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女性手游不積極消費(fèi) 看奇跡暖暖如何拿捏分寸，近期有數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2015年第二季度，中國(guó)手游用戶當(dāng)中的女性占比已達(dá)35.5%。盡管不同的研究機(jī)構(gòu)在統(tǒng)計(jì)口徑與統(tǒng)計(jì)方法上存在差異，但關(guān)于女性用戶在整體手游用戶當(dāng)中所占比重的日益提高，相信已經(jīng)在國(guó)內(nèi)外手游行業(yè)達(dá)成共識(shí)。

然而，時(shí)至今日，積極開(kāi)發(fā)制作女性向產(chǎn)品的一線手游廠商仍只是少數(shù)，更多的則是寄希望于用男性手游產(chǎn)品中的某些賣點(diǎn)去吸引部分女性用戶。一方面肯定一個(gè)龐大用戶群體的存在，一方面又沒(méi)有太花心思為這個(gè)群體來(lái)制作產(chǎn)品——這種看似有些奇葩的邏輯是如何產(chǎn)生的?歸根結(jié)底，還是一個(gè)有關(guān)“付費(fèi)能力”的問(wèn)題。

【女性手游用戶有付費(fèi)能力卻不積極】

女性用戶在手游當(dāng)中的付費(fèi)能力究竟如何，其實(shí)早已被《奇跡暖暖》所證明——這款憑借前代作品在女性手游群體中打下牢固基礎(chǔ)的換裝類手游，在獲得騰訊平臺(tái)的支持后，一度位列AppStore暢銷榜第二。

國(guó)內(nèi)有《奇跡暖暖》，海外則有《金•卡戴珊：好萊塢》——這款由美國(guó)社交名媛金•卡戴珊親手打造的手游產(chǎn)品一度排名美國(guó)AppStore免費(fèi)榜榜首，并帶來(lái)了超過(guò)6000萬(wàn)美元的年收入。

能取得這樣的成績(jī)，足以證明女性用戶同樣具備相當(dāng)?shù)南M(fèi)能力，然而，即便是堪稱本土女性手游“爆品”的《奇跡暖暖》也未能在中國(guó)區(qū)AppStore暢銷榜塔尖駐留太久，名次逐步下滑至前20位左右，更遑論那些成績(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及《奇跡暖暖》的其它女性手游產(chǎn)品?相比起男性向手游，女性向手游目前的整體營(yíng)收情況實(shí)在不容樂(lè)觀，AppStore暢銷榜前一百名中的女性向產(chǎn)品不過(guò)寥寥幾款。