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京東Joy植入手游全民闖天下，在騰訊趣味三國名將對戰(zhàn)手游全民闖天下與中國最大自營式電商京東的又一次跨界合作背后，究竟隱藏著怎樣的深意?近日，著名互聯(lián)網(wǎng)分析師,被馬云視為最大對手的葛甲就撰文闡述了他對雙方合作以及手游未來發(fā)展的看法。

京東的吉祥物是一只名為京東Joy的金屬狗，象征著友好、正直、忠誠、友善，一般來說吉祥物可作為企業(yè)推廣宣傳自身品牌形象的載體，變異出各種玩法，將其圖片、文字和實體形式傳播出去，促進企業(yè)品牌的擴散。最近京東Joy的玩法明顯有了突破，進軍手游植入了《全民闖天下》游戲之中。

《全民闖天下》是一款由北京柏輝開發(fā)，騰訊獨家代理的趣味三國名將對戰(zhàn)手游，推出后大受歡迎，很快在市場上打開局面。這款手游中有一只強力萌寵，其形象就是京東Joy，這只萌寵在游戲中的輔助功能超強，有自己專屬的對戰(zhàn)技能，是玩家的必備萌寵，很顯然游戲為其設計了超強的能力值，這有助于京東Joy在游戲中高頻次出現(xiàn)。

這是京東首次將企業(yè)吉祥物植入手游，作為道具對外出售?？瓷先ブ皇且淮魏唵蔚暮献?，但意義并不簡單，雙方的合作可以說是蓄謀已久。早在一月份《全民闖天下》公測之時，京東就與其合作開展了“京東游戲季”，對多款電腦數(shù)碼裝備進行特價促銷，并免費贈送給玩家大量電腦外設設備和主題游戲禮包。在游戲中出現(xiàn)如此深度的合作，可以算是異業(yè)合作的標志性事件。

按道理說，電商和游戲是風馬牛不相及的主題，除了電商會為游戲出售點卡和裝備等，其他業(yè)務很少會有交集，但此次兩方的結(jié)合又有其內(nèi)在的道理，換一個角度去看，可以說這次合作是創(chuàng)新味十足。京東的用戶是強消費型用戶，而全民闖天下的用戶則是年輕化用戶，兩者的相同點是都在各自平臺上花錢，不同點是消費取向不一樣，但互為對方的潛在用戶。也就是說，兩者是可以互相轉(zhuǎn)化的，只要踏準時間和抓住時機。

在手游中消費的這些年輕人群，未來有機會成為網(wǎng)購用戶，而在京東上消費的人群，也有可能轉(zhuǎn)向手游平臺滿足自身的娛樂需求，且相互之間并非此消彼長的關(guān)系，而是提振消費的互補關(guān)系。京東用戶的消費能力較強，只要《全民闖天下》手游能吸引到他們，在里面消費是不成問題的。與此同時京東還面臨著將品牌推廣至年輕一代的任務，要讓新生代也習慣于上京東去購物，于是在手游和電商之間出現(xiàn)了一個連接物，這就是京東Joy。

騰訊去年確立了自身作為互聯(lián)網(wǎng)連接器的定位，放言要將自身塑造成超級APP，并連接一切。線上和線下進行連接從來都不會是一蹴而就的事情，更關(guān)鍵的是首先要做好線上連接，突破騰訊自身的生態(tài)體系與外部進行連接?！度耜J天下》此次與京東的合作，正是在線上不同領(lǐng)域之間進行連接的一次可貴嘗試。