泛娛樂時(shí)代,精品匯聚ChinaJoy十五周年
波茲曼沒有想到,當(dāng)年他喊出“娛樂至死”的口號(hào),在今天不僅沒有死,反而變成了一個(gè)人人都快樂的時(shí)代。娛樂補(bǔ)償我們的現(xiàn)實(shí)缺憾并實(shí)現(xiàn)自我滿足,產(chǎn)生的美妙氣氛成為當(dāng)下狂歡的要義。有哭有笑,有悲有喜,有熱鬧也有冷清,這正是娛樂的生命力,也成為我們這些普通公眾不可或缺的文化需求之一。2017,喜迎ChinaJoy15周年。作為中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)年度風(fēng)向標(biāo)的ChinaJoy十五年來備受全球業(yè)界的高度關(guān)注。

泛娛樂化時(shí)代,IP授權(quán)細(xì)化或?qū)泶笫袌?chǎng)
IP始終是內(nèi)容為王時(shí)代的最佳注腳,IP授權(quán)平臺(tái)成為連接企業(yè)和作者的橋梁。因此,一個(gè)優(yōu)質(zhì)且多樣化的平臺(tái)成為IP授權(quán)成功與否的關(guān)鍵。
一個(gè)好的平臺(tái)不僅能夠?qū)P進(jìn)行科學(xué)的劃分,而且能夠做到將這些劃分好的平臺(tái)提供給不同需求的用戶,實(shí)現(xiàn)用戶與商品的完美對(duì)接。這個(gè)平臺(tái)除了要有較為先進(jìn)的數(shù)據(jù)分析能力之外,還應(yīng)當(dāng)有較為龐大的粉絲群體。只有這樣,才能做到IP的精準(zhǔn)劃分,并能夠?qū)⒕珳?zhǔn)劃分后的IP,分配給不同的用戶。因此,一個(gè)較為優(yōu)質(zhì)的IP授權(quán)平臺(tái)成為IP細(xì)化成功與否的關(guān)鍵。龐大的粉絲群體讓IP授權(quán)更具生機(jī)與活力。IP授權(quán)之所以能夠較為快速優(yōu)質(zhì)地完成資源的再分配,其中一個(gè)最為重要的原因就是這個(gè)IP背后龐大的粉絲群體。試想一下,如果一個(gè)IP缺少了這樣一個(gè)強(qiáng)大的粉絲群體,那么就算是通過IP授權(quán)進(jìn)行再深度的細(xì)分都無法讓IP本身煥發(fā)出原有的生命力。從這個(gè)角度上來講,龐大的粉絲群體讓IP授權(quán)有了生長的土壤,并讓IP更具生機(jī)與活力。

泛娛樂化時(shí)代下的IP深度運(yùn)營已經(jīng)成為未來一個(gè)時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。而由此引發(fā)的IP授權(quán)細(xì)化無疑成為撬動(dòng)整個(gè)IP深度運(yùn)營的支點(diǎn),在IP精準(zhǔn)生產(chǎn)的基礎(chǔ)上,打造一個(gè)聯(lián)通作者和企業(yè)的橋梁,通過粉絲的深度運(yùn)營激發(fā)其龐大的消費(fèi)潛力無疑成為未來一個(gè)時(shí)期IP授權(quán)細(xì)化的關(guān)鍵。
與時(shí)俱進(jìn),隆重推出全新展會(huì)品牌Cool Apps
作為全球泛娛樂領(lǐng)域最具影響力的年度盛會(huì),ChinaJoy主辦方與時(shí)俱進(jìn),配合參展企業(yè)對(duì)于“泛娛樂化”領(lǐng)域的廣泛關(guān)注及跨平臺(tái)合作的巨大需求,隆重推出全新展會(huì)品牌“全球時(shí)尚娛樂APP展覽會(huì)(World Mobile Application Show,簡(jiǎn)稱Cool Apps)”。

作為目前全球泛娛樂領(lǐng)域最具影響力的產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)和年度盛會(huì),ChinaJoy聚焦著海內(nèi)外近千家展商及全世界游戲玩家的熱切目光。據(jù)統(tǒng)計(jì),2016年第十四屆ChinaJoy全觀展總?cè)藬?shù)高達(dá)325,452人次,來自海內(nèi)外的媒體記者超過7000人次。2017年恰逢ChinaJoy十五周年慶典,作為全球最大的泛娛樂領(lǐng)域的綜合性泛娛樂內(nèi)容展示平臺(tái),ChinaJoy預(yù)計(jì)將為全球時(shí)尚娛樂APP展覽會(huì)(Cool Apps)帶來超過30萬優(yōu)質(zhì)的目標(biāo)受眾。
可以預(yù)見,依托ChinaJoy所擁有的優(yōu)質(zhì)用戶和媒體傳播資源,借助ChinaJoy十五年的品牌積淀,本屆全球時(shí)尚娛樂APP展覽會(huì)(Cool Apps)將為國內(nèi)外參展企業(yè)提供一個(gè)絕佳的產(chǎn)品展示、品牌曝光的舞臺(tái)。據(jù)了解,ChinaJoy多達(dá)數(shù)百家合作媒體也將持續(xù)報(bào)道全球時(shí)尚娛樂APP展覽會(huì)(Cool Apps),從多種途徑給予這次產(chǎn)業(yè)盛會(huì)超高的曝光率,以提高參展企業(yè)的知名度。
泛娛樂全民化
最初的泛娛樂合作大多只是圍繞IP而進(jìn)行的影游聯(lián)動(dòng),依靠知名影、視、漫等IP改編成手游。后來隨著IP價(jià)格的水漲船高,許多企業(yè)開始轉(zhuǎn)向?qū)で蟾鄻拥姆簥蕵吠娣?,因此誕生出了游戲跨綜藝、明星深入代言等IP間的互動(dòng)合作。但不論是影游聯(lián)動(dòng),還是早期的IP間互動(dòng),似乎都將用戶游離于合作之外,從而導(dǎo)致這些合作往往持續(xù)力不足,用戶轉(zhuǎn)化率難以保證。因此,從去年下半年開始,許多企業(yè)意識(shí)到用戶對(duì)泛娛樂合作的重要性,于是以用戶中心的全民泛娛樂的概念開始興起。
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