需要做任務(wù);需要進(jìn)行相當(dāng)多的定制化自由化選擇，還要有意識(shí)地建立產(chǎn)品內(nèi)部的關(guān)系鏈建立……

一位分析師在完整的體驗(yàn)過(guò)Zepeto之后表示：Zepeto實(shí)際上更像是一個(gè)款基于互動(dòng)性進(jìn)行設(shè)計(jì)的3D換裝游戲。與其說(shuō)Zepeto做的是“社交”，不如說(shuō)Zepeto做的是“關(guān)系鏈”，二者之間最重要的區(qū)別就是，前者往往依賴既有社交關(guān)系的導(dǎo)入，而后者則是一套可以一定程度上重新在體系內(nèi)部建立的互動(dòng)關(guān)系。

顯然，把Zepeto歸于簡(jiǎn)單的“捏臉工具”，還是小看了這款火爆的App。

但不論做的是社交，還是關(guān)系鏈;叫Zepeto社交軟件，還是叫它社交游戲。所有同類App的終極迷思都同一個(gè)不變的命題：如何延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期。

如何不成為下一款“月拋”App?

眾所周知，社交的必要條件，叫做“高頻且持續(xù)”。

捏臉本身顯然不符合這個(gè)要求，所以才有前仆后繼火爆又涼掉的臉萌、FaceU等等等等同類軟件(FaceU比臉萌更持久一些，本質(zhì)上是因?yàn)镕aceU和自拍結(jié)合了起來(lái)，自拍符合“高頻且持續(xù)”的要求)。

那與朋友、明星合照算是符合要求么?

乍一看是符合的。但實(shí)際上，在最初的新鮮過(guò)去之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，只能符合一部分要求：即需求持續(xù)，但并不一定高頻。

如果要“高頻”，那意味著，虛擬形象的變化，也要達(dá)到高頻。但實(shí)際上，在使用了Zepeto三天之后，小編發(fā)現(xiàn)，Zepeto的內(nèi)置內(nèi)容實(shí)際上還較為有限。如果集中地使用或者玩一個(gè)星期以上，很容易將其內(nèi)部的換裝系統(tǒng)玩一個(gè)遍。

這和所有的游戲是一樣的，如何保持新內(nèi)容的輸出，如何增加可玩性，才是一款游戲能否留存用戶的核心原因。

Zepeto的解決方式，目前看來(lái)，也是相當(dāng)游戲化的——出定制套裝。

以目前正在進(jìn)行的活動(dòng)來(lái)看，Zepeto出新款服裝和道具的速度不可謂不快，同時(shí)在感恩節(jié)和圣誕節(jié)這樣的節(jié)日來(lái)臨時(shí)，都會(huì)出現(xiàn)限量定制套裝。