《陰陽師》X《犬夜叉》聯(lián)動決定

關(guān)于未來的泛娛樂衍生作品

店小二：發(fā)布會現(xiàn)場我們看到了很多《陰陽師》IP衍生作品消息，未來的真人電影、動漫番劇、動漫電影的這些作品的目標(biāo)群體是什么用戶呢?能否透露下這些IP衍生品現(xiàn)在的進(jìn)度和大概的上線時間?

賈海漠：已經(jīng)面世的泛娛樂衍生作品包括漫畫、音樂劇和泡面番，主要面對的還是《陰陽師》的游戲玩家與二次元圈層的用戶，這是由作品品類所決定的。不過也有相當(dāng)多的讀者留言表示，在看過漫畫之后跑來下載游戲，成為了玩家。也有不少沒玩過游戲的2.5次元舞臺劇的粉絲在看過音樂劇之后愛上了《陰陽師》的世界觀和角色。這正是我們進(jìn)行IP化運作的初衷，通過不同品類的娛樂作品，為《陰陽師》這個IP帶來更多不同喜好、不同類型的粉絲。

未來，像真人電影、網(wǎng)劇等作品則會面向更寬廣的用戶群體。不論是從制作手法還是表達(dá)方式上來說，都會更大眾化一些。我們希望有更多人能喜歡上《陰陽師》的角色和故事，成為“陰陽師”這個IP的忠實粉絲。

時間方面，我們的真人電影和網(wǎng)劇預(yù)計會分別在今年八月和明年二月開機，動畫番劇和動畫電影都已經(jīng)在籌備中了，另外還會有虛擬偶像計劃，敬請大家期待吧。

《陰陽師》的泛娛樂生態(tài)版圖

如何保證衍生作品的質(zhì)量?

店小二：其實這些年有很多游戲IP想做影視和動漫，《陰陽師》的相關(guān)衍生作品目前質(zhì)量都很高，有什么經(jīng)驗可以分享的嗎?

賈海漠：我們目前已經(jīng)面世的漫畫、音樂劇和泡面番都有很好的口碑。在進(jìn)行IP化運作的時候，我們一直會注意以下幾點原則：

第一，保證高質(zhì)量。無論是什么樣的藝術(shù)表現(xiàn)形式，一定要始終體現(xiàn)“陰陽師”最原本的魅力：內(nèi)容要符合平安世界“美“的大眾認(rèn)知;要保證與手游同等水平的高質(zhì)量。

第二，要站穩(wěn)原著，尊重粉絲情感。改編要忠于IP原型，世界觀、人設(shè)要保證統(tǒng)一。所以改編作品的目標(biāo)受眾也要與原著有一定的重合度。

第三、專業(yè)性。我們選擇專業(yè)領(lǐng)域最優(yōu)秀的合作伙伴共同打造精品，確保在每個領(lǐng)域都能打造出滿足甚至超越期待的內(nèi)容精品。比如，音樂劇是和日本頂級舞臺劇公司奈爾可合作制作的，而泡面番則是聯(lián)合了知名動畫制作公司震雷和BLADE，漫畫則邀請了漫畫家肖新宇擔(dān)綱分鏡。

第四、深度參與。不同于業(yè)內(nèi)普遍的甲方出資乙方交付的外包模式，我們團隊深度地參與IP內(nèi)容生產(chǎn)過程，包括劇本撰寫、分鏡安排等，力求保持IP衍生作品的原汁原味。

泡面番《陰陽師?平安物語》

除了《陰陽師》，你最認(rèn)可的IP是什么?

店小二：從目前的布局來看《陰陽師》肯定會做成一個長線的大IP，那么我們拋開《陰陽師》不說，市場上您最認(rèn)可的長線IP是哪個?這個IP對《陰陽師》未來的發(fā)展有沒有借鑒作用?

賈海漠：像最近再次爆發(fā)的漫威系列、經(jīng)典的游戲IP《精靈寶可夢》、二次元IP《FATE》、國產(chǎn)武俠IP《仙劍》等等都是比較成功的IP產(chǎn)品。其實不論是以漫畫、動畫、游戲還是小說作為起點，長線IP的發(fā)展軌跡都是相似的。

首先，要有足夠大的用戶基數(shù)。首先先以高質(zhì)量的單品類作品吸引大量的用戶，再進(jìn)行其他品類的衍生嘗試，最終形成一個龐大、繁雜的IP生態(tài)。其次，要有足夠豐滿又有可塑性的世界觀。IP泛娛樂化，不應(yīng)該消耗IP本身的資產(chǎn)，而應(yīng)該讓整個IP的骨肉更加豐滿。在這個過程中，要不斷探索IP衍生形態(tài)的可能性、挖掘價值潛能。如果世界觀不足以吸引人，便很難創(chuàng)作出有意思的作品;如果世界觀一開始便是狹窄的、封閉的，它的可拓展性就會很低，可延伸的品類也很少。

而對于《陰陽師》來說，其實已經(jīng)具有了這兩個特點，目前已面世的衍生作品也都相當(dāng)成功，IP運營還有很長的路可以走。與其說是借鑒，不如說是目標(biāo)吧，我們希望《陰陽師》能像這些IP一樣，運營十年、二十年。

《陰陽師》會“反攻”日本嗎?

店小二：中國二次元用戶都很期待國產(chǎn)二次元產(chǎn)品可以“反攻”日本，《陰陽師》的衍生影視產(chǎn)品未來會不會有登陸日本的計劃?

賈海漠：其實《陰陽師》的音樂劇已經(jīng)做過類似的嘗試。我們選擇在日本東京進(jìn)行預(yù)演，幾乎場場爆滿，在日本官網(wǎng)上的評價也是一面倒的好評，這些好評也被搬運到國內(nèi)的微博上。當(dāng)時有玩家在微博評論“當(dāng)年玩三國無雙，一邊無法自拔一邊吐槽為什么國內(nèi)沒有這樣的三國游戲，現(xiàn)在日本人大概也有了類似的感受吧!”

文化是無國界的，只要質(zhì)量足夠高，就能獲得到大家的喜愛。像經(jīng)典的芭蕾舞表演《天鵝湖》、百老匯舞臺劇《貓》等在全球各地都能吸引到眾多粉絲。如果進(jìn)展順利，未來《陰陽師》的影視產(chǎn)品是有機會考慮在海外發(fā)行的。

【結(jié)語】

網(wǎng)易做游戲，有一個優(yōu)勢，就是玩家群體多才多藝，可以產(chǎn)出很多UGC的內(nèi)容。在此前的采訪中網(wǎng)易游戲市場總經(jīng)理吳鑫鑫就表示：網(wǎng)易的游戲玩家之所以能產(chǎn)出那么多UGC內(nèi)容，是因為玩家對產(chǎn)品本身有很強的認(rèn)同感。從與網(wǎng)易游戲高級營銷總監(jiān)賈海漠的這次采訪中，我們可以看到，《陰陽師》已經(jīng)很好的應(yīng)用了這個優(yōu)勢，并且在不斷豐滿自己的內(nèi)容生態(tài)。正從一個爆款游戲成長為泛娛樂IP的《陰陽師》，它的未來值得我們?nèi)テ诖?