《一起來(lái)捉妖》舉辦了“拒宅日-美食福利”的跨界活動(dòng)，由于經(jīng)兩年來(lái)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，“宅”在家里的人是越來(lái)越多，為了改變這種現(xiàn)象，《一起來(lái)捉妖》在成都開(kāi)啟了“拒宅日”活動(dòng)，活動(dòng)期間只要登錄游戲就能領(lǐng)取到各大商家的美食優(yōu)惠，這樣的跨界合作真是走胃又走心！

打造“拒宅日”，鼓勵(lì)真實(shí)社交

數(shù)字化娛樂(lè)的內(nèi)容的豐富補(bǔ)充了人們的生活，但同時(shí)也讓很多人宅在家的時(shí)間越來(lái)越多，陪伴家人、外出親近大自然的時(shí)間越來(lái)越少。《一起來(lái)捉妖》作為一款以“AR實(shí)景捉妖”為亮點(diǎn)的游戲，將虛擬的游戲世界和現(xiàn)實(shí)的生活場(chǎng)景打通，游戲推出“拒宅日”主題活動(dòng)的目的是鼓勵(lì)玩家拒絕宅在家里，擁抱真實(shí)的世界，并通過(guò)實(shí)景捉妖、附近好友、妖精PK、地標(biāo)擂臺(tái)等社交玩法，鼓勵(lì)玩家和家人、朋友在真實(shí)的世界中一起體驗(yàn)游戲的樂(lè)趣。

對(duì)本土文化有著高度的認(rèn)同和自豪感成都人來(lái)說(shuō)，《一起來(lái)捉妖》既有本地特色又符合休閑生活方式的娛樂(lè)形式精準(zhǔn)觸動(dòng)了他們。在《一起來(lái)捉妖》游戲中，成都玩家不僅可以在成都大街小巷捉到火鍋怪，麻將怪、棒棒雞、大熊貓等極具地方特色的“成都六寶”，還能和家人、朋友一起走出家門，享受眾多本地商家聯(lián)合游戲推出的美食福利。

本地商家跨界營(yíng)銷，走胃也走心

所謂民以食為天，以美食著稱的成都，各種特色餐館遍布城市的大街小巷。《一起來(lái)捉妖》與CoCo奶茶、棒棒雞傳奇、香天下、蜀大俠火鍋等極具代表性的商家聯(lián)手打造了美食福利活動(dòng)。

在拒宅日活動(dòng)期間，玩家前往合作商家門店，出示在游戲大地圖領(lǐng)取到的優(yōu)惠券道具，即有機(jī)會(huì)獲得諸多優(yōu)惠。還能憑借在商家門店附近捉到的“麻將怪”、“火鍋怪”“棒棒雞”等系列特色妖精，獲得諸如“CoCo奶茶第2杯半價(jià)”、“火鍋8折優(yōu)惠”等福利。如果在關(guān)鍵詞是“兔”“火鍋”“牛蛙”相關(guān)的美食店鋪附近，玩家往往可以抓住資質(zhì)更高的妖精。

拒宅日活動(dòng)當(dāng)天，一些玩家身穿睡衣、拖鞋齊聚商家門店領(lǐng)取優(yōu)惠，他們拿著手機(jī)找妖精，捉妖精的場(chǎng)景，引得路人紛紛駐足，這些玩家通過(guò)這一行動(dòng)直觀的表達(dá)了“拒絕宅，用游戲擁抱真實(shí)世界”的想法。

值得一提的是，在成都生活多年的外國(guó)人江喃也出現(xiàn)在拒宅日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，作為四川辣王、成都美食愛(ài)好者，他本人在參與活動(dòng)的同時(shí)，表示這種AR的游戲玩法非常新鮮，將美食和地域文化以游戲的形式展示給年輕人，感覺(jué)非常棒。

跨界合作，游戲與商家雙贏

回顧整個(gè)活動(dòng)我們可以看出，豐富的活動(dòng)形式，貨真價(jià)實(shí)的商家優(yōu)惠，有趣親密的互動(dòng)，《一起來(lái)捉妖》將游戲內(nèi)容和美食體驗(yàn)結(jié)合得非常緊密，而作為一款和現(xiàn)實(shí)生活結(jié)合緊密的AR休閑手游，商家的消費(fèi)群體和手游的受眾有著天然的重疊。

對(duì)游戲來(lái)說(shuō)，選擇最貼近大眾生活、最易被接受的美食為切入點(diǎn)，結(jié)合成都本地特色的美食，給游戲本身帶來(lái)正面的聯(lián)想和積極的印象。另外，美食優(yōu)惠的方式，鼓勵(lì)玩家走出家門，邀約三五好友，享受游戲的同時(shí)也更能享受真實(shí)社交帶來(lái)的快樂(lè)。

對(duì)商家來(lái)說(shuō)，《一起來(lái)捉妖》作為一款A(yù)R手游帶來(lái)的新鮮感和娛樂(lè)性，為店鋪招攬顧客招攬生意的同時(shí)，也能讓大眾對(duì)商家的好感度提升，讓商家的品牌多一些科技感和時(shí)髦感。商家通過(guò)手游尋找與社會(huì)大眾進(jìn)行良好互動(dòng)的方式，也大大提升了顧客消費(fèi)的愉悅感。

游戲生活化，才是營(yíng)銷目的

游戲?qū)ι缃环绞胶蜕罘绞降母淖?，正越?lái)越多地被討論。讓游戲成為生活的一部分才是游戲營(yíng)銷的歸宿。營(yíng)銷受眾不應(yīng)該只是那些被定義為游戲玩家的網(wǎng)民，撓對(duì)“泛娛樂(lè)大眾”的癢點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“從泛大眾到游戲玩家的轉(zhuǎn)化”才是終極目標(biāo)。

《一起來(lái)捉妖》在成都進(jìn)行的“拒宅日-美食福利”的玩法，正是了體現(xiàn)騰訊深諳區(qū)域營(yíng)銷之道。玩家組隊(duì)出門捉妖，享受美食的同時(shí)，既獲得了虛擬的娛樂(lè)，也收獲了真實(shí)的健康和有效的陪伴，讓大眾了解游戲的同時(shí)，更能夠認(rèn)同游戲的核心理念。這種營(yíng)銷打法讓線上線下、虛擬現(xiàn)實(shí)互相滲透，相信可以走的更遠(yuǎn)更廣。