今天，一則光線(xiàn)傳媒收購(gòu)手游公司股權(quán)的新聞，再次將傳統(tǒng)媒體與手游行業(yè)聯(lián)系起來(lái)。其實(shí)近幾年來(lái)傳統(tǒng)媒體與游戲行業(yè)的融合并不少見(jiàn)，他們以投資、收購(gòu)、入股、獨(dú)立運(yùn)作等不同的方式互相借力，不但將傳統(tǒng)媒體帶入這個(gè)最新領(lǐng)域，也給手游行業(yè)帶來(lái)了更多的發(fā)展方向。

傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍手游野心不小

首先，近幾年來(lái)，由于互聯(lián)網(wǎng)的普及，新興行業(yè)不斷出現(xiàn)，迅速占領(lǐng)資本市場(chǎng)，使傳統(tǒng)媒體的發(fā)展進(jìn)入瓶頸，并且有被新媒體取代的可能，在這種壓力下他們開(kāi)始思考如何改變，終于將眼光集中到游戲行業(yè)。于是，光線(xiàn)傳媒、湖南衛(wèi)視、鳳凰傳媒、華誼兄弟、中影集團(tuán)、浙報(bào)傳媒等傳統(tǒng)媒體紛紛開(kāi)始與游戲行業(yè)進(jìn)行合作。

其次，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅速，中國(guó)游戲市場(chǎng)用戶(hù)數(shù)量約達(dá)4.9億人，中國(guó)游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入831.7億元人民幣，比2012年的602.8億元增長(zhǎng)38%。其中，客戶(hù)端游戲536.6億元，比2012年的451.2億元增長(zhǎng)18.9%;手游112.4億元，比2012年的32.4億元增長(zhǎng)246.9%;網(wǎng)頁(yè)游戲127億，比2012年增長(zhǎng)57.4%。

網(wǎng)絡(luò)游戲成就了太多一夜暴富的神話(huà)，尤其是手游行業(yè)，例如《啪啪三國(guó)》在僅僅24個(gè)月就已估值9個(gè)億;不得不說(shuō)這是時(shí)下賺錢(qián)最快的行業(yè)。傳統(tǒng)媒體正是看到了手游圈的高回報(bào)，以及快速回收成本的特點(diǎn)。

傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍手游界的常見(jiàn)方式

1.傳統(tǒng)媒體通過(guò)收購(gòu)入侵手游圈

通過(guò)購(gòu)買(mǎi)某企業(yè)股東的股權(quán)，而實(shí)現(xiàn)對(duì)該公司的控制，這種方式可將傳統(tǒng)媒體迅速融入手游，現(xiàn)成的團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)成的產(chǎn)品，直接收入麾下就可使用。

光線(xiàn)收購(gòu)的妙趣橫生，此次收購(gòu)是光線(xiàn)傳媒兩個(gè)月內(nèi)第三次收購(gòu)游戲公司。從公司戰(zhàn)略上看，電影+游戲雙輪驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略已經(jīng)在快速執(zhí)行之中。公司表示，公司在已有的電視節(jié)目、電影、電視劇之外投資游戲公司，將合適的電影改編成游戲，順應(yīng)了市場(chǎng)發(fā)展和用戶(hù)的需求，是公司完善產(chǎn)業(yè)鏈布局的需要。

鳳凰傳媒收購(gòu)了慕和網(wǎng)絡(luò)，2013年8月21日晚間，江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰景l(fā)布公告顯示，公司擬對(duì)下屬子公司鳳凰數(shù)字傳媒增資3.2億元，收購(gòu)上海慕和網(wǎng)絡(luò)科技有限公司64%的股權(quán)，成為其控股股東，正式進(jìn)軍手游領(lǐng)域。

2.土豪媒體超過(guò)億元投資手游公司

2010年6月，華誼兄弟就以1.485億元參股掌趣科技，一舉成為其第二大股東。半年后，華誼兄弟和巨人網(wǎng)絡(luò)共同成立了華誼巨人，前者持有華誼巨51%的股份，巨人網(wǎng)絡(luò)持股49%。彼時(shí)，王中軍和巨人網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)史玉柱都看好”游戲+影視”的組合：巨人的游戲產(chǎn)品+華誼兄弟的營(yíng)銷(xiāo)渠道。2012年初，掌趣科技登陸創(chuàng)業(yè)板上市。作為第二大股東華誼兄弟收獲頗豐。時(shí)至今日，已為華誼兄弟帶來(lái)超過(guò)14億的浮盈，投資回報(bào)率高達(dá)500%。

浙江廣電旗下新媒體公司新藍(lán)網(wǎng)宣布攜手江蘇炬騰網(wǎng)絡(luò)有限公司，發(fā)布大型社交網(wǎng)游《哈皮星球》。開(kāi)發(fā)這款網(wǎng)游，雙方投入的資金及相關(guān)資源總額達(dá)2億元?；谠摦a(chǎn)品合作，新藍(lán)網(wǎng)成為全國(guó)首家正式挺進(jìn)網(wǎng)游領(lǐng)域的廣電新媒體，《哈皮星球》也成為首個(gè)植入廣電節(jié)目元素的多媒體互動(dòng)網(wǎng)游，首次帶來(lái)真正意義上“三屏合一”的全新網(wǎng)游體驗(yàn)。

3.傳統(tǒng)媒體與CP聯(lián)合開(kāi)發(fā) 或授權(quán)IP分賬合作

中影集團(tuán)與境界宣布戰(zhàn)略合作，中影集團(tuán)授權(quán)境界游戲使用其多部電影IP，雙方還將在游戲推廣、創(chuàng)意共享等方面開(kāi)展合作。目前的娛樂(lè)市場(chǎng)，電影的影響廣度高于游戲，而游戲在娛樂(lè)內(nèi)容上比電影更加深入，雙方特別適合相互滲透合作。

4.影視公司探索特殊合作

唐人影業(yè)與游戲公司的合作，唐人作為影視公司，以拍攝多部游戲題材的影視劇而聞名，這也是其與游戲公司合作的方式，如今游戲與影視的深度合作，帶來(lái)了雙贏的效果。

5.湖南衛(wèi)視創(chuàng)造新模式——獨(dú)立運(yùn)作

在獨(dú)立運(yùn)作方面，湖南衛(wèi)視可謂是先驅(qū)，湖南衛(wèi)視作為國(guó)內(nèi)娛樂(lè)頻道的領(lǐng)軍人，有著大量的用戶(hù)群，在09年開(kāi)始涉足網(wǎng)游，并且成立了芒果游戲，以其獨(dú)有的娛樂(lè)節(jié)目為基礎(chǔ)，獨(dú)立研發(fā)運(yùn)營(yíng)游戲，例如《爸爸去哪》、《花兒與少年》等，在排行榜獲得很好的成績(jī)，創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)手游與娛樂(lè)節(jié)目相結(jié)合的新模式。

越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體打起了手游市場(chǎng)的主意，但手游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，傳統(tǒng)媒體要分得一杯羹，還是要依靠自身優(yōu)勢(shì)。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)講，在游戲開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)等方面經(jīng)驗(yàn)不足，但是傳統(tǒng)媒體有著大量的自有資源，優(yōu)秀的宣傳平臺(tái)，成熟的推廣方式，龐大的信息輻射范圍，這些都是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，也正是手游市場(chǎng)所缺少的資源。