可以說很多EA系的游戲之所以涼涼，并不是因為成色不足，絕大部分原因是不賺錢，官方不重視，或是吃相太難看。而為了確保自己可以吃下某一類型，EA常常也會選擇多管齊下的策略。

比如此次的《Apex英雄》，其定位是機甲類的吃雞游戲，而在此之前，同樣是EA旗下，宣傳了近一年的BioWare工作室大作，機甲射擊類游戲《圣歌》早就定檔2月末發(fā)售。EA突然在半個月前毫無征兆地上線個同類游戲，還是免費的，可見內(nèi)部競爭的激烈程度。

雖然在游戲模式上，付費PVE游戲《圣歌》與免費的吃雞游戲《Apex英雄》有著本質(zhì)的區(qū)別，可用戶能玩游戲的時間就這么多，對于類似的游戲，無論是否付費，打人還是打機，他們都只能將有限的時間留給一款產(chǎn)品。何況后發(fā)行的《圣歌》本身就有付費的劣勢，口碑稍有偏差，玩家都很難掏錢。

游戲《圣歌》

另外關(guān)于外界對于《Apex英雄》黑馬奇跡的渲染，2月4號首次放出游戲消息，次日便正式上線，沒有絲毫預(yù)熱，頗有草根逆襲的感覺。可據(jù)游戲開發(fā)團隊，Respawn工作室創(chuàng)始人表示，故意不大肆宣傳，其實也是一種營銷。

因為該游戲除了有Respawn的上一代口碑之作《泰坦隕落2》的基底，還略有《守望先鋒》《使命召喚》《絕地求生》等知名游戲的感覺。所以在Respawn看來，如果前期將宣傳重點與這些成功游戲相比，無疑會拉高玩家的期待，造成實際體驗的落差。與其這樣，不如直接把游戲內(nèi)容拿出來。

這就是為何游戲在上線前根本沒怎么宣傳，但次日剛一問世，很多主播就開始爭相直播了這款游戲。省去前期的宣傳成本，將火力全部聚焦于直播平臺上，足以看出Respawn甚至是EA對這款游戲的自信程度。

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與之相對的，就是《圣歌》的開發(fā)工作室BioWare了。要知道在被EA收購之后，這家曾做出過《質(zhì)量效應(yīng)》《無冬之夜》的團隊已經(jīng)搞砸過一次重點項目，此次被自己人擺了這么一道，如今的BioWare或許已經(jīng)依稀瞧見了前輩們留下的足跡。