在游戲中看到的服裝選擇想要同款則會跳轉到天貓商店的頁面。

左圖為游戲人物穿上的效果，右圖為實物的模特展示圖從電商與游戲結合看未來游戲

而細心的玩家可能會發(fā)現(xiàn)，這個并不意味著這是阿里的”定制版“《暖暖環(huán)游世界》，這其實是該游戲與天貓合作的活動。除了阿里游戲版本之外，即使是在獵豹**的iOS版里，也有同樣的活動，不同的是iOS只有兌換服裝而沒有兌換現(xiàn)金券，而且同樣是有時間限制的。可見在這方面，阿里也還在"試水"。

女性玩家的崛起

與端游和主機時代，男性用戶的龐大基數(shù)不同，隨著移動游戲的發(fā)展，女性玩家越來越發(fā)展成了一股不可忽視的力量。《暖暖環(huán)游世界》是一款針對年輕女性的換裝類手機游戲，該產品曾登上過港澳臺和日本等AppStore付費下載榜第一的位置，其前作《暖暖換裝物語》也有不少粉絲。在其iOS版限免之前，也有不少玩家下載越獄版本的，更有不少玩家為此充值。而在此次iOS限免之后，貼吧中涌現(xiàn)了很多賣號的帖子，其中不乏一些帶有稀有套裝的賬號。

和男性玩家一樣，女性玩家也具有可觀的消費力。而身為電商巨頭的阿里應當對此更有體會，今年雙十一淘寶超過350億的成交額中很大部分就是由女性用戶貢獻的。女性用戶的沖動消費指數(shù)也很高，據(jù)阿里游戲的相關負責人介紹，"暖暖"的玩家里，90%以上的用戶為女性。這部分群體與網(wǎng)購，特別是手機移動端的網(wǎng)購用戶有很大的契合度。而根據(jù)阿里的用戶調查數(shù)據(jù)顯示，這部分女生最喜歡"清新自然、看上去很舒服"的服飾風格，這也決定了阿里選擇《暖暖環(huán)游世界》這款面向年輕女性的清新風格手游。目前，從各方面來看，阿里的這次旗下電商和**手游十分"門當戶對"。

但是成效如何?玩家或者說目標群體這邊，又是如何反應的呢?從貼吧和游戲在商店中的評論來看，玩家的態(tài)度非常鮮明：既有對于這種植入的購物體驗表示興奮的，也有因為這種活動表示對游戲失望的。

從最直接的數(shù)據(jù)來看，天貓商店上的目前多數(shù)產品銷售量并未因為昨天游戲的上線而有明顯的增長。從成交日期可以看到，大部分商品和下圖一樣在昨天并未有從游戲帶來的下單量。