在剛剛落幕的《球球大作戰(zhàn)》2017全球總決賽上，球球官方首次公布玩家規(guī)模突破4億。制作團隊同時也公布了一組玩家數(shù)據(jù)，7-12歲用戶12.11%，13-17歲擁護(hù)33.07% ，可以說接近一半的未成年玩家。

2017年3月QuestMobile發(fā)布的騰訊網(wǎng)易部分游戲?qū)Ρ葓蟾嫒鐖D所示，在騰訊網(wǎng)易TOP10的熱門手游中，《陰陽師》是手游玩家群體最年輕的游戲，24歲以下占比63.4%。除此以外，《夢幻西游》、《夢幻誅仙》、《倩女幽魂》、《率土之濱》都和《王者榮耀》差不多。
大家都在打00后用戶的主意，為啥就騰訊游戲背了所有的鍋？
監(jiān)管之后的影響有多大？
既然騰訊游戲被一些家長視作萬惡之首，成長守護(hù)平臺上線一年對騰訊游戲到底有多大的影響？
對比2017年前三個季度財報，游戲收入分別為228.11億元、238.61億元、268.44億元。同比、環(huán)比均保持穩(wěn)定增長。
對騰訊游戲而言，未成年玩家本身比例其實并不高，同時不屬于穩(wěn)定提供收入的群體，而是更類似陪大R玩家玩耍的免費用戶和未來的潛在付費用戶。這也導(dǎo)致了即使上線成長守護(hù)平臺，本身營收短期內(nèi)并不會受到大影響，同時還能響應(yīng)國家號召，獲得家長認(rèn)同，有利于品牌建設(shè)。
至于其他公司為什么不對未成年玩家進(jìn)行類似的舉措，相關(guān)人士給與筆者的答復(fù)大多為，“天塌了高個子頂著”、“目前沒有必要，真的出臺影響也不會太大，未成年用戶并不多”等。
內(nèi)因外需 品牌重建之路
騰訊游戲首當(dāng)其沖，一方面是影響力大，一方面確實是發(fā)家之路上“山寨”的黑點尚未抹去。在一代人眼中，騰訊游戲始終受到“山寨”一詞的影響，因此稍有負(fù)面，便會受到牽連。
倉廩實而知禮節(jié)，衣食足而知榮辱。騰訊游戲早就不是為生存而擔(dān)憂的小公司，收入做到領(lǐng)跑、品牌形象必須更得上，才能被稱作偉大的企業(yè)。

與此同時，國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境正處在弘揚正能量、文化出海的階段。2017年度游戲產(chǎn)業(yè)年會上，國家新聞出版廣電總局副局長張宏森在致辭中開篇就表示，“網(wǎng)絡(luò)游戲作品作為精神文化產(chǎn)品，出版運營工作不僅是經(jīng)濟行為，更是宣傳文化服務(wù)行為，具有鮮明的意識形態(tài)屬性。這一定位決定了新時代游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須自覺踐行社會主義核心價值觀，堅決把社會效益放在首位?！彬v訊、網(wǎng)易、盛大、完美等公司高管發(fā)言也都是圍繞正能量、游戲文化展開。

2月11日央視財經(jīng)頻道《對話》節(jié)目邀請完美世界CEO蕭泓、盛大游戲董事長王佶、游族網(wǎng)絡(luò)總裁陳禮標(biāo)等也是圍繞拒絕野蠻生長、弘揚中國文化的角度進(jìn)行。最近舉行的不少游戲公司年會上，同樣會提及相關(guān)相關(guān)話題。
在與網(wǎng)易游戲的競爭中，以往騰訊游戲的品牌是薄弱環(huán)節(jié)。內(nèi)因和外需都決定騰訊游戲必須做出表率，洗刷民眾心中的負(fù)面標(biāo)簽。
從Wegame到極光計劃，騰訊游戲積極地表現(xiàn)出負(fù)責(zé)任、為行業(yè)發(fā)展服務(wù)的形象。通過讓利和自有流量，幫助中國獨立團隊和單機游戲團隊發(fā)展。當(dāng)然這也符合騰訊游戲擴大版圖的戰(zhàn)略方向。
成長守護(hù)平臺的更新迭代也可以看出騰訊游戲在未成年玩家保護(hù)中加入了自己的思考。不是一味禁止，而是從親子互動環(huán)節(jié)下手（其實這才是防沉迷最有效的環(huán)節(jié)）。公告信中表示，未來重點探索互動型功能，加入用網(wǎng)互動任務(wù)、家庭賬戶，增加互動問答平臺等，鼓勵父母與孩子加強交流，分享快樂。
即便如此，騰訊游戲的品牌建設(shè)之路注定是個長期的過程。學(xué)壞容易做好難，騰訊游戲一度破壞的口碑可能需要十倍的努力才能建設(shè)回來，以十年為單位的努力，才能扭轉(zhuǎn)一代人的認(rèn)知。
或許當(dāng)成長守護(hù)平臺上線十周年，我們才能真正看到其影響和收獲。