國際游戲商務(wù)大會一直搭建著專業(yè)化、國際化、高層次的交流平臺，已成為業(yè)界頗具規(guī)模和影響力的行業(yè)盛會。作為大會重要組成部分，2017泛娛樂峰會在ChinaJoy前夕火熱登場。盛大游戲IP中心總經(jīng)理袁俊出席峰會，和業(yè)界暢談“以游戲為核心的IP如何泛娛樂化”。

演生 讓游戲為核心的IP獲得新生

聚焦當(dāng)下文化消費市場,“IP”是繞不過去的一個關(guān)鍵詞。在小說、游戲及熱門影視劇的集體推動下，灼熱的IP浪潮也從游戲圈、影視文化圈等特定的范疇逐漸走到了大眾的生活之中。

盛大游戲IP中心總經(jīng)理袁俊

不同于常見圍繞小說、影視進行IP化拓展，以游戲為核心進行IP化打造，可以說是盛大游戲獨特的開發(fā)思路。在袁俊看來，“演生”是關(guān)鍵，在IP化、泛娛樂化的過程中，一個以游戲為核心的IP，首先需要在內(nèi)核上做出演變，然后利用其他的業(yè)務(wù)形態(tài)讓它更生獲得一個全新的IP。

盛大游戲過去是一家專注于游戲的公司，巨大的優(yōu)質(zhì)游戲資源優(yōu)勢，為其IP化開發(fā)思路，提供了基礎(chǔ)與保障?，F(xiàn)在，盛大游戲致力于打造一個國際化多元化的互動娛樂平臺。對于這個轉(zhuǎn)型，袁俊說道：“我們考慮的不僅僅是商業(yè)方面的利益，更多的是傳遞思想、給更多的人帶去快樂。在除了游戲之外，我們還在不斷探索還有什么是能夠傳遞，能夠回饋，能夠升華的。”

目前，這些探索在《熱血傳奇》、《傳奇世界》、《龍之谷》等游戲的IP化拓展上已經(jīng)有所體現(xiàn)。隨后袁俊具體剖析了盛大游戲頂級IP的泛娛樂化之路。

一、 內(nèi)容累積。夯實內(nèi)容，完善原游戲中較為單薄的世界觀，使其能夠成為內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ);同時在精神內(nèi)核上去創(chuàng)造出更多的內(nèi)容，來符合現(xiàn)代用戶的價值觀和審美。

二、 用戶擴大。將一個游戲產(chǎn)品打造成IP，多元化的用戶構(gòu)成是一個必備條件。通過不同形態(tài)的泛娛樂化IP產(chǎn)品，把用戶擴大。

三、 IP爆發(fā)。拓展IP覆蓋領(lǐng)域，構(gòu)建IP泛娛樂矩陣，引爆IP。

聚焦 對頂級IP進行“因材施教”

基于現(xiàn)在對IP的狂熱追捧，市場都希望一個IP落地，游戲、動漫、小說、影視同時爆發(fā)全面開花，在短時間吸引了大量的用戶關(guān)注，形成良好的品牌效應(yīng)。但是袁俊認為，“做IP一定要去‘聚焦’。每個IP自身的屬性是獨一無二的，對于它的用戶來講正是這份獨一無二的東西，才是讓他們對IP產(chǎn)生濃厚興趣、孜孜不倦追求的情感所在。”

袁俊所謂的“聚焦”，即體現(xiàn)在對頂級IP的挑選以及對IP的差別化拓展上。《傳奇世界》、《熱血傳奇》、《龍之谷》三駕馬車，被挑選出來作為盛大游戲IP化的排頭兵。他們的共同特點歷史非常久，其中最年輕的《龍之谷》也已滿七周年。這么多年的積累，用戶對這些IP的情感是它們的重要資源。

傳世IP拓展《傳世·中州亂》小說發(fā)布

盛大游戲2017全新力作《龍之谷手游》

然后根據(jù)用戶本身和IP產(chǎn)品的屬性，來定制最合適IP發(fā)展的道路。其中《傳奇世界》的開發(fā)方向是真人影視劇。它的精神內(nèi)核、東方仙俠玄幻的風(fēng)格，可以通過真人影視劇原汁原味呈現(xiàn)出來;偏二次元的《龍之谷》，則更適合開發(fā)動畫、漫畫這些二次元或者泛二次元用戶關(guān)注的產(chǎn)品;而承載了億萬用戶的《熱血傳奇》，在經(jīng)過小說、漫畫等輕量級的產(chǎn)品之后，袁俊認為，對它的致敬必須是像《魔獸》、《指環(huán)王》這樣的大片。據(jù)悉，目前盛大游戲正在和好萊塢的編劇、編導(dǎo)來商討《熱血傳奇》的電影改編具體事項。

盛大游戲

最后，袁俊闡述了盛大游戲IP泛娛樂化的初心。IP本身應(yīng)該承擔(dān)的職責(zé)，是給用戶思想、正能量和快樂。盛大游戲不會刻意去追求IP商業(yè)價值的最大化，而是希望把像《熱血傳奇》、《傳奇世界》里面的兄弟情義，像《龍之谷》守護世界的思想，通過各個領(lǐng)域、通過各種模式向用戶傳達，同時帶動整個產(chǎn)業(yè)正向發(fā)展。