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今日，全球領(lǐng)先的游戲開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)騰訊游戲，與擁有85年悠久歷史的華人珠寶品牌周大福宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系。作為國(guó)內(nèi)珠寶行業(yè)領(lǐng)軍品牌，此次天天酷跑與周大福的首度合作開(kāi)辟了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲與傳統(tǒng)珠寶零售業(yè)兩大領(lǐng)域合作之先河。雙方以騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)超人氣手機(jī)游戲《天天酷跑》為載體，在特色賽事、定制飾品推廣、游戲植入等方面進(jìn)行深度的跨界合作探索，聯(lián)手打造《天天酷跑》黃金聯(lián)賽，并特別以游戲主角金槍小帥為設(shè)計(jì)原型，打造價(jià)值百萬(wàn)的“金槍小帥”黃金獎(jiǎng)杯作為聯(lián)賽的終極大獎(jiǎng)。此外，周大福“福星寶寶”形象也巧妙地變身為《天天酷跑》精靈系統(tǒng)的可愛(ài)角色，而以游戲人物及道具為設(shè)計(jì)元素的周大福天天酷跑系列動(dòng)感珠寶也在本次活動(dòng)上悉數(shù)亮相。

《天天酷跑》是騰訊天美藝游工作室專為海量微信和手機(jī)QQ用戶量身打造的一款橫版跑酷手游，于2013年9月登陸騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)。 截至2014年Q1，天天酷跑日活躍用戶(DAU)已超過(guò)6000萬(wàn)，成為DAU全球排名第二的智能機(jī)游戲。發(fā)布會(huì)上，騰訊游戲市場(chǎng)總監(jiān)張易加表示：“移動(dòng)互聯(lián)浪潮改變了人們的生活習(xí)慣尤其是娛樂(lè)習(xí)慣，充分利用碎片化時(shí)間的移動(dòng)游戲無(wú)疑擁有了更大的想象空間。順應(yīng)這一趨勢(shì)，騰訊互動(dòng)娛樂(lè)在今年4月提出了”FUN營(yíng)銷“平臺(tái)的概念。這次《天天酷跑》和周大福的跨界合作正是基于這一理念， 以《天天酷跑》與周大福品牌元素為核心，通過(guò)特色賽事、游戲植入和定制飾品等新型互動(dòng)營(yíng)銷方式，真正帶來(lái)了移動(dòng)化和互動(dòng)性的體驗(yàn)革命，給品牌和用戶帶來(lái)全新感受。”

此次《天天酷跑》與周大福的合作也開(kāi)辟了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲與傳統(tǒng)珠寶零售業(yè)兩大領(lǐng)域合作之先河。周大福珠寶集團(tuán)中國(guó)區(qū)品牌部副總經(jīng)理王彬表示，“《天天酷跑》秉持騰訊游戲‘用心創(chuàng)造快樂(lè)’的理念以及其龐大的年輕用戶，與周大福追求突破傳統(tǒng)、觸及年輕目標(biāo)消費(fèi)群的需求一拍即合。“

2013年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶超過(guò)了5億，其中移動(dòng)游戲用戶數(shù)量超過(guò)3.2億，而騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)的活躍用戶群達(dá)到1.8億。整個(gè)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)到112.4億，同比增長(zhǎng)250%以上。面對(duì)快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)以及龐大的用戶群，以移動(dòng)游戲?yàn)榇淼幕?dòng)娛樂(lè)方式越來(lái)越多地占據(jù)用戶的時(shí)間，并形成了基于游戲形象在內(nèi)的龐大粉絲群體。騰訊游戲副總裁呂鵬表示，“騰訊游戲基于自身的品牌影響力和龐大的用戶群優(yōu)勢(shì)，不斷探索自身作為新型互動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)的價(jià)值，希望借助該平臺(tái)以及創(chuàng)新的互動(dòng)合作方式，更好地發(fā)揮移動(dòng)游戲平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值與情感紐帶作用。期待未來(lái)有更多的合作伙伴，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，與騰訊游戲共同打造商業(yè)品牌的共贏生態(tài)!”

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